冰象滅火寶開火焰山斗法大會：這波穩(wěn)贏
原標(biāo)題：中化藍天創(chuàng)新發(fā)展中心：冰象滅火寶「火焰山斗法」
冰象作為一個面向C端的滅火產(chǎn)品品牌，其主要產(chǎn)品“滅火寶”是一款采用全氟己酮為基底的全新滅火設(shè)備。品牌方希望借助一次視頻營銷活動，通過對滅火寶這款產(chǎn)品的推廣，讓更多消費者了解到其產(chǎn)品本身的差異性，并且意識到家居生活中配備滅火設(shè)備的必要性，以減少不必要的災(zāi)害發(fā)生。
這次任務(wù)的重點是明確并且直觀的告訴觀眾，作為一款全新的滅火產(chǎn)品，冰象滅火寶與傳統(tǒng)的水基、干粉滅火究竟有何不同。所以我們對冰象滅火寶的產(chǎn)品特點做了進一步的提煉，并將它總結(jié)為了三個點“保護紙張、潔凈無痕、絕緣安全”，并通家居生活中常見的起火事故，來對這三個特點進行演繹。
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【背景與目標(biāo)】
冰象作為一個面向C端的滅火器品牌，其主要產(chǎn)品“滅火寶”是一款采用全氟己酮為基底的全新滅火器。品牌方希望借助一次視頻營銷活動，通過對滅火寶這款產(chǎn)品的推廣，讓更多消費者了解到其產(chǎn)品本身的差異性，并且意識到家居生活中配備滅火器的必要性，以減少不必要的災(zāi)害發(fā)生。
【洞察與策略】
家用滅火器作為一個相對小眾的市場，而冰象又是一個全新的品牌，僅依靠這樣一次視頻營銷輻射面是有限的，所以我們將重點鎖定在本身對家用滅火器有一定需求的人群身上。基于這樣一個方向，我們認(rèn)識這次任務(wù)的重點是明確并且直觀的告訴觀眾，作為一款全新的滅火器，冰象滅火寶與傳統(tǒng)的水基、干粉滅火究竟有何不同。所以我們對冰象滅火寶的產(chǎn)品特點做了進一步的提煉，并將它總結(jié)為了三個點“保護紙張、潔凈無痕、絕緣安全”，并通家居生活中常見的起火事故，來對這三個特點進行演繹。
【創(chuàng)意闡述】
影片整體以西游記中唐僧師徒路過火焰山，欲借芭蕉扇滅火作為故事大背景，以火焰山斗法這樣一個充滿趣味性的故事來展現(xiàn)產(chǎn)品。同時影片圍繞冰象的三個特點，整體形成了三個小的篇章。在每一個篇章當(dāng)中都采用了夸張的手法，演繹了采用水基、干粉滅火器滅火而引發(fā)的不良結(jié)果，同時通過對比體現(xiàn)出冰象滅火寶才是最佳選擇。
【結(jié)果與影響】
品牌方在6.18上線了該視頻，并聯(lián)合各大線下經(jīng)銷商進行推廣，使消費者對于冰象滅火寶產(chǎn)生了全新的認(rèn)識，許多原本沒有購買意愿的觀眾，在觀看該視頻后都產(chǎn)生了購買意愿。
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