德克士春節(jié)拍了部泰式廣告：沒(méi)有什么能凌駕于雞腿之上
作為已經(jīng)成長(zhǎng)為叔叔阿姨的我們這一代八零九零后，小的時(shí)候如果取得了好成績(jī)，爸媽們往往都會(huì)有一個(gè)特別的獎(jiǎng)勵(lì)。可能是一臺(tái)小霸王學(xué)習(xí)機(jī)或是一雙新鞋子，也可能是一次德克士的美食體驗(yàn)之旅。通常他們什么也不點(diǎn)，只是坐在一旁微笑著看著你吃。小時(shí)候不懂，現(xiàn)在不敢懂，怕淚崩。
北京電通第一事業(yè)本部德克士組推出脆皮炸雞量身定制的短片。短片創(chuàng)意來(lái)自北京電通，由泰國(guó)知名導(dǎo)演Thanonchai Sornsriwichai執(zhí)導(dǎo)，在短短的幾十秒內(nèi)，講述了一個(gè)關(guān)于家人、關(guān)于分享，同時(shí)幽默十足的反轉(zhuǎn)故事。
意想不到的劇情反轉(zhuǎn)
短片開(kāi)始，呈現(xiàn)了一個(gè)四世同堂、熱鬧溫馨的家庭聚餐場(chǎng)景。父親與兒子秉承尊老愛(ài)幼的傳統(tǒng)相繼讓出了餐桌上唯一的一個(gè)美味雞腿。但雞腿到了曾祖母的手中后，故事發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)！可愛(ài)的祖母竟然放棄了原本慈愛(ài)的形象，不顧寶貝曾孫期待的目光，大口地享用了這唯一的一個(gè)美味雞腿。
沒(méi)有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上
這一神轉(zhuǎn)折讓人詫異不已又感到十分搞笑。一個(gè)炸雞腿的魅力竟然會(huì)有這么大！其實(shí)，所有人對(duì)美好的東西都有占有欲，盡管父母長(zhǎng)輩很多時(shí)候會(huì)說(shuō)他們不愛(ài)吃這不愛(ài)吃那，但他們是真的不喜歡嗎？并不是，他們只是想把好東西都留給最愛(ài)的人。短片中的炸雞腿作為美味的代表，激發(fā)了曾祖母內(nèi)心最真實(shí)的欲望。為了這只炸雞腿，她把長(zhǎng)幼之分、祖母的形象全都拋在腦后。這一刻，沒(méi)有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上，這正是這次短片的創(chuàng)意溯源。
平凡而又走心的短片
在段子手遍天下的今天，品牌營(yíng)銷走腎容易，走心難。這次的短片以親情為主題，用一根美味的炸雞腿誘發(fā)人物心底最真實(shí)的欲望。盡管片中每個(gè)人都很想吃這只雞腿，但因?yàn)楸舜酥g的愛(ài)，卻讓一家人相互謙讓。拋開(kāi)曾祖母最后獨(dú)享雞腿的神轉(zhuǎn)折，從她看曾孫的眼神中，也體現(xiàn)出了她對(duì)曾孫滿滿的寵愛(ài)。對(duì)家人之間這些溫情的細(xì)節(jié)描寫(xiě)，在走心的同時(shí)，不經(jīng)意地展現(xiàn)出了德克士的品牌信仰——“只賣(mài)能為自己的家人、孩子能奉上的食品。”
與大多數(shù)品牌的營(yíng)銷方式形成鮮明對(duì)比的是，在這次短片中的演員選用的都是素人，而非大牌明星。在粉絲營(yíng)銷火熱的當(dāng)下，使用明星往往能夠獲得大量的粉絲流量。這支短片顯然打算走心到底：用素人，讓觀眾把更多的焦點(diǎn)放在產(chǎn)品和故事本身，在最貼近消費(fèi)者生活場(chǎng)景的畫(huà)面中，讓大家產(chǎn)生共鳴。
關(guān)于此次campaign，北京電通GECD吳旭東提到，“在我們的記憶里，每逢過(guò)節(jié)，桌子上那個(gè)最嫩最香的雞腿都會(huì)留給家中的孩子，這是我們關(guān)于親情的美好記憶。”但這次，他并沒(méi)有按照傳統(tǒng)思路，而是反轉(zhuǎn)思維，用親情也禁不住美味炸雞腿的誘惑，沒(méi)有將雞腿讓給家里最重要的人，這一行為來(lái)襯托出德克士炸雞腿之美味令人難以抵擋，“美味當(dāng)前，豈不自私”的洞察幽默又走心。
關(guān)于分享的故事我們聽(tīng)了太多，難免感到疲勞，此次創(chuàng)意短片用出其不意劇情，幽默的呈現(xiàn)了一個(gè)溫暖、歡樂(lè)又真實(shí)的家庭。讓人眼前一亮，捧腹大笑的同時(shí)，回味起來(lái)又有著脈脈溫情涌動(dòng)其中。既能 Get 到客戶的核心訴求，又能以最接地氣的方式呈現(xiàn)，北京電通又一次向客戶證明了我們對(duì)“ Good Innovation.”的企業(yè)理念的不懈追求和強(qiáng)大的創(chuàng)意實(shí)力。
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