安德瑪跑者手賬，跑前最佳避險指南
原標題：安德瑪：聽我的，別瞎跑
跑步，作為大眾心中最沒門檻、參與度最高的運動，卻也是世界上受傷率最高的項目，據(jù)《中國跑者調(diào)查》中報道，我國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，而這些傷痛也正在成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙。而絕大部分運動品牌都在鼓勵人們?nèi)ヅ埽瑓s沒有告訴如何去跑。作為運動家們眼中專業(yè)的品牌，安德瑪一直認為科學(xué)的運動方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險，那如何幫助他們打破壁壘，繼續(xù)跑起來。
藍標和安德瑪一起，找到不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，翻閱他們的個人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們受過傷的橋段，將這些可貴的經(jīng)驗拼貼在一起，做成了一本跑者手帳，作為跑鞋的贈品，讓它成為人們跑前最佳避險指南。同時，我們將采訪的內(nèi)容重新剪輯，制作成音頻，找到跑者們選擇最多的跑步路線，挑選出最容易受傷的路段，設(shè)立內(nèi)置NFC技術(shù)的警示牌，只需將手機靠近，即可收聽來自跑者們的避險建議，聽他們的，不要瞎跑了。
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跑者手賬
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UA 路線
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：吳凡
高級創(chuàng)意總監(jiān)：吳方杰
創(chuàng)意總監(jiān)：陳曦
創(chuàng)意組長：王怡菁
資深美術(shù)指導(dǎo)：王予凡
資深文案：林丹丹
總經(jīng)理：龐亞楠
客戶總監(jiān)：陳曉玲
高級客戶主任：程珮珂
客戶主任：朱佳琪
視效總監(jiān)：陳軒凱
視效主任：陸家豪
創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)理：顧婧
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 藍標傳媒 BlueMedia ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
跑步，作為大眾心中最沒門檻、參與度最高的運動，卻也是世界上受傷率最高的項目。據(jù)《中國跑者調(diào)查》中報道，我國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，而這些傷痛也正在成為大多數(shù)跑者無法繼續(xù)跑步的阻礙，也讓“跑步傷膝”的偽科學(xué)，令眾多跑者們望而卻步。作為運動家們眼中專業(yè)的Under Armour，一直認為科學(xué)的運動方式可以有效為跑者規(guī)避受傷風(fēng)險。我們通過深挖中國跑者在跑步時遇到的阻礙，及他們的真實故事，幫助他們打破壁壘，繼續(xù)跑起來。
面對有一定的跑步習(xí)慣，跑齡≤3年，要刷新PB的人，并有科學(xué)跑步意識的人，在他們稍微建立完整的訓(xùn)練體系之前，讓他們意識到科學(xué)跑步的重要性，并幫助他們有效規(guī)避錯誤跑步帶來的傷害，打破因為損傷而形成跑步的壁壘。
【洞察與策略】
跑步簡單，但跑步的技巧并不簡單。我們在報告中發(fā)現(xiàn)92.3%的跑者認同科學(xué)訓(xùn)練，89.8%的跑者關(guān)注跑姿，近九成認同力量訓(xùn)練對提升成績和防止損傷的有效性。但在現(xiàn)實生活中，所有的運動品牌一昧鼓勵人們?nèi)ヅ埽瑓s忘了告訴他們怎么跑，而盲目開跑就會導(dǎo)致停跑：不得不面對身體機能的損傷；無法突破的瓶頸期等等。我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗是一個很好的東西，我們翻閱不同跑齡、不同專業(yè)度的跑者。他們的個人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經(jīng)驗”拼貼在一起，讓它在成為跑者們最佳避險指南的同時還能看到UA給予他們在科學(xué)跑步上的幫助。
【創(chuàng)意闡述】
我們始終相信任何運動都需要科學(xué)的指導(dǎo)，包括最簡單的跑步，因此我們找到不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，翻閱他們的個人經(jīng)歷與路跑故事，擷取他們受過傷的橋段，將這些可貴的經(jīng)驗拼貼在一起，做成了一本跑者手帳，讓它成為跑者們的最佳避險指南，因為不能瞎跑，還需要科學(xué)的指導(dǎo)。同時，我們將采訪的內(nèi)容重新剪輯，制作成音頻，找到跑者們選擇最多的跑步路線，挑選出最容易受傷的路段，設(shè)立內(nèi)置NFC技術(shù)的警示牌，只需將手機靠近，即可收聽來自跑者們的避險建議。
【結(jié)果與影響】
這些音頻被聽了超過3萬次，五千本手帳，隨著跑鞋的售賣，兩天內(nèi)一送而空，不僅出現(xiàn)在二手交易平臺，有甚者跑出了UA的字樣以此感謝。
打破了常規(guī)眾多品牌跑步campaign的只會鼓勵跑者去跑，而是讓人們別去跑，普及了更多科學(xué)跑步的知識，包括利用特殊的媒體，精準的讓人們及時得到反饋，改正錯誤的跑步方式。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
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