珍寶珠B站重金尋求救場王：吹爆甜蜜，快樂雙倍
珍寶珠美樂笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂旋律的棒棒糖。根據市場調研情況，不少消費者對這款棒棒糖產品表示：“知道，但想不起來”。為了解決產品現階段的問題，持續傳遞“Forever Fun（珍能樂不停）”的品牌精神的同時提升品牌知名度，珍寶珠選擇利用B站“興趣社區”的平臺屬性，尋找種子用戶，強化品牌形象與記憶度。
品牌以創意TVC為核心物料，在全平臺傳播為活動預熱。片中美樂笛棒棒糖化身求賢若渴的金主爸爸，在B站召集廣大網友曬出自己才華橫溢的腦洞。視頻拍攝使用了微縮模型定格+二維平面拼貼的風格，確保趣味性的同時，精準呈現產品RTB以及本次主題吹爆甜蜜 雙倍快樂，發布后廣受觀眾好評，
#吹爆甜蜜，快樂雙倍#B站召集令活動上線，用戶參與活動就有機會瓜分20萬現金獎勵。珍寶珠利用品牌TVC搭載B站召集令，通過站內資源導流為活動助力，讓更多用戶參與互動，產出的作品不斷對品牌及銷售進行轉化。同時，品牌與站內熱門UP多角度內容演繹吹爆樂趣，發布原創趣玩內容，引爆全民吹奏美樂笛熱情。
截止到2022年底，#吹爆甜蜜 快樂雙倍#B站話題總曝光4589萬+，話題總討論量5.2萬+，視頻投稿4522件。
項目傳播期間品牌TVC及UP主合作內容廣受粉絲好評，自來水用戶踴躍投稿為整體活動提高大量曝光，并相應沉淀為品牌在B站的內容資產。有效提升了品牌知名度及主動提及率，并促進產品銷量轉化。
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【背景與目標】
珍寶珠美樂笛棒棒糖是一款可以吹奏音樂旋律的棒棒糖，根據市場調研情況，產品正面臨著消費者“知道，但想不起來”的現狀。
珍寶珠亟需解決的是如何能夠制造話題點吸引用戶的眼球，傳遞“Forever Fun（珍能樂不停）”的品牌精神的同時提升品牌知名度及主動提及率，促使轉化銷量。
【洞察與策略】
利用B站“興趣社區”的平臺屬性，尋找種子用戶，強化品牌形象與記憶度。
因為B站的用戶更聚焦TA，并習慣接受高濃度內容，同時，具備高品質內容制作的用戶和藍V，更有可能成為種子用戶并被粉絲追隨。
【創意闡述】
#吹爆甜蜜，快樂雙倍#，又能吃又能吹的美樂笛棒棒糖，棒棒糖加笛子，讓你擁有雙倍快樂。
【結果與影響】
珍寶珠精準把握B站興趣社區的平臺屬性，結合美樂笛棒棒糖好吃好玩的產品特質，同時以具有趣味性的TVC為載體在B站發起召集令活動。
品牌借助B站熱門UP主優質內容及站內硬廣流量支持，將活動信息迅速擴散，并利用現金獎勵充分激勵用戶投稿。
傳播期間品牌TVC及UP主合作內容廣受粉絲好評，自來水用戶踴躍投稿為整體活動提高大量曝光，并相應沉淀為品牌在B站的內容資產。有效提升了品牌知名度及主動提及率，并促進產品銷量轉化。
截止到2022年12月：
#吹爆甜蜜 快樂雙倍#B站話題總曝光4589萬+，話題總討論量5.2萬+，視頻投稿4522件；召集令硬廣站內總曝光8400萬+，點擊量44萬+；KOL合作稿件曝光總量1361萬+，視頻內容廣受粉絲好評并形成銷售轉化。
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