人本教育基金會：擬人化反暴力短片，雞毛撣子的心聲
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你沒聽過的雞毛撣子心聲，娓娓道來。
在東方社會的家庭中，體罰，仍時常發生，在臺灣當然也是。臺灣父母經常利用各種物品來體罰孩子，因此每個臺灣人在成長過程中，幾乎都經歷過被雞毛撣子、衣架、皮帶、尺、拖鞋等物品的“修理”過，就連社群網絡上，也時常出現關于“十大體罰道具”的討論與報導。只要是體罰道具的相關討論，網友們常常能貢獻許多“實際經驗”。
4月30日是“國際不打小孩日”，人本教育基金會希望透過影片，提醒家長漸漸放棄體罰，用愛來教育孩子。因為，只有愛，才能真正地改變孩子。
扣除慣性打小孩的父母，我們發現，一般的父母體罰孩子，通常是父母一時的沖動，無法克制自己的情緒。體罰孩子之后，很多家長都會感到痛苦、心情矛盾、自責、后悔，有的家長甚至需要依靠心理治療來恢復。
人本教育基金會知道，想和這群父母溝通，讓他們放棄體罰，我們無法大剌剌地指出體罰孩子的父母都是錯誤的。所以影片希望呈現“他人”打罵孩子后的痛苦感受，讓父母去思考，體罰是否真的是有效的教育方式。
這個“他人”是誰？誰最適合來談體罰的議題？
我們讓這些被誤用為體罰道具的物品，站出來講出內心話。透過擬人化的劇情，讓他們參加團體心理治療，在治療過程中講述故事。打小孩不是他們本來的工作，更不是他們心里期望的，每次體罰后，這些道具都充滿愧疚。
這些愧疚的內心話，不只是道具們的心情，其實，也是父母體罰孩子后的心聲。
團體治療中，男子坦露心聲，說出一件痛苦的事。
男子說，跟媽媽一起把家里打掃干凈，是他最開心的事。
但有一天，家里的小男孩發脾氣，媽媽怎么安撫都沒用。
其他人也紛紛說，自己有過同樣的經驗。
突然媽媽拿起“他”修理了小男孩，男子的腦袋一片空白。
從那一天起，小男孩看到“他”都會感到害怕。
團體治療師誘導他說出現在有沒有什么想法？
男子最后說出心聲，他希望帶給家里的是一塵不染，而不是體罰。
所有人變回日常生活中的用品，這些生活用品，都不該拿來體罰孩子。
創作人員名單
Chief Creative Officer：魯思貞
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：劉致彤
Art Director：詹緯升
Associate Art Director：陳怡樺
Copywriter：蕭嬡、胡維班
Account Director：吳家宇
Account Manager：楊昕
Senior Account Executive：張淳華
Producer：林巧蕓
Film Director：葉坤樹
制作公司：大演制作
數英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創意代理商
【背景與目標】
在中國臺灣的家庭中，體罰，仍時常發生。
臺灣父母經常利用各種物品來體罰孩子，因此每個臺灣人在成長過程中，幾乎都經歷過被雞毛撢子、衣架、皮帶、尺、拖鞋等物品的“修理”，就連網絡上，也時常出現關于“十大體罰道具”的報導。
4月30日是“國際不打小孩日”，人本教育基金會希望透過影片，提醒家長放棄體罰，用愛來教育孩子。
【洞察與策略】
我們發現，體罰孩子通常是父母一時的沖動。體罰孩子之后，很多家長都會感到痛苦、自責、后悔，有的家長甚至需要依靠心理治療來恢復。
人本教育基金會知道，想和這群父母溝通，我們無法大剌剌指出體罰孩子的父母都是錯誤的。所以影片希望通過“他人”打罵孩子后的痛苦感受，讓父母去思考，體罰是否真的是有效的教育方式。
【創意闡述】
我們讓這些被誤用為體罰道具的物品娓娓道來，講述故事，打小孩不是他們本來的工作，更不是他們心里期望的，每次體罰后，這些道具都充滿愧疚。而這些愧疚的內心話，不只是道具們的心情，其實，也是父母體罰孩子后的心聲。
【結果與影響】
1、影片獲得多位市議員、民間團體、教育團體的熱烈響應、支持與分享；
2、16家新聞媒體報導；
3、37所學校主動分享影片，響應不打小孩的教育理念；
4、上網簽署《不打小孩宣言》家長人數大幅增加。
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