珀萊雅「螢火計劃」：痛不是在當下結束，而是從當下開始
去年，我們開啟了「螢火計劃」珀萊雅反校園霸凌公益行動，看見那些隱藏在玩笑與借口背后的校園霸凌，向大眾呼吁「再小的事 也當回事」。
今年，螢火再次亮起。這一次，我們想去關注那群一直沒有被看見的人——「校園霸凌后遺癥」群體，并提供力所能及的幫助。
公益短片：《校園霸凌后遺癥》
——痛不是在當下結束，而是從當下開始
走出校園，就會好嗎？事業有成，就會好嗎？遠離人群，就會好嗎？
如果長大了就會好，TA就不會害怕別人從背后喊自己的名字，TA就不會連出門的勇氣都沒有，TA就不會陷在抑郁癥的折磨里。
「長大了就好了」這句話，對「校園霸凌后遺癥」來說，永不成立。
珀萊雅「螢火計劃」特別推出反校園霸凌公益短片《校園霸凌后遺癥》。在三個由真實經歷改編的故事中，深入了解「校園霸凌后遺癥」群體和TA們身處的困境——TA們看似長大了，但本該擁有的美好，卻已經在那一年的校園里徹底消亡……
珀萊雅螢火計劃公益短片
反校園霸凌海報
《不是你的錯》校園霸凌后遺癥療愈指南
——被霸凌不是你的錯，誰霸凌，誰有錯
被霸凌是你的錯嗎？當然不是。
珀萊雅「螢火計劃」特別推出《不是你的錯》校園霸凌后遺癥療愈指南。跟隨主人公小螢和火火，在由真實事件改編的故事中，一起認知校園霸凌，并了解預防和應對措施。用心翻閱繪本內容，你和我都能在里面找到自己的角色。
徹底杜絕校園霸凌是一場「硬仗」，但我們相信，如果能多一個人站出來，我們就離勝利更近了一點。
「螢火計劃」反校園霸凌公益專線
——尋求公益心理疏導和公益法律咨詢，請打這個電話
在《校園霸凌后遺癥》公益短片發布后，我們在各平臺評論區看到了很多讓人痛心的真實經歷。我們多么希望，校園霸凌的悲劇不再發生，校園霸凌的受害者，可以在黑暗里看到一絲光。當校園霸凌正在發生或已經發生，傾訴、求助都需要一個出口。
珀萊雅攜手北京新陽光慈善基金會，開通「螢火計劃」反校園霸凌公益專線，為校園霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏導與公益法律咨詢服務。
校園霸凌，是孩子一生的長痛，
痛不是在當下結束，而是從當下開始。
但我們相信，黑夜中總會有螢火亮起，一定會有更多人，站到TA們身邊。
讓我們一起點亮螢火，反對校園霸凌，趁陣痛成為長痛之前！
數英獎參賽項目說明 - PROYA 珀萊雅，品牌/廣告主
【背景與目標】
據聯合國教科文組織統計，全球每年約有2.46億兒童和青少年，遭受著校園霸凌。2022年開學季，珀萊雅作為反校園霸凌的呼吁者，提出「再小的事也當回事」的反校園霸凌宣言，呼吁社會關注并重視校園霸凌。2023年開學季，珀萊雅持續呼吁反對校園霸凌，特別關注那些成年后仍受到校園霸凌影響的人們——「校園霸凌后遺癥」群體，我們希望，不僅讓校園霸凌被看到，更能為曾經和正在遭受校園霸凌的孩子及其家庭提供力所能及的真實幫助。
【洞察與策略】
全球有32%的學生近一個月內，至少一次被校園霸凌，每3個學生中就有1個曾遭受過同學的欺凌（數據源自聯合國教科文組織）。但令人痛心的是，幾乎大多數人都錯誤地認為校園霸凌的影響會隨著孩子長大而消失，所以不以為意，甚至更多的受害者反而認為被霸凌是自己的錯，一生都承受著被霸凌的余震。
2023年，珀萊雅延續「螢火計劃」，深入「校園霸凌」議題，特別關注那些成年后仍受到校園霸凌影響的「校園霸凌后遺癥」群體。「校園霸凌」是蔓延一生的長痛，這群「校園霸凌后遺癥患者」，在成年后仍然承受著過去的噩夢。結合真實案例，「校園霸凌后遺癥」變得更具象化：有的人害怕別人突然叫自己的名字；有的人上街不敢抬頭；有的人終生被過敏性皮疹困擾，無法穿露背裝；有的人無法建立親密關系；有的人甚至一直自責，好像從出生起就是個錯誤。然而，我們想要讓他們知道，過去的一切并不是他們的錯，「被霸凌也不是你的錯」。
為了讓「校園霸凌后遺癥患者」得到關注，讓他們不再陷入「受害者有罪論」，讓公眾看見并理解這些無法擺脫過去陰影的人們。品牌通過推出主題公益短片、反校園霸凌「物證海報」系列、公益繪本、公益專線等形式，將珀萊雅的品牌呼吁落到實處，并為「校園霸凌后遺癥患者」提供力所能及的幫助。
【創意闡述】
1、公益短片呼吁行動
珀萊雅推出「校園霸凌后遺癥」公益短片，以紀錄片風格改編三個校園霸凌真實故事——「名字」「玩笑」「真相」，呈現「校園霸凌后遺癥」的癥狀和背后隱藏的病灶，揭示校園霸凌是孩子一生長痛的事實，呼吁社會一起反對校園霸凌。 我們希望借助公益短片，讓「校園霸凌后遺癥患者」被看到，讓公眾理解這群「過不去的人」，給予「正在經受校園霸凌的孩子」，哪怕微弱的生命韌性，支撐他們能堅持下去，不要留在14歲。
2、反校園霸凌「物證海報」系列引發網友共鳴
珀萊雅創造性地發布反校園霸凌「物證海報」系列，通過物證照片的海報形式，聚焦放大校園霸凌事件中的證據，拋出「到底什么才算是校園霸凌的證據？」疑問，引發共鳴，呼吁反對校園霸凌。
3、公益繪本賦能教育
珀萊雅聯合北京新陽光慈善基金會，推出《不是你的錯-校園霸凌后遺癥療愈指南》公益繪本，以治愈故事的形式為孩子解答什么是校園霸凌？校園霸凌的負面影響是什么？并提供針對學生、家長、校方等的校園霸凌應對措施。
4、公益專線提供幫助
珀萊雅聯合北京新陽光慈善基金會搭建「螢火計劃」反校園霸凌公益專線，為曾經或正在經歷校園霸凌的孩子和家庭提供公益心理疏導與公益法律咨詢服務。
【結果與影響】
該項目于2023年開學季進行傳播，期間總曝光1.8億+，總互動量600w+。通過多渠道傳播，「螢火計劃」在社會層面引發了積極反響和關于反校園霸凌話題的深刻討論，傳遞品牌人文關懷精神，充分展示了企業對社會責任的承諾。
1、《校園霸凌后遺癥》主題TVC精準捕捉校園霸凌人群痛點，全網播放量1500w+，總互動量50w+，引發全平臺觀眾情緒共鳴與激烈討論。TVC于B站上線8h后，沖入熱門榜，并登上站內熱門播放第46位，累積播放量240w+，創品牌短片歷史新高，引爆滿屏彈幕。
2、在微博平臺，話題#關注學生開學焦慮或因被霸凌# 自然上榜2次，最高至TOP15，在榜時長1.8h+，閱讀量2600w+，互動量1.6w+，多方藍v與用戶參與話題討論。
3、「物證檔案」創意海報，成為小紅書萬贊爆款筆記，筆記下方評論區成為用戶分享故事，彼此安慰的情感地。
4、自2023年8月31日宣布至2024年3月29日，「螢火計劃」反校園霸凌公益專線累積服務時長達到10118分鐘，接聽電話數量達到533通，成功轉介律師29次，持續為校園霸凌受害者及其家庭提供公益心理疏導和法律咨詢服務，以實際行動為反校園霸凌助力。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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有意義的嘗試！ -
洞察細微精準，讓校園霸凌帶來的長久傷痛得以被看見；直接尖銳的視聽表達，讓人分分鐘感知到校園霸凌問題的嚴重性和品牌關注和推進解決這一議題的必要性。從發現問題，到片尾品牌給出自己的解決方案，讓用戶感嘆于品牌高效閉環的同時，也大大提升了大眾對品牌的認可度和好感度。
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能拍這個題材已經就很值得敬佩了。珀萊雅一如既往關注社會層面一些熱點，收獲好感度的同時提升品牌的記憶點。 -
聚焦于校園霸凌及其長期影響，這是一個全球性的社會問題，影響著無數兒童和青少年。 短片和海報通過展示校園霸凌的直接后果，觸動了公眾的情感，促進了對受害者的同情和理解。這是一個具有深遠意義的公益項目，它不僅提高了公眾對校園霸凌及其后遺癥的認識，還為受害者提供了實際的幫助和支持。通過這一項目，珀萊雅成功地將品牌與社會責任相結合，展現了企業的人文關懷精神。
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痛心 -
品牌踐行自己的使命，做善良的事情，發起社會行動，改善社會 -
針對校園霸凌的公益行動，本身是非常好的方向，也非常能體現出品牌的社會責任感。美中不足的是后面的虛構的霸凌者的名字和地點，這樣做貌似宣泄了情緒，但對于實際解決問題并無幫助。
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短片類 - 社會關注價值到位，跟品牌關聯有一點點弱。 -
還行
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需要支持下這個話題
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很有意義的項目, 最后念出霸凌者名字的手法很好，雖然遠遠不夠震懾那些霸凌者, 結合公益活動方式讓人感受到了品牌的社會責任感 -
題材很好 -
立意很好
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執行不錯 -
有社會價值的議題 -
非常有社會意義的選題。
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很有意義的議題，片子執行細膩，容易引起共鳴 -
直面近些年社會熱議主題,有警示性,但片子太長和有點過于壓抑. -
強行加入了很多不必要的情節，就為了突出主角被霸凌，難以讓人共情。
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我不覺得真正被霸凌過的人會能看得完這些被霸凌的內容，霸凌的過程和痛苦真的真的不需要反復呈現。
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過度展示暴力，可以有更好的展示方式
公益單元-公益類
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有意義
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寓意深遠，與特定人群結合具有特殊意義 -
正如該案例提報內容中的評述：徹底杜絕校園霸凌是一場「硬仗」，但我們相信，如果能多一個人站出來，我們就離勝利更近了一點。 該案例對于校園霸凌抓到的核心內容點非常精準，即“痛不是在當下結束，而是從當下開始”。校園霸凌不僅僅意味著在當下學生時代所受到的欺凌，更是伴隨著可能長達一生的心理創傷，甚至有人一生難以治愈。所以，在內容傳遞的準確性上，這一案例表現較好。
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圍繞校園霸凌的話題很多，但是這個用具像的道具來刻畫了后遺癥的嚴重 -
推動校園霸凌問題的解決，促進社會的和諧發展。 -
喜歡這個營銷，讓我覺得這個品牌更強大了 -
品牌能為校園霸凌發聲，非常深刻，但有消極的影響
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角度很好，洞察不錯 -
圍繞社會熱點“校園暴力”展開，具有社會洞察。但整體項目有趨于模式化，營銷成分和公益成分失衡，希望這類型項目能有更多落到實處，真正的幫助到遭受校園暴力的人。 -
視覺表現非常強，與公益熱線的結合也有其社會意義。 -
珀萊雅的公益策略非常有差異化和記憶性。情感上共鳴強烈，行動上扎實具體。每年都能交一份令人印象深刻的答卷。
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螢火照亮黑暗，關注霸凌后遺癥，普及教育也需加強。 -
所有公益都值得銅獎 -
有意義，希望長期做下去，而不是形式主義
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沉重的話題，內容創意上應更強硬一點強調反對校園霸凌
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整體節奏比較壓抑，出發點是想呼吁關注校園霸凌，感覺把霸凌這件事情的調子揚的很高。片子最后的公益信息和強調校園霸凌非被霸凌者的錯誤這塊卻寫的很少。沒有對被霸凌者很好的共情
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傳播渠道還可以再拓寬些。
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人們不需要被「難道有錯的是他們嗎」這個問題拷問，人們答案是顯然的。于是讓「校園霸凌后遺癥」看起來像是一個被拿來贏獎的工具。我只看到了廣告人和品牌想要展現自己的企圖心。
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