The North Face：讓越野跑不再是一個人的運動

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舉報 2023-04

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越野跑是什么？它是在野外長跑運動。穿梭在山野之間的跑山，挑戰自我體能的一段野外馬拉松之旅，是一場挑戰體力、耐力的高強度極限戶外賽事。獨自奔跑于山林間，寂靜中只聽見自己的喘息聲，天氣風阻，迎面襲來，無法預料的身體反應，腳步的速度越來越慢…意志力與肉體極限開始慢慢拉鋸…各種放棄的念頭浮現，困難重重的賽道正是越野跑最大特色，過程孤獨一人，找不到同伴一起訓練或應援，因此越野跑成為多數人難以持續進行的一項運動。

對于跑者而言，越野跑是與山林之間的深入對話，經歷困難與內心的挑戰，以及成功克服后的喜悅與興奮，都是無與倫比的。為了與跑者的親友分享這份精彩，我們在賽前策劃了一系列活動。

我們通過The North Face的LINE OA與品牌結合，打破了實體限制，跨越了空間和時間，通過Digital Activation增加了跑者與親友之間的互動，提升了越野跑的樂趣，創造了獨特的風格體驗。通過“野性勛章墻”和“跑者爭霸”兩個階段的活動來完成任務，將信息收集和教育相結合，通過“解鎖勛章”的有趣方式來先認識越野跑，然后引導朋友報名參賽，結合Beacon應用，在比賽現場實時鼓勵每位參賽選手。

-創造探險渴望，賦予探險能力，引流門市體驗-

第一階段“勛章墻”的內容專區教育大家了解越野跑。越野跑相較一般路跑對體力與技巧的要求較高，具備基礎體能及相關知識才能更好地挑戰自己。系統性地傳授越野跑基本知識，陪伴消費者一同「暖身」，為后續投入越野跑做好準備。其中搭載成就系統，邀請消費者參與任務獲取勛章，獲得專屬成就感；結合特定任務將消費者導流至門市，親身體驗感受越野裝備特點，近一步激活內心探索欲求。

-過去你獨自奔跑，這次親友陪伴你越跑越野-

第二階段“跑者爭霸”在比賽前進行預熱文推播，提醒朋友和親友綁定身份。比賽當天，在全程賽道上裝置LINE BEACON推送即時通知。親友團可以通過LINE官方帳號了解跑者的實時情況，完成3個應援小游戲后，可以獲贈相應的應援金幣進行抽獎！

在現場的親友不再只是站在終點等待跑者沖線。收到LINE Beacon通知后，可以參與在線應援互動，實時體驗跑者剛剛經歷的賽道困難。親友完成應援后會立即將通知發送給跑者手機，讓跑者知道此刻有人在為自己加油打氣——此刻自己并不孤單，讓加油和鼓勵不僅僅出現在起點和終點。

數英獎案例展示

創作人員名單

業務總監：林立昀
創意總監：李官靜
業務經理：葉家任
業務：林貝恩
文案指導：鄭婷文
文案：蔡子誠
設計：陳昱維

數英獎參賽項目說明 - Agility 快點行銷臺北，創意代理商

【背景與目標】

越野跑是什么？它是在野外長跑運動。穿梭在山野間的跑山，挑戰自我體能的一段野外馬拉松之旅，是一場挑戰體力、耐力的高強度極限戶外賽事。獨自奔跑于山林間，寂靜中只聽見自己的喘息聲，天候風阻，迎面擊來，無法預料的身體反應，腳步的速度越來越慢…意志力與肉體極限開始慢慢拉鋸…各種放棄的念頭浮出，困難重重的賽道正是越野跑最大特色，過程孤獨一人，找不到同伴一起訓練或應援，因此越野跑成為多數人難以持續進行的一項運動。

【洞察與策略】

臺北越野跑挑戰賽，是最具影響力的越野賽事，也是環保要求最高的賽事之一。在賽前進行無痕山林教育課程，如何吸引人們的關注呢？The North Face深知，有一群人非常熱愛越野跑，這并不是極小眾的運動。如果你對越野跑不了解，我們希望你能開始了解并渴望參與。而對于熱愛越野跑的你，我們想告訴你，每一步你堅定的腳步，都有一片掌聲在為你喝彩加油，你并不孤獨！
對于跑者而言，越野跑是與山林之間的深入對話，經歷困難與內心的挑戰，以及成功克服后的喜悅與興奮，都是無與倫比的。為了與跑者的親友分享這份精彩，我們在賽前策劃了一系列活動。
我們通過The North Face的LINE OA與品牌結合，打破了實體限制，跨越了空間和時間，通過Digital Activation增加了跑者與親友之間的互動，提升了越野跑的樂趣，創造了獨特的風格體驗。通過“野性勛章墻”和“跑者爭霸”兩個階段的活動來完成任務，將信息收集和教育相結合，通過“解鎖勛章”的有趣方式來先認識越野跑，然后引導朋友報名參賽，結合Beacon應用，在比賽現場實時鼓勵每位參賽選手。

【創意闡述】

通過兩階段的活動「野性勛章墻」和「跑者爭霸」來完成任務，將搜集與教育結合，通過「勛章解鎖」趣味化方式先認識越野跑，再引導好友報名參賽，結合Beacon應用，現場賽況即時應援的方式鼓勵每一位參賽選手。
第一階段“勛章墻”的內容專區教育大家了解越野跑。越野跑相較一般路跑對體力與技巧的要求較高，具備基礎體能及相關知識才能更好地挑戰自己。系統性地傳授越野跑基本知識，陪伴消費者一同「暖身」，為后續投入越野跑做好準備。其中搭載成就系統，邀請消費者參與任務獲取勛章，獲得專屬成就感；結合特定任務將消費者導流至門市，親身體驗感受越野裝備特點，近一步激活內心探索欲求。
第二階段“跑者爭霸”在比賽前進行預熱文推播，提醒朋友和親友綁定身份。比賽當天，在全程賽道上裝置LINE BEACON推送即時通知。親友團可以通過LINE官方帳號了解跑者的實時情況，完成3個應援小游戲后，可以獲贈相應的應援金幣進行抽獎！

【結果與影響】

越野全能勛章墻上線55天，累積11,524位好友參加，跑者爭霸推播完成32,000次的瀏覽數，5/18至5/21賽前登記期間，共帶來2,793名好友增長，當天近1,000位好友參與盛會。The North Face臺北越野跑，當天賽事共有925位跑者、3,095位親友線上參加應援，活動期間加入14,357全新好友，總共累積6,501次綁定！