iQOO 520硬核浪漫：送你一朵雪花
如你所見，作為一個強拖延癥患者，現在已經九月了，這個項目才落成文章跟大家見面。（希望老板不會看到）
作為iQOO的長長長情陪伴代理商，一慣熟悉iQOO這熱血酷玩的風格。突然跟我們說要做個520那我們可就來勁兒了。
這會的主角是愛玩游戲黨的強輔助——iQOO散熱背夾Pro2，客戶說，我要讓別人看到它的強制冷能力！但至于怎么結合520你們想想。
那就讓我們給硬核、冷、浪漫，找個平衡吧！
一、打造iQOO專屬的硬核浪漫
520，關于愛的表白詞換了很多種排列方式，鮮花送了一束又一束，送點不一樣的，但又是極浪漫的，我們來了——硬核直男在線撒雪花。
散熱背夾空載情況下可凝結空氣中的水分成霜，該產品的功能呈現從最初的展示降溫效果、結霜過程，再到冰飲料。
讓它冰出新（心）意是我們的解題思路，源自于團隊中的戀愛腦同學（聲明沒有貶義）想給在南方的對象看一下雪，嘿，巧了，我們不能造雪但是可以送雪花呀！
但……實施過程那可不太妙……
二、雪花雖美 但跟我的心一樣易碎
本想來一片晶瑩剔透的雪花，雕刻師說你們這個需求很甲方，物理結構都得給你讓路，于是出現了第一個試驗品。
吧嗒我們的心也碎了，但辦法總比困難多，此刻客戶送來福音，我們要讓用戶看到霜，誒，那在霜上刻總行了吧。
困難它又來了～真正在雪花雕刻過程中，直徑約5cm的雪花，最小的雕刻頭就有2mm，最窄縫隙僅為0.5mm。一個呼吸和手輕微的顫抖都會破壞線條。比如下面這個破壞了的????
功夫不負有心人
多次嘗試換工具，雕刻師的反復練習，現場屏住的呼吸。好在經歷過開拍前的多次練習，雕刻成功！
真的有點東西
原計劃還想打造雪花限定版產品，但由于多方原因未能實施。但最后我們還改造了一個小冰箱出來，親測真的可以快速冰飲料！
單520雪花這支視頻雖然沒有投放預算，在自媒體上傳播，但官方抖音發布有10w+點贊，互動15w+，產品點、品牌調性、節日氛圍達到很好的平衡，獲得品牌高度認可。真的有被種草到！也對這樣一次硬核浪漫所傳遞的產品力吸引。
最后的碎碎念
首先，感謝甲方爸爸的認可，雪花的方案一稿過，可以說是乙方的10級快樂了！
以往大家在想產品視頻的時候通常是創意化的將其產品力呈現出來，缺乏了品牌角色與溝通，而此次恰逢520，我們把產品包裝成一份不落俗套的小驚喜，在這個酷熱的520，有那么一點不一樣的浪漫。
創作人員名單
創意總監：趙冠魯
客戶總監：潘咪咪
資深客戶經理：劉嬌
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
iQOO 散熱背夾pro2白色上市，一款以散熱為核心利益點的產品，一個硬核酷玩的品牌，想要再上市前期也正好是520的節點，做些內容，夯實散熱的利益點。從內容上，視覺上讓用戶感知它真的很散熱很制冷！但又要結合節日特點。520往往是一個適合談點感情走個心的營銷節點，但這樣一個硬核的產品利益點，一個酷玩的品牌，三者之間的平衡是我們要解決的難題。
【洞察與策略】
從產品角度、品牌角度、節日氣氛三重維度來思考這個內容。
讓散熱背夾在這個520代替品牌傳遞心意。
結霜很常見，但雪花似乎一直跟浪漫綁定，又是冷的直接聯想詞，因此：
產品維度：拋出傳統的溫度呈現，結霜證明結果，選用通過“冷”相關的元素產生體感鏈接；
品牌維度：iQOO品牌在粉絲心中的形象一直都是硬核的，偶爾帶點小趣味。在520這樣一個滿是浪漫泡泡的節日里好像有些格格不入。挖掘品牌人生，形成反差；
節日氣氛：520，關于愛的表白詞換了很多種排列方式，鮮花送了一束又一束，送點不一樣的，但又是極浪漫的。
最終，我們想打造一場專屬iQOO的硬核浪漫，送給酷客們一片雪花。不那么宏大但滿是心意。很冰冷，但又很有溫度。
【創意闡述】
自媒體傳播產品視頻內容中，通過產品本身結的霜再精油專門做微雕的雕刻師一筆一畫雕刻成一朵小巧精致的雪花形狀，記錄拍攝該過程，并遵守產品視頻的出發點多角度呈現產品。最終讓人留下雪花的記憶點。至少看完以后，能get到這款產品真的很“冷”。
【結果與影響】
該項目雖然最終產出僅有一條視頻，也沒有投放預算，在自媒體上傳播，但官方抖音發布有10w+點贊，該視頻互動15w+，產品點、品牌調性、節日氛圍達到很好的平衡，獲得品牌高度認可。粉絲互動也對這樣一次硬核浪漫所傳遞的產品力吸引。
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