華碩無畏×BAPE ：一場數碼圈與時尚界的跨界合作
? 華碩無畏 ? 是華碩在2021年重磅推出的筆記本產品系列，旨在為Z世代打造更顯潮流、更加全能、更高選購價值的高能輕薄本。2023年，品牌IP全線升級，將“我 天生無畏”作為其超級符號，并不斷強化品牌認知，以“自信強大 無畏自我“作為其全新的精神內核，將用戶定位于“玩創天性，追尋個性表達”的Z世代年輕群體。
為進一步深化品牌IP、精準滲入Z世代圈層，華碩無畏決定聯名著名街頭潮流品牌BAPE?，通過鏈接雙方“年輕、個性、潮流”的相同價值觀，攜手打造出一款更契合Z世代生活方式的潮流產品——華碩無畏15i BAPE?聯名限定版禮盒。
一、視覺煥新：定制聯名迷彩圖案，一款真正獨特的筆記本電腦
本次聯名限定版禮盒由兩家設計團隊傾心參與到設計過程，并不是普通的LOGO授權式聯名，而是將BAPE?的潮流元素深入應用到了禮盒的每個細節之中，甚至連外包裝都體現出了設計之用心。
華碩無畏15i BAPE?聯名限定版筆記本電腦禮盒以冒險&探索為主題， 主視覺采用了BAPE?最經典的迷彩圖案，并在其中巧妙地融入了華碩無畏Logo（ASUS VIVOBOOK）。此外，還把一只在使用筆記本電腦的BABY MILO?作為彩蛋，與Baby Milo Friends一起巧妙地藏進了迷彩之中，以專屬動態桌面壁紙的形式應用于聯名款筆記本電腦中。鼠標在屏幕不同位置滑動時會探頭出現各種不同的小動物，為日常的學習和工作帶來不少新鮮感與趣味。
聯名款筆記本電腦在細節上也做到了精雕細琢、處處用心。以定制聯名迷彩圖案大膽鋪蓋整個筆記本A面，配以反光材質的真空鍍膜Logo，C面觸控板同樣采用迷彩設計，同時在細節處展現鋼板印刷的聯名Logo。多重復雜工藝，通過軟硬結合的方式實現科技產品向時尚潮牌的跨圈融合。
聯名迷彩圖案同時連結到了手提電腦包、鼠標、鍵盤貼紙中，體現了工藝與迷彩圖案由內到外的連貫性，成為科技產品突破跨圈到時尚品牌的限量作品。熟悉的迷彩和BAPE?猿人頭像，再一次吸引了眾多潮流愛好者的眼球。
全球首款手持筆記本的BABY MILO?定制公仔也是本次聯名的驚喜之一。公仔可以與筆記本電腦分離，頭部還可以微微轉動，屁股刻有聯名Logo圖案，可愛又充滿靈趣的設計穩穩地拿捏住了Z世代的心。
二、新品宣發：“天生無畏 潮力出街” 聯名禮盒驚艷亮相
“天生無畏 潮力出街”作為本次聯名主題，將華碩無畏的品牌Slogan與BAPE?的品牌文化進行了完美融合。為了更好地營造數碼界與潮流圈碰撞的神秘感，我們從新品上線前15天便提前開始了聯名線上預熱，通過發布聯名概念視頻、產品懸念視頻、聯名Logo線上互動等方式吸引了大量網友關注。
聯名禮盒正式開售期間，發布產品視頻、潮流態度視頻，將“街頭潮流單品”的新概念植入于華碩無畏筆記本電腦的大眾印象之中。
線上傳播海報也沿用了“迷彩”的主視覺，與 “天生無畏 潮力出街” 的聯名主題遙相呼應，彰顯出不同于一般筆記本的潮流印象。
三、雙線聯動：線上&線下同名話題互動，巨型筆記本電腦登陸快閃
8月25日，華碩無畏×BAPE?「創無限 潮無畏」跨圈聯名快閃正式登陸上海環球港。在快閃活動中，華碩無畏15i BAPE?聯名限定版筆記本電腦禮盒內容一一陳列，為參與者展現了前所未有的時尚科技碰撞新驚喜。
為了制造更大的視覺沖擊與話題傳播，我們還將聯名款筆記本電腦原型放大了13倍，與超大聯名BAPE公仔設計組合，打造了一個限時版網紅打卡點，快閃活動單日人流曝光量達10w+人次。
你會如何定義“年輕”？90后、Z世代、實力派還是獨具一格？我們認為，年輕無法被定義。年輕不僅僅代表某個特定的年齡段，而更是一種勇于冒險和探索未知的無畏態度。為了與更多Z世代年輕人建立起情感聯結，我們決定從年輕人最討厭的“人設標簽”出發，開展“拒絕被定義，我天生無畏”線上&線下同名主題互動，傳達品牌的無畏態度。
快閃開始前，我們在官方微博發起話題互動，號召網友留言“你最討厭被定義的標簽 / 你最喜歡的態度語錄”，并在留言中選取了部分內容，將它們真正帶到了線下快閃的墻面上。現場參與者也可以在這里留下自己的暢想，我們希望通過這種互動方式鼓勵年輕人勇敢表達自我，也能在這個場景中找到獨屬于自己的無畏態度。
四、引爆傳播：KOL新品測評+線下自來水自主創作，超高曝光
在新品上線和快閃期間，同步在小紅書、微博兩大平臺開展了達人種草傳播。新品測評優先上線，快閃體驗探店網紅打卡引爆傳播，吸引超多自來水主動發布原創探店內容，全網累計曝光超1億+，有效曝光量遠超預期。
在追求卓越的道路上，華碩無畏和BAPE?一直秉持著創新求變、積極探索的價值觀，此次華碩無畏與BAPE?的聯名款融合了二者無畏開放、創造性的價值觀、多元文化意識以及引領時尚潮流的創新設計。時尚與科技，兩個看似毫不相干的元素碰撞在一起，卻產生了奇妙的化學反應。
華碩無畏15i BAPE?聯名限定版禮盒首發即售罄，上線首日銷量達筆記本電腦類目No.1，品牌曝光遠預期2倍，品牌年輕用戶大幅提升，實現銷量與聲量的雙贏。這次聯名向Z世代年輕受眾群體傳遞了跨界合作的獨特魅力和無限創意，為潮流愛好者和科技發燒友帶來了全新的視聽體驗和無限的創意可能性。
創作人員名單：
任曉菁、林楊楊、劉杰、趙英、Luke Gao 一世、李佳瞳、周芝琪
數英獎參賽項目說明 - 春及文化 上海，創意代理商
【背景與目標】
?華碩無畏?是華碩在2021年重磅推出的筆記本產品系列，旨在為Z世代打造更顯潮流、更加全能、更高選購價值的高能輕薄本。2023年，品牌IP全線升級，將“我 天生無畏”作為其超級符號并不斷強化品牌認知，并以“自信強大 無畏自我”作為其全新的精神內核，將用戶精準定位于“玩創天性，追尋個性表達”的Z世代年輕人。為進一步穩固品牌IP，華碩無畏選擇了聯名與之價值觀相契合的潮流品牌BAPE?，讓產品賦能潮流基因，迎合年輕化時尚品味，由此加深產品價值與Z世代年輕群體的情感共鳴。
【洞察與策略】
互聯網浪潮下，代表多元文化融合的Z世代，在開放空間中不斷尋求個性和自我意識，這一富有創造力的一代面臨著考驗，但依舊勇敢面對挑戰，勇往直前。他們樂于與品牌建立情感聯系，渴望品牌帶來的自信和激勵。
華碩無畏注重年輕一代對科技產品的審美和態度，持續努力讓產品與時俱進，與流行趨勢保持同步，秉承不懼壓力、不斷創新、堅定前行的理念，與Z世代個性鮮明、勇敢表達自我、追求精神認同的特點相契合；BAPE?則以獨特的時尚、前衛和潮流設計而聞名，致力于傳達年輕、張揚、個性的街頭文化精神，鼓勵年輕人展現個性表達，與華碩無畏的理念相得益彰。此次華碩無畏與BAPE?的聯名合作旨在追求與年輕用戶的情感共鳴，為他們打造一款與之生活方式相契合的限量產品。
【創意闡述】
1.獨特設計：將BAPE?的經典迷彩、BABY MILO?等圖案與華碩無畏logo（ASUS Vivobook）進行結合，共創出獨一無二的定制聯名迷彩圖案，在設計中利用迷彩圖案的排列，并把巧妙地藏在迷彩圖案中的一只在使用小筆電的BABY MILO?作為彩蛋，體現品牌雙方的精神與跨領域的文化創新。獨特的迷彩圖案覆蓋整個筆記本A面與C面觸控板，工藝上結合了陽極、光雕顯影、數位噴涂等工藝，實現科技與時尚的完美融合。
2.禮盒禮遇：聯名迷彩設計同時連結到手提電腦包、鼠標、貼紙與桌面壁紙等電腦配件中，體現了工藝與迷彩圖案由內到外的連貫性，禮盒中還有本次聯名的驚喜彩蛋——全球首款手持筆記本的BABY MILO?定制聯名公仔。華碩無畏15i BAPE?聯名限定版禮盒將BAPE?的獨特設計與華碩無畏的品牌理念相融合，為年輕潮流愛好者們帶來一份個性十足的設計佳作。
3.全域傳播：線上同步開啟華碩無畏、BAPE?雙方媒體渠道（微博、B站、微信、小紅書等平臺），通過聯名官宣、產品場景視頻發布、話題互動、聯名周邊抽獎，持續積累聯名話題熱度；線下開展聯名主題快閃活動，將聯名款筆記本電腦放大10倍，與巨型聯名BAPE?公仔合并打造成為限時版網紅打卡點，設置“拒絕被定義，我天生無畏”線上&線下同名主題互動，吸引超多人流打卡曝光。同步邀請微博和小紅書KOL進行探店打卡、產品開箱測評，延續聯名話題熱度。
【結果與影響】
聯名官宣至新品上線期間，全網累計曝光超1億+，微博話題曝光超6000w+，線下快閃3日人流曝光30w+，自來水帶動自來水，在小紅書、微博平臺發布大量原創及探店內容。
華碩無畏15i BAPE?聯名限定版禮盒首發即售罄，上線首日銷量達筆記本電腦類目No.1，品牌曝光遠預期2倍，品牌年輕用戶獲得大幅提升，實現銷量與聲量的雙贏。
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