艾惟諾巨型趣味實驗：讓人類幼崽愛上防曬

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舉報 2023-05

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讓人類幼崽像大力水手愛菠菜一樣愛上防曬！艾惟諾的巨型趣味實驗

人類幼崽三大至暗時刻：洗頭、穿襪子、擦香香。

對于撒手就沒，見到草地和沙灘等戶外游樂場就像回到母星的人類幼崽來說，沖出去玩之前還要被媽媽抓回來涂防曬霜，絕對是他們最不喜歡也最難理解的事情之一。那么多好玩的近在眼前，可是涂防曬霜一點也不好玩！

今年夏天，MT蒙彤接到了艾惟諾嬰兒高倍防曬霜的委托：得想個辦法，讓寶寶理解防曬，愛上擦香香！

一場離太陽更近的放飛挑戰「曬」

讓寶寶主動說：我要擦防曬！

如何用寶寶也能理解的方式，給寶寶帶來又有趣，又有記憶點的防曬科普？

拿到brief之后，MT蒙彤即刻為艾惟諾開啟了「發現-定義-解決」的拆解風暴。我們發現，夏日嬰童防曬市場卷生卷死，已經趨近飽和，市場上「防曬+清透/持久/防水」等定位層出不窮，于是我們決定：直接點，把目光轉向更廣闊的戶外！

還記得你是因為什么而與菠菜和胡蘿卜和解的嗎？

99%的80后和90后會說：大力水手！

冷知識：吃掉菠菜就會變身巨石強森的“大力水手”實際上是一個給滯銷菠菜帶貨的商業動畫片。

在《大力水手》熱播后，每一個家長都愿意讓不愛吃蔬菜的寶寶看看《大力水手》：通過動畫片，小觀眾們迅速建立了“吃菠菜能強壯身體”的認知，也愛上了一口吞下菠菜的超級儀式感。以前一口蔬菜也不愛吃的寶寶們，突然開始主動要求吃菠菜了，這不僅讓美國本土的菠菜銷量暴增，甚至連帶全球的菠菜產業都蹭到了紅利。

所以我們決定，要建立一場像《大力水手》一樣直觀具體的、有儀式感的、有趣味性的體驗，用寶寶也能理解的方式，給寶寶帶來又有趣，又有記憶點的防曬科普，讓小朋友們愛上防曬，主動防曬！

直接點，直接讓寶寶“看見「紫」外線”

如果沒有親眼所見，寶寶肯定不會相信原來防曬霜這么厲害，于是我們邀請人類幼崽們在盛夏季節，來到35°C，2400米海拔，紫外線強度4級的云南麗江，與艾惟諾一起走進親子度假村Club Med地中海俱樂部，親眼見證一場離太陽更近的放飛挑戰「曬」！

見證：在高海拔強日曬的云南麗江，給像寶寶的臉蛋一樣白嫩細膩的感光變色熱氣球涂防曬，放飛感光熱氣球。氣球騰空而起，在嚴苛條件下正面硬剛紫外線，挑戰防曬硬實力。

讓萬千媽媽寶寶親眼見證涂抹艾惟諾防曬霜的熱氣球，感光不變色。

沉浸體驗：邀請百位媽媽寶寶，共同參加徒步挑戰「曬」，驗證高倍防曬效果。聯合Club Med打造防曬俱樂部，讓小朋友變身防曬藝術家，一起大開腦洞，給水果涂上防曬，保護它不變皺巴巴；給感光珠珠涂防曬，保護晶瑩剔透的小珠珠不會變成紫色……用花式防曬小游戲讓媽媽寶寶一起看見保護力，養成防曬儀式感！

在活動現場，我們還邀請行業專家蒞臨圓桌會議，為萬千媽媽科普高倍純物理防曬與化學防曬的區別，科普防曬知識和防曬霜的正確涂抹方式。

引流：4支創意demo video電商店鋪首頁引流，防曬、防水、易清洗、親見持久防曬力四大產品賣點簡單演繹，效果清晰可見。

復盤·賺到了，放飛級數據暴漲！

1、讓寶寶來到度假村，親自操作實驗，建立防曬儀式感和品牌認知；

2、聯合中產摯愛品牌Club Med度假村，擴大圈層營銷力；

3、邀請母嬰TOP級KOL，影響大眾媽媽認知；

4、專業醫生蒞臨分享，提升全民信任度；

5、艾惟諾 x Club Med度假村 x KOL x HCP專家 360度全面曝光；

項目期間，收獲全平臺總曝光達115,000,000+，成功觸達320，000+核心消費者；全平臺總互動達2,583,000+，將「艾惟諾防曬霜=扛得住戶外強日曬的夏日高倍安全防曬」深度植入母嬰消費者心智。

讓寶寶像大力水手愛菠菜一樣，愛上擦防曬的儀式感，享受艾惟諾高倍防曬霜帶來的3重保護力！

創作名單

品牌：艾惟諾
創意代理商：MT蒙彤

團隊名單

副總裁/VP：韓曉華 Airy Han
Team6事業部總監/BUD：周斌 King Zhou
客戶副總監/Associate Account Director：莫瀟 Momo Mo
創意副總監/Associate Creative Director（Copy base）：許偉嘉 Xavier Xu
資深文案/Senior Copywriter：董倩倩 Salin
創意副總監/Associate Creative Director（Art base）：王元吉 Eway Wang
助理美術指導/Associate Art Director：胡晶晶 Jennie

數英獎案例展示

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數英獎參賽項目說明 - MT 蒙彤傳播，創意代理商

【背景與目標】

夏日是防曬霜銷售旺季，艾惟諾「更高倍」「更持久」「更安全」的嬰兒防曬霜，希望打造一個極具聲量的大事件營銷，讓產品植根消費者心智，提升媽媽信任度，全面帶動夏日銷量。

【洞察與策略】

洞察：寶寶并不能理解涂防曬霜的重要性，只是天性不愛涂黏膩的東西。但愛玩，同樣是寶寶的天性。通過有教育意義的趣味溝通，或許可以讓寶寶快速認識涂曬對皮膚的保護作用。
策略：以攻代防，尋找夏日戶外防曬「最具挑戰」的場景，挑戰艾惟諾防曬霜「高倍純物理防曬，3重防曬傷」核心功效。

【創意闡述】

一場離太陽最近的放飛挑戰「曬」！
見證：在高海拔、強日曬的麗江放飛感光熱氣球———親見防曬硬實力
體驗：邀請百位媽媽寶寶徒步挑戰「曬」———驗證高倍防曬效果
沉浸：聯合Club Med打造防曬俱樂部———小朋友變身防曬藝術家
教育：行業專家蒞臨圓桌會議———為萬千媽媽科普高倍純物理防曬優勢

【結果與影響】

鎖定核心TA，完成有效營銷。
艾惟諾 x Club Med度假村 x KOL x HCP專家 360度全面曝光；
不僅是一次事件營銷，更是一次具有教育意義的全民實驗
全平臺總曝光達115,000,000+；
成功觸達320，000+ 核心消費者；
全平臺總互動達2,583,000+；
將「艾惟諾防曬霜=扛得住戶外強日曬的夏日高倍安全防曬」深度植入母嬰消費者心智。