萬象城街區(qū)宣傳片：把巷子里的煙火氣組了個局
2023年夏天，沈陽萬象城以“PLACEMAKING”為概念，除引進全國人氣網紅餐飲品牌外，更集結了沈陽本地5家咖啡品牌，共同打造夏日摩登戶外街區(qū)。通過對5家在地品牌的包裝，將消費者對本土地域的美好回憶與文化認同集結一身，倡導舒適松弛的新生活方式，用沈陽萬象城自身的平臺力量為年輕的在地品牌輸入磅礴的生命力。
短片是對街區(qū)品牌的釋出，更是對這5家餐飲品牌的理念與亮點的傳播，如何能生動卻不生硬地將5家品牌串聯起來？除了巧妙的鏡頭轉場之外，我們想到“組局”、“集結”的概念，以沈陽萬象城的視角逐一揭曉。
PART01 - 謀局
是誰？在八街九陌中經營態(tài)度
是誰？在光怪陸離中專注夢想
從沈陽的街巷空鏡、人文特色切入，鏡頭一轉到“八經街”路牌（是本地有名的“咖啡街”，這5家咖啡店就坐落在這條街上），通過兩組疑問制造懸念。
PART02 - 破局
是大隱于市的“掃地僧”，在煙火中精致表達
是倔強的荒漠“掘金者”，在街巷里自成一派
是鐵骨柔情的“夢想家”，在現實里重塑童話
是忠于原味的“守藝人”，在杯盞間澆筑文化
是世俗塵囂的“旁觀者”，在日光里烹煮姿態(tài)
接著，品牌及主理人逐一亮相，大量對食物的特寫，讓消費者第一時間記住品牌特色，并以巧妙的鏡頭語言轉場一氣呵成。同時，每一組文案對應一家品牌的經營理念和特點，激發(fā)消費者的地域認同感。
PART03 - 組局
以PLACEMAKING為理念，集結五家優(yōu)秀在地品牌，將消費場所演變成全新城市空間
沈陽萬象城【37LOUNGE】摩登高街，5月20日，澎礴亮相
最后，主理人與大場景依次切換，釋出“組局”概念，順理成章帶出沈陽萬象城街區(qū)啟幕信息，營造消費者期待。
數英獎參賽項目說明 - 沈陽萬象城，品牌/廣告主
【背景與目標】
市集/街區(qū)是每個商場的夏日必備，沈陽萬象城2023年夏天，攜手10家品牌，共同打造摩登高街。10家品牌中，其中5家為全國網紅人氣餐飲品牌，另外5家則為沈陽本地知名餐飲品牌。在對于這次街區(qū)的預熱期前宣階段，我們拒絕使用傳統(tǒng)的信息鋪排，而是把重點放到了品牌的官宣上，以激發(fā)消費者的消費興趣。
【洞察與策略】
為了能強化和突出每家品牌的特點，我們將5家為全國網紅人氣餐飲品牌與5家本土餐飲品牌拆開，分別制定不同的營銷策略。對于本土餐飲品牌，我們選擇用最短平快的短視頻形式，一方面彰顯街區(qū)招商的品牌力，做好預熱期的宣傳；另一方面希望能夠用自身的平臺力量，為這些年輕的在地品牌輸入磅礴的生命力，也激發(fā)起消費者對地域的認同和歸屬。
【創(chuàng)意闡述】
首先，商場進行招商，本質上就是把品牌吸納到自己的地盤，所以用“組局”的概念進行包裝。
但，餐飲品牌千千萬，我們又為什么偏要這5家？我們希望在這個片子上強化對品牌特色及理念的傳達，于是用「謀局」-「破局」-「組局」三個層層遞進的PART組成短片的基本邏輯，先釋出懸念，后揭曉懸念并對5家品牌進行實物特寫和主理人的介紹，最后集結5家優(yōu)秀品牌進入街區(qū)。
此外，在不同品牌的轉場上，也進行了巧妙的銜接處理，使得整部片子看起來不割裂，能夠一氣呵成。
【結果與影響】
視頻出街24h內點擊量破20w；
多次獲得如加得商業(yè)、商業(yè)咔等多個業(yè)內行業(yè)媒體轉發(fā)點贊。
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