民生銀行上演《捉妖記》：胡巴變身福妖，守護你的新年
每到春節，各大品牌的借勢營銷鋪天蓋地，紛紛搶奪消費者的注意力。今年，民生信用卡聯合大年初一熱映的電影《捉妖記2》，搞了一波“萌到爆炸”的整合營銷。民生信用卡攜手著名IP胡巴發布民生捉妖記主題信用卡，兩張卡樣精致唯美，視覺超級治愈，胡巴和笨笨的形象生動可愛，形成強烈的反差萌，實力圈粉。
CubeRights對立方負責民生信用卡這一波春節借勢營銷，注重的是品牌與受眾之間的有效溝通，找到和他們在生活中的連接點往往是最直接的方式。每當提起春節，“團聚”經常被各大品牌作為向外傳播的創意訴求。
怎樣讓民生信用卡從扎堆的春節營銷中脫穎而出？
這次我們想換一種角度作為出發點，將春節的傳統習俗與此次產品的賣點做個結合，沿著這個思路往下深挖。過年家家戶戶都要貼春聯、貼門神，我們都知道門神的主要作用在于驅邪辟鬼，保平安，充當著守護者的角色，給你新一年的庇佑和保護。這和民生信用卡主打安全的概念不謀而合，民生一直在守護著你的消費安全。
在原有電影講述妖的故事的基礎上將胡巴和笨笨打造成【福妖】的概念，無論你是在春節回家的路上還是在家為春節做著準備，福妖總會在身后默默地守護著你，給你最溫暖的陪伴，把所有好運和福氣統統帶到你身邊。因為他們的存在，或許你在今年就不需要門神的庇佑了，有胡巴和笨笨守護你的2018年，生活將更加幸福。
由此得出民生此次的傳播主題：總有福妖守護你——在我們的刻板印象里，妖一直被看作邪惡的象征，但有這樣一群妖，他們從古至今都是人類的守護者，無論身在何處，只要有需要，他們會立刻現身出來幫助你。如今他們將以信用卡的方式繼續守護著你的生活。
點擊視頻，一起來看福妖的暖心故事：
一組暖心治愈的GIF海報：
配合民生這波新年營銷，我們從傳播概念延展了一組GIF海報，分為三個與春節相關的小場景，為大家講述被福妖陪伴和守護的暖心故事。當你踏上回家的火車時，福妖會現身出來為你遮擋風雪和嚴寒；當你拖著笨重的行李爬樓梯時，福妖們會齊力幫你減輕這份沉重；當你點燃鞭炮，福妖們會站在你的身后保護你不受它的驚擾。
海報的畫風可愛溫馨，讓人心里泛起一陣暖意，感覺回家的路不再寒冷和孤單。
瑞雪豐年暖歸途，福妖展臂擋風寒
重物提拎為你擔，福妖上陣齊助力
爆竹聲中莫擾驚，福妖伴你喜迎福
一支具有年味的H5：
為了有效觸及受眾，我們選擇用一支產品H5作為傳播的“載體”，既能給大家“安利”民生的全新卡樣，又能擴大電影IP的影響力。這支萌萌的H5，把帶有喜慶熱鬧的春節元素搭配可愛的胡巴，歡脫的背景音樂再加上精美有質感的視覺，讓整支H5都充滿了年味兒，感受自己的福氣值不斷up up up！
掃描二維碼，立即體驗掃碼迎福妖！
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此次創意營銷的最大亮點在于提出了福妖的概念，并在視頻中巧妙植入了民生信用卡的角色，同時又保證了故事的創新性和影片的質感，讓受眾體驗了一個非常不一樣的中國新年。
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