vivo新品直播：這次的直播間在上海外灘
互聯網直播在經歷過一輪井噴式發展后，PGC直播正在以其獨具特色的貨場結構迎來自己的拐點。
此次vivo立足于上海外灘，搭建了一場名為“小于掌心，大于想象”的vivo X Fold2 & X Flip雙平臺新品直播。用“vivo上海北外灘最in春天市集”大事件聯動為品牌賦能，vivo總裁空降直播間提聲量，打造品牌直播新增量，成功助力新品直播場域聲量及銷量雙勢能增長。
上海外灘vivo X Fold2 裝置
上海外灘最IN春天市集的繁華，如同折疊手機一樣，充滿無盡的可能和魅力。
而此次活動也立足于上海北外灘，通過大事件聯動、場景打造、多平臺覆蓋和精準宣導，在抖音與天貓雙平臺直播首銷爆發，抖音平臺累計GMV3200W+，天貓單場成交額突破100w+，成功提升vivo新品折疊手機的品牌影響力和市場銷量的同時，充分展現了尊道傳媒的策劃能力和執行能力。
一、大事件聯動：品牌與城市的浪漫邂逅
將一場直播活動打造成大片級別的大事件？沒問題，尊道傳媒就是這么干的。
尊道傳媒巧妙地將vivo總裁空降上海外灘直播間的大事件與vivo折疊系列新品X Fold2和X Flip的發布緊密聯系在一起，達到了多重聯動的效果，創造了一場視覺和心靈的盛宴。這一戰略打造出了一種獨特的品牌氛圍和場景，讓觀眾在緊張刺激中感受到vivo新品的魅力，從而大大提高了直播活動的吸引力和影響力。
上海外灘vivo新品裝飾打卡點
二、場景打造：藝術與科技的完美融合
你以為上海外灘只是照片上的背景嗎？錯了，尊道傳媒將其變成了真實的直播場景。
透明玻璃房的直播間，讓東方明珠和夜色中的外灘映入眼簾。在這個如夢如幻的環境中，尊道傳媒將上海標志建筑東方明珠和壯麗的夜景作為直播間的背景，利用攝影技巧和燈光效果，將外灘的美景與vivo折疊系列新品X Fold2和X Flip相融合。這不僅讓觀眾直觀感受到上海外灘的魅力，也提升了觀眾對vivo折疊新品的印象和關注度。
直播間場景設計效果圖&直播間場景還原圖
三、多平臺覆蓋：全方位的數字傳播
抖音，天貓，你挑哪個？尊道傳媒說：兩個都要。
vivo X Fold2 & X Flip【總裁來了】專場直播活動覆蓋了天貓和抖音兩大平臺，極大地擴大了活動的影響力。在直播間內，限時搶購、折扣優惠等吸引觀眾參與并促進了銷售。站內外全方位宣導，精準狙擊淘寶直播域客群，將活動傳播到更廣泛的受眾群體，進一步提升了vivo品牌的認知度和市場份額。
抖音直播互動環節
四、精準宣導：站內外宣導的巧妙策略
尊道傳媒采用站內外宣導的策略，精準狙擊淘寶直播域客群。
站內通過官方店鋪全方位覆蓋，站外運用開屏方式，覆蓋微博和微信，把vivo新品帶到了他們的面前，不僅通過大屏的形式傳遞信息，更通過專屬福利吸引了他們的注意，讓vivo新品在他們心中留下了深刻的印象。通過多平臺的覆蓋和精準宣導，vivo X Fold2 & X Flip【總裁來了】的活動成為了3C數碼行業中最受矚目的一場盛會。
boss直播展示產品
這場以“vivo X Fold2 & X Flip【總裁來了】”為主題的活動，是vivo對市場策略的巧妙運用，也是對創新科技的完美展現。尊道傳媒作為活動的策劃者，傾力打造了一場集科技、時尚、藝術于一體的視覺盛宴；而vivo則通過這場活動，向世界展示了其獨特的品牌魅力和領先的科技實力。
我們期待未來，vivo繼續為消費者帶來更多創新的產品和體驗，為科技和生活創造更多可能性。而尊道傳媒也將一如既往地與vivo并肩前行，共同探索數字營銷的新境界。
視頻
數英獎參賽項目說明 - 尊道傳媒，創意代理商
【背景與目標】
1、活動背景： 為了推廣vivo在2023年4月推出的旗下折疊系列新品手機——XFold2和XFlip，并與vivo為4月旗艦折疊新品在上海外灘打造的一個集時尚、藝術和生活于一體的“vivo上海北外灘最in春天市集”大事件聯動，在上海外灘搭建2樓直播間打造一場名為“vivoXFold2&XFlip【總裁來了】”的天貓及抖音雙平臺直播盛事，邀請vivo總裁空降直播間，與粉絲體驗折疊系列新品，觀看外灘夜景，助力新品直播場域聲量及銷量雙勢能。
2、活動目標：
【銷售目標】推廣vivo折疊系列新品手機X Fold2&X Flip并提升其在市場中的知名度和銷量。
【品牌目標】進一步鞏固vivo品牌在折疊屏手機領域的領先地位，并與用戶建立更加緊密的品牌連接。
3、面臨的挑戰
①、折疊屏手機新興市場競爭激烈
隨著時代的發展與科技的不斷進步，許多品牌順勢推出了折疊屏手機，折疊屏手機市場競爭日益激烈。因此，vivo需要尋找差異化和獨特的賣點，才能吸引用戶并使vivo折疊系列新品手機XFold2和XFlip在競爭中脫穎而出。
②、線下執行的巨大挑戰
基于vivo折疊系列新品手機XFold2和XFlip的目標用戶洞察XFold2&XFlip【總裁來了】專場直播地點選址在上海知名地標美麗的外灘，知名度高但實際落地執行面臨的困難更大且限制更多。
【洞察與策略】
1、目標用戶洞察：vivo折疊系列新品手機XFold2和XFlip的目標用戶為25-40歲的年輕女性以及25-45歲年輕人和中青年，這是一群追求時尚與個性化的高端消費者群體。用戶的消費行為偏好注重產品的品質和性能，愿意嘗試新潮的科技產品，展示自身的品味和地位。用戶行為標簽集中在：高凈值人群、資深中產、精致麗人、新銳白領。
2、營銷策略：為了提升vivo折疊系列新品手機XFold2和XFlip的營銷效果以及觸達目標用戶群體，實現提高銷量、增強品牌影響力的目標，并進一步鞏固vivo在折疊手機市場的領先地位，XFold2&XFlip【總裁來了】專場直播充分運用了大事件聯動、場景打造、多平臺覆蓋和精準宣導四大策略。
①、制定vivo總裁空降上海外灘直播間大事件營銷策略
將vivo總裁空降直播間與vivo的折疊系列新品XFold2和XFlip以及上海外灘地標大事件“vivo上海北外灘最in春天市集”緊密聯系在一起，達到多重聯動的效果，營造了獨特的品牌氛圍和場景，提升了直播活動的吸引力和影響力。
②、打造上海最美直播間的營銷策略
為打造上海最美直播間，采用透明玻璃房形式，將上海標志建筑東方明珠和壯麗的夜景作為直播間的背景，同時在直播間內利用攝影技巧和燈光效果，將外灘的美景與vivo折疊系列新品新品XFold2和XFlip相融合，除了能夠讓觀眾直觀感受到上海外灘的魅力，也加深了觀眾對vivo折疊新品的印象和關注度。
③、實現抖音天貓雙平臺覆蓋，直播間專屬福利以及權益加碼營銷策略
聯動抖音和天貓兩個直播平臺，實現了更廣泛的用戶覆蓋。在直播間內設置專屬福利和權益加碼，如限時搶購、折扣優惠等，吸引觀眾的參與和購買。同時，這也增強了用戶對vivo品牌的認知和好感度，促進了銷售和市場份額的增長。
④、站內外宣導，精準狙擊淘寶直播域客群策略
運用站內外宣導的策略，將vivo總裁空降上海外灘直播間的大事件傳播給更廣泛的受眾群體。站內通過官方店鋪全方位覆蓋，包含主圖、詳情頁、訂閱、逛逛以及點淘，站外運用開屏方式，覆蓋微博和微信，同時，結合營銷活動的專屬福利和權益加碼，進一步吸引用戶對vivo折疊系列新品的關注。
【創意闡述】
1、營銷大事件創新
將vivo的折疊系列新品手機XFold2和XFlip與上海外灘地標大事件進行聯動，打造上海4月最in地標，不僅僅是只是在普通的產品發布會上介紹新品，而是將活動設置在上海外灘，打造一個引人注目的場景。
上海外灘地標大事件“vivo上海北外灘最in春天市集”位于極具調性的北外灘郵輪碼頭，是外灘三件套和萬國建筑群的最佳觀景位置，現場設置了超XFold2和XFlip的巨幕手機裝置，可以近距離體驗裸眼3D的震撼，同時邀請了八大藝術家參與DigitalGallery公共藝廊的展出，還與小紅書和抖音聯合共同打造了線下生活方式街區，完全開放式的廣闊空間讓人們在上海4月感受最chill的生活。
2、直播場景創新
直播場景選用透光玻璃進行實景搭建直播間，這種創新的設計透光玻璃的運用給直播間增添了獨特的視覺效果，使得觀眾可以與主持人和vivo總裁共同感受上海外灘的壯麗景色，同時外灘夜景作為直播背景也增加了產品的高級感和奢華感，提升了產品的吸引力和價值感。
3、雙平臺直播聯動創新
聯動天貓官旗及抖音官方賬號進行雙平臺直播，借助這兩個平臺的流量和用戶基礎，擴大了活動的覆蓋范圍和曝光度。多平臺合作的創新能夠吸引更多的用戶參與和關注，提高活動的影響力和傳播效果，擴大新品的曝光度和受眾群體。
4、嘉賓互動環節創新
在vivoXFold2&XFlip【總裁來了】直播活動中，我們策劃了一系列與vivo的折疊系列新品手機XFold2和XFlip緊密結合的嘉賓直播互動環節，為直播注入更多的趣味和互動性，同時也加深觀眾對于vivo品牌的認知和好感度。
①、北外灘大事件訪談互動：
主持人就上海外灘地標大事件“vivo上海北外灘最in春天市集”對vivo總裁進行訪談互動，進而引申出vivo折疊系列新品手機XFold2&XFlip的創新之處以及現場演示產品性能等話題。這樣的互動為觀眾帶來了專業見解和深度討論，增加了他們對vivo折疊系列新品的種草。
②、快問快答互動小游戲：
直播現場設置快問快答的環節，主持人在直播間提出跟vivo折疊系列新品相關的問題，vivo總裁需要在有限時間內快速回答，這種小游戲不僅能夠增加直播互動性，為觀眾帶來歡樂的同時，還加深了對vivo折疊系列新品的認識。
③、抽獎互動：
設置萬元紅包雨、直播間抽獎口令、購買XFold2和XFlip抽送獎品、購vivoPad2限量加贈TWSair耳機、限量實體福袋無線耳機、限量抽vivoPad25折購權益、直播間內購機加贈小度音響、分享直播間抽贈無線耳機等抽獎環節，觀眾可以在直播間參與互動獲得抽獎資格。
這種抽獎互動有效地幫助我們實現目標用戶群體的轉化，提升vivo折疊系列新品手機營銷效果并促進銷量增長。
【結果與影響】
1、轉換價值
PGC專項不是內卷和一時興起的產出物，而是追求極致的開端。后疫情時代的品牌營銷事件已不局限于室內綠幕影棚直播，更多地選擇了走出去，如同此次vivo的折疊屏新品總裁直播一般：vivo高管空降直播間，與粉絲體驗折疊系列新品，觀看外灘夜景、裸眼體驗3D巨幕裝置、近距離欣賞公共數字藝廊、打卡生活體驗街區等多buff疊加，進而創造出了更多更有趣的營銷事件，給PGC專項的形式創新帶來了可能。
vivo通過X Fold2 & X Flip【總裁來了】專場兩場直播活動：
● 激發了用戶對vivo折疊系列新品手機的購買熱情，實現了高銷售額
● 成交GMV達到行業領先水平
● 同時促進官方賬號粉絲數增長
● 成為3C數碼同類活動中觀看量最高的直播之一
2、數據效果
2023年4月21日直播抖音場和天貓場均獲得突出表現，整體數據表現如下：
①.抖音場
● 總裁專場直播觀看人數累計300w+
● 實時最高在線人數達10w+
● 開新日抖音總支付累計GMV3200w+
● 抖音折疊手機及Pad品類銷售額冠軍
②.天貓場
● 1小時成交GMV和觀看行業TOP1
● 天貓單場成交額達100w+
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