CP可逆不可拆！德克士爆笑演繹“天生絕配”
接到“天生絕配”這個(gè)brief之后，我們首先面臨的問(wèn)題是，在外星人的“啤酒炸雞”占領(lǐng)地球之后，如何幫助品牌方德克士推出的“天生絕配”鮮萃檸檬飲+脆皮炸雞套餐殺出重圍？
我們的答案是解讀口味密碼：一個(gè)干脆厚實(shí)，一個(gè)清新酸爽，搭配之后酸堿中和，去油解膩，比啤酒炸雞更有說(shuō)服力，也更年輕好玩。
說(shuō)到好玩，我們?nèi)チ私饬艘幌律磉叺?0后，他們喜歡的“好玩”多數(shù)是存在在手機(jī)里，從清流綜藝到污力網(wǎng)綜，都以各領(lǐng)風(fēng)騷的姿態(tài)在影響著這一代。于是我們想起了以眾多槽點(diǎn)和笑點(diǎn)引爆全網(wǎng)的《吐槽大會(huì)》，節(jié)目中“1米8大詩(shī)人”李誕和“暴躁95后”池子這對(duì)固定搭檔，以平均15秒讓觀眾爆笑一次的包袱量，折服了這個(gè)看臉的世界。
男男搭配，干活不累，這不就是90后心中的天生絕配嗎？
讓這對(duì)相愛(ài)相殺自帶槽點(diǎn)的“池早玩蛋”cp為德克士“天生絕配”套餐代言這個(gè)想法，自然而然地產(chǎn)生了。自帶話題度的李誕和池子一穿上“天生絕配”T恤，就毫無(wú)懸念地戳中了用戶的笑點(diǎn)，引發(fā)了大量關(guān)注和話題討論。于是我們聯(lián)合品牌方德克士順勢(shì)宣布聘請(qǐng)二人擔(dān)任德克士“首席搭配官”，為“天生絕配”代言，打通了年輕人“好玩”的命脈。
為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，讓“天生絕配”不僅存在于屏幕里，我們通過(guò)一個(gè)T恤定制和互動(dòng)UGC的創(chuàng)意H5，結(jié)合夏天非常流行的文化T恤形式，在H5中以動(dòng)畫(huà)的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，然后將邀請(qǐng)消費(fèi)者寫(xiě)下其對(duì)“天生絕配”的態(tài)度，生成T恤，并贈(zèng)送產(chǎn)品優(yōu)惠券，以深度互動(dòng)的方式強(qiáng)化炸雞與檸檬飲相互搭配的概念。
長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，找你的天生絕配cp
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
脫口秀演員賣(mài)炸雞，意不意外，吃不吃雞？
僅僅是吸引關(guān)注、戳中笑點(diǎn)，并不足以概括我們的愿景。我們認(rèn)為，吐槽和損人不僅是日常的情緒，更是年輕人對(duì)時(shí)代和世界發(fā)聲的方式之一，所以品牌方德克士的產(chǎn)品和“吐槽”似乎應(yīng)該要有更深層次的呼應(yīng)：
于是我們邀請(qǐng)李誕和池子，結(jié)合德克士各類產(chǎn)品的特點(diǎn)和“天生絕配”主題，制作了以上一系列輕松有趣的推薦海報(bào)，通過(guò)年輕化的social文字，不斷深化檸檬飲搭配各類炸雞的產(chǎn)品訴求。
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