金可兒《百年探墊錄》：偵探大片講百年品牌歷史
導(dǎo)語：直面品牌故事傳播痛點，打造行業(yè)首個“探墊”熱潮！
五月，金可兒「1898典藏系列」新品上線之際，阿海德聯(lián)合金可兒，打造全新《百年探墊錄》品牌創(chuàng)意TVC，創(chuàng)新應(yīng)用偵探懸疑風(fēng)格，以四個篇章《1898》、《彈簧之王》、《ICA》、《典藏經(jīng)典》，開啟一場別開生面的“百年探墊錄”，講述百年品牌故事，打造行業(yè)首個“探墊”熱潮！新品上線即爆賣1000+！
視頻
直面品牌故事傳播痛點
巧用IP化創(chuàng)意概念講述品牌
我們發(fā)現(xiàn)，目前床墊領(lǐng)域的品牌視頻，對于品牌歷史、品牌故事的闡述都存在形式單一的現(xiàn)狀，消費者的信息接受度十分有限。
如何用與眾不同、用戶喜聞樂見的視頻形式，傳遞金可兒“百年護脊”的品牌歷史故事？同時，助推「1898典藏系列」新品上市，進一步塑造消費者記憶點？——成為項目的兩大核心挑戰(zhàn)。
為了讓用戶生動感知品牌故事與新品實力，我們創(chuàng)造性提出IP化的創(chuàng)意概念——「百年探墊錄」，邀請用戶進入一個偵探懸疑感的世界，探尋品牌“百年護脊”的奧秘，揭曉護脊好睡眠的真諦！
創(chuàng)造領(lǐng)域新玩法
沉浸式揭秘百年護脊睡眠密碼
基于“金可兒，百年皆有所承”核心主張，我們通過“探墊”的概念，開啟四大「探墊篇章」的探墊之旅，以偵探懸疑情節(jié)，帶領(lǐng)消費者沉浸式探尋高質(zhì)量睡眠、感知品牌發(fā)展歷史和故事、探索護脊奧秘。
《百年探墊錄》短片中，偵探分別以探墊密碼「125」、「KING」、「ICA」、「1898」解鎖金可兒百年匠心的秘密。
【125】：探索金可兒以人類擁有更好睡眠為目標(biāo)，揭秘125年品牌底蘊
【KING】：探索金可兒獨立袋裝彈簧技術(shù)，揭秘彈簧之王美譽
【ICA】：探索金可兒對脊椎和睡眠健康的制作，揭秘ICA專業(yè)認證
【1898】：探索金可兒全新護脊科技、品質(zhì)細節(jié)，揭秘典藏款問世
此外，阿海德還打造了系列視覺海報&倒計時海報，以高級質(zhì)感傳遞百年匠心品質(zhì)，貼合百年金可兒的品牌調(diào)性，多維度助推品牌曝光！
未來，阿海德將持續(xù)與金可兒創(chuàng)建更多營銷成就，助推品牌力與銷售力。同時也期待與更多品牌攜手，突破領(lǐng)域玩法，將品牌沉淀轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，打造品牌的核心符號，撬動更大的影響力！
創(chuàng)作名單
品牌總經(jīng)理：陳迎
首席創(chuàng)意官：阮維黨
事業(yè)群副總經(jīng)理：田原
策創(chuàng)總監(jiān)：謝尊
創(chuàng)意總監(jiān)：劉碧娟
美術(shù)指導(dǎo)：黎桂嫦
美術(shù)指導(dǎo)：陳超雄
高級客戶經(jīng)理：孔建維
客戶執(zhí)行：霍泳珊
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 阿海德 Ahead，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：目前床墊領(lǐng)域的品牌視頻，對于品牌歷史、百年發(fā)展史的闡述都過于端正以及落俗消費者的信息接受度十分有限。如何用與眾不同、用戶喜聞樂見的視頻形式傳遞金可兒“百年護脊”的品牌歷史故事以及護脊實力塑造消費者記憶點是本次項目的重中難點。
目標(biāo)：此次借金可兒“1898典藏版”上市契機，通過深度理解品牌美學(xué)視覺效果的玩法策略，以優(yōu)秀的創(chuàng)意內(nèi)容，使案例產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。科普金可兒成立125周年“百年護脊”品牌匠心，影響消費者對品牌產(chǎn)生積極的認知和評價。
【洞察與策略】
基于“金可兒，百年皆有所承”核心主張，為金可兒百年品牌創(chuàng)造性提出內(nèi)容ip《百年探墊錄》，創(chuàng)作出金可兒偵探懸疑風(fēng)《百年探墊錄》品牌百年創(chuàng)意TVC。通過“探墊”的概念，開啟四大【探墊篇章】的探墊之旅，帶領(lǐng)用戶共同探尋更好的睡眠、感知品牌的發(fā)展歷史和故事、探索更好的百年產(chǎn)品。輔以《百年探墊錄》衍生創(chuàng)意海報《1898》、《彈簧之王》、《ICA》、《典藏經(jīng)典》全網(wǎng)擴散流轉(zhuǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
多維強化品牌“百年護脊”品牌資產(chǎn)，引領(lǐng)全網(wǎng)“探墊”風(fēng)潮。
基于“金可兒，百年皆有所承”核心主張，為金可兒百年品牌創(chuàng)造性提出內(nèi)容ip《百年探墊錄》，創(chuàng)作出金可兒偵探懸疑風(fēng)《百年探墊錄》品牌百年創(chuàng)意TVC。
通過“探墊”的概念，開啟四大【探墊篇章】的探墊之旅，帶領(lǐng)用戶共同探尋更好的睡眠、感知品牌的發(fā)展歷史和故事、探索更好的百年產(chǎn)品。
輔以《百年探墊錄》衍生創(chuàng)意海報《1898》、《彈簧之王》、《ICA》、《典藏經(jīng)典》全網(wǎng)擴散流轉(zhuǎn)。
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)曝光1000萬+：產(chǎn)品聲量、銷量爆發(fā)式攀升，成功打造了品牌升級的創(chuàng)意內(nèi)容爆款，推動“百年護脊”成為消費者記憶點。
2、客戶集團內(nèi)部獲得極高評價：在客戶集團內(nèi)部，被評定為集團內(nèi)部產(chǎn)品營銷最優(yōu)案例之一。為后續(xù)更多營銷業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)，為金可兒的品牌營銷版圖畫上了重要一筆。
3、斬獲行業(yè)內(nèi)多方好評：極具創(chuàng)意和充滿懸疑的發(fā)布會視頻視覺與文案風(fēng)格斬獲行業(yè)內(nèi)多方的自然好評，助力品牌更好塑造百年護脊好床墊的專業(yè)形象和溝通站位。
4、為品牌積累了內(nèi)容ip資產(chǎn)：創(chuàng)作金可兒偵探懸疑風(fēng)《百年探墊錄》品牌百年創(chuàng)意TVC，輔以《百年探墊錄》衍生創(chuàng)意海報《1898》、《彈簧之王》、《ICA》、《典藏經(jīng)典》全網(wǎng)擴散流轉(zhuǎn)，多維強化品牌“百年護脊”品牌資產(chǎn)，引領(lǐng)全網(wǎng)“探墊”風(fēng)潮。
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