蒙牛新養道×世界牛奶日：讓更多人愛上喝牛奶
原標題：讓更多人愛上喝牛奶
中國尚有10億人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中國人均牛奶占有量只有世界平均水平的零頭，在疫情影響下，越來越多人開始重視牛奶對免疫力的提升作用。
但是因體質原因，約半數人國人有乳糖不耐受癥，在世界牛奶日期間，蒙牛新養道品牌為了普及牛奶知識制作了一套病毒短片，希望更多乳糖不耐的國人可以喝牛奶，愛上喝牛奶。
本次蒙牛新養道品牌升級將借勢6月1日世界牛奶日，聯手中國乳協進行一次公益呼吁——【從0開始喝牛奶】，鼓勵更多人開始喝牛奶。
本次需求里的病毒視頻是本次世界牛奶日傳播中最核心的物料。
落地方案創意
本片的前五篇故事，呈現紀錄片的真實感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一個個趣事。由此在視聽運用上，使用偏紀錄感的手法，如手持，主動變焦，偷拍，打斷等，使整體具有更強的真實感。
傳播效果
用為什么喝牛奶的提問，紀實風格的短視頻，與觀眾重新討論“喝牛奶"這―話題，視頻一經發出便引發了網友熱議，抖音點贊量高達15W+。
廣告主反饋
無論是前期的籌備工作還是執行后的最終效果，品牌方都很滿意。
市場反饋
成品分階段在抖音平臺由KLO們按照節奏分發，無論是播放率還是互動的批次效果都很好，而且鏈接了新養道的網店，讓產品的傳播直接轉換成了購買量。真正做到品效合一。
創作企業名單
視覺靈動
應所
創作人員名單
監制：高鵬飛
制片：汪娜娜
導演：武劍
數英獎參賽項目說明 - Briskvision 視覺靈動 北京，制作公司
【背景與目標】
中國尚有10億人因乳糖不耐或其他原因不喝牛奶，中國人均牛奶占有量只有世界平均水平的零頭，在疫情影響下，越來越多人開始重視牛奶對免疫力的提升作用。
但是因體質原因，約半數人國人有乳糖不耐受癥，在世界牛奶日期間，蒙牛新養道品牌為了普及牛奶知識制作了一套病毒短片，希望更多乳糖不耐的國人可以喝牛奶，愛上喝牛奶。
【洞察與策略】
本次蒙牛新養道品牌升級將借勢6月1日世界牛奶日，聯手中國乳協進行一次公益呼吁——【從0開始喝牛奶】，鼓勵更多人開始喝牛奶。
本次需求里的病毒視頻是本次世界牛奶日傳播中最核心的物料。
【創意闡述】
本片的前五篇故事，呈現紀錄片的真實感，似乎就是日常生活中偶然拍下的一個個趣事。由此在視聽運用上，使用偏紀錄感的手法，如手持，主動變焦，偷拍，打斷等，使整體具有更強的真實感。
【結果與影響】
與觀眾重新討論“喝牛奶”這一話題視頻一經發出便引發了網友熱議抖音點贊量高達15W+。
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