京東《七夕拆遷隊》：為愛開拆
一年一度的七夕營銷大戰吹響號角，當大多數品牌還在你儂我儂、愛來愛去的時候，京東小家電主打一個反其道而行之，辣手摧花，先來看片：
給濃稠的七夕營銷，來點輕松好玩的
傳統的七夕情感營銷通常是創造一些濃烈的甜、催一些溫情的淚，或者發出一些斬釘截鐵的戀愛宣言。在這樣情感濃稠的汪洋里，需要有品牌輕舟上陣，把創意做得松弛一點，調皮一點，好玩一點。
所以，當其他品牌都在講如何讓情侶們更好地在一起時，京東小家電另辟蹊徑，洞察到個護產品的“拆CP”能力堪比王母娘娘——
「 電動牙刷讓牙齒和菜葉分離 」
「 剃須刀讓胡子與下巴分手 」
「 高速吹風機讓頭發們不再糾纏在一起 」
「 射頻美容儀讓臉蛋上從此不見皺紋的蹤影 」
所以這次不講“在一起”，偏要講“拆CP”。京東小家電提出「七夕拆遷隊」的概念，一揮手，就讓這些不招人待見的CP們分手。
拆散它們，是為了拆不散的我們
雖然京東小家電舉起了「七夕拆遷隊」的大旗，試圖成為本次七夕最大的顯眼包，其實還是為了解決人們生活中的小難題。
畢竟，我們買電動牙刷，其實買的是給戀人一個口氣清新的吻；買吹風機，買的是戀人的手指在柔順的發間拂過的溫柔……誰也不想見重要的人還頂著一口發黃牙齒、一臉皺紋或者毛毛躁躁的頭發/胡子。
這個七夕節，如果你想送給戀人一份禮物，不妨邀請京東小家電「七夕拆遷隊」上門，為愛開拆。因為拆散它們，是為了拆不散的你們。
創作名單
創意合伙人：宋玥
創意副總監：杜亞敏
資深文案：曾靚曦、申雨心
資深美術指導：梁濤
品牌經理：陳夕
項目信息
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