《地鐵跑酷》×重慶地鐵：這趟“叛逆列車”，連奧特曼都來(lái)圍觀了
「叛 逆 列 車」正在行駛中！！
最近重慶這趟地鐵火了，甚至連M87星云的奧特曼們也來(lái)“圍觀”了！究竟是怎么事兒呢？
*圖片來(lái)源：抖音@范特西李
*抖音話題#地鐵跑酷重慶專列#
*快手話題#地鐵跑酷重慶專列#
有多火？來(lái)重慶，再添一把火
重慶一直以其魔幻的地形和城市熱辣的性格而聞名，在網(wǎng)上有著“網(wǎng)紅城市”和“火爐城市”的名號(hào)。一到節(jié)假日，洪崖洞、李子壩，還有去重慶必打卡的火鍋店們，就上演游客扎堆的熱火朝天景象。
哦豁，風(fēng)頭遭搶了！
然而，近日2號(hào)線上突然冒出來(lái)的「叛逆列車」，卻吸引走了重慶伢兒的目光。
在抖音、快手和微博上，各種圍繞這輛限定專列的打卡視頻、美圖分享、趣味二創(chuàng)瞬間霸屏，登上熱榜，連“奧特曼”都被拍到疑似前去專列打卡路透！
*圖片來(lái)源：快手@林作妖
coser還原地鐵跑酷十周年限定皮膚“琪琪”
真正的跑酷大神來(lái)了！
*圖片來(lái)源：抖音@山城猴子
這輛列車到底啥子來(lái)頭？據(jù)前線消息，這趟「叛逆列車」是國(guó)民游戲《地鐵跑酷》的限定列車線下推廣活動(dòng)，通過(guò)打造和游戲內(nèi)涵相契合的地鐵場(chǎng)景，為即將到來(lái)的游戲十周年活動(dòng)預(yù)熱。
核心洞察：自帶反骨的重慶基因， 和偏不吃金幣的反骨玩家
“聽(tīng)說(shuō)跑酷的人從來(lái)不去重慶，因?yàn)樗麄円膊恢婪赀@面墻下面是什么。”
“可能是一輩子。”
在跑酷界，重慶一直是一個(gè)傳說(shuō)級(jí)別的存在。雖然重慶的地形一向“不講道理”，但同樣不講道理的，還有重慶人天生的反骨：路難跑偏要跑，夏天熱但就要吃火鍋……由此誕生了豐富的街頭文化、說(shuō)唱文化、涂鴉文化和滑板文化……
這些在其他都市里的“小眾”，卻是重慶生活的“大眾”：就要與眾不同。就如同《地跌跑酷》里，玩家們自創(chuàng)的“躲避金幣”玩法一樣，相似的反骨和文化基因，恰好戳中了重慶“熱火朝天”的城市性格：熱情、熱愛(ài)、熱烈。
《地鐵跑酷》與重慶的相似內(nèi)涵，這一場(chǎng)雙向奔赴，讓2號(hào)線在這個(gè)暑假成為“重慶娃兒“的夏日狂歡地。
反骨文案：不可以在地鐵跑酷，但可以去地鐵跑酷里跑酷
「叛逆列車」的爆火，某種程度上是因?yàn)樗鈽?gòu)了一種重慶生活的“新巴適主義”：坐“反骨”專列，聽(tīng)重慶說(shuō)唱，玩山城跑酷。
這趟列車上有很多趣味性的文案。
“不可以在地鐵里跑酷，但可以來(lái)地鐵跑酷里跑酷”
猛地一看像是一句廢話文學(xué)，但本質(zhì)上是對(duì)地鐵跑酷游戲的一種高度概括，現(xiàn)實(shí)中不允許做的事情，游戲中可以！！
“地鐵車廂內(nèi)禁止飲食，包括吃金幣”
這句話是對(duì)《地鐵跑酷》近期爆火的“不吃金幣挑戰(zhàn)賽”的描述，玩家通過(guò)“高端操作”故意避開(kāi)金幣，讓游戲難度陡然上升，“金幣”也被玩家戲稱為“金避”，將“反骨指數(shù)”拉滿。
*圖片來(lái)源：抖音@林一游戲解說(shuō)
*圖片來(lái)源：抖音@小凡游戲解說(shuō)
*圖片來(lái)源：抖音@貓頭鷹游戲
“反骨”并非是一種對(duì)抗，而是一種態(tài)度。一種由當(dāng)代年輕人發(fā)起并迅速在網(wǎng)絡(luò)上流行的叛逆、自由、打破常規(guī)、無(wú)拘無(wú)束的人生態(tài)度。配以最近大火的“多巴胺”風(fēng)格涂鴉，可以說(shuō)，這輛列車完全是把年輕態(tài)度穿在身上了，難怪年輕人們蜂擁去打卡。
定制說(shuō)唱單曲：說(shuō)唱之都的排面拉滿
作為盛產(chǎn)rapper和廠牌的說(shuō)唱之都，重慶的說(shuō)唱文化已經(jīng)成為城市名片，為這個(gè)如今遍布鋼筋水泥、高樓大廈的城市尋回一些江湖氣。
重慶本地rapper唐老師作為地鐵跑酷的老玩家，創(chuàng)作的說(shuō)唱單曲《追我追不到》讓這趟列車“叛逆爆表”，也成為許多玩家短視頻創(chuàng)作的靈感bgm。
當(dāng)聽(tīng)到“有多少十年可以揮霍，你沒(méi)有記錯(cuò)當(dāng)年那個(gè)地鐵跑酷你還是跑不過(guò)我”的旋律響起，地鐵不再擁擠，行程的起點(diǎn)和終點(diǎn)開(kāi)始變質(zhì)，生活、工作、壓力被扭轉(zhuǎn)，我們變成《地鐵跑酷》里的小小游戲角色，生活是什么？酷就對(duì)了。明天是什么？跑就對(duì)了。
這一代年輕人，年輕，但全是情懷
這一代年輕人年紀(jì)不大，但總是隔三差五就全網(wǎng)齊呼“爺青回”。他們的童年似乎非常快樂(lè)，以至于長(zhǎng)大以后，沒(méi)有套路，全是情懷。
而好巧不巧，《地鐵跑酷》就是這樣一個(gè)情懷游戲，即使早已分別，但我們一定在青春和童年的某個(gè)階段和它相遇過(guò)。
「叛逆專列」用角色、玩法、道具、劇情等游戲核心記憶點(diǎn)，喚醒老玩家們的記憶，追憶人生過(guò)往之中，某一段純真而快樂(lè)的美好時(shí)光。
這樣一趟「叛逆專列」，帶著年輕的“反骨”姿態(tài)，哼著不拘一格的江湖氣調(diào)調(diào)，穿行在山城的山川，穿過(guò)重慶的樓宇，在速度和城市的交融中，掠過(guò)窗外模糊的影，帶我們穿梭回某一年盛夏。
*圖片來(lái)源：抖音@Despacio-慢慢
十年經(jīng)典游戲——《地鐵跑酷》是怎樣煉成的？
在打卡的人群之中，奧特曼的身影總是格外顯眼。
原來(lái)，奧特曼作為光之使者，今年也跑進(jìn)了《地鐵跑酷》，和這個(gè)十年經(jīng)典游戲開(kāi)啟了「守護(hù)光茫，奇跡再現(xiàn)」的聯(lián)動(dòng)。
十年長(zhǎng)青IP，十億用戶下載。
《地鐵跑酷》保持十年長(zhǎng)青的秘訣，也許不止十年如一日的三周一更新，還會(huì)關(guān)注到玩家的喜好，與玩家喜愛(ài)的IP進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)不同的驚喜。
這個(gè)重慶的夏天，不僅要有多巴胺的穿搭方式，還要來(lái)點(diǎn)多巴適的生活方式。
創(chuàng)作企業(yè)名單
深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地科技有限公司
時(shí)趣互動(dòng)(北京)科技有限公司
世嘉（北京）廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單
祝旭、鐘楊、強(qiáng)夢(mèng)、周譯繁、方思源、解秀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 時(shí)趣 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
項(xiàng)目背景：地鐵跑酷十周年特別版人物上線傳播事件。
項(xiàng)目目標(biāo)：
1、通過(guò)地鐵線下場(chǎng)景，打造營(yíng)銷事件，吸引地鐵跑酷老用戶回流，并拉新促；
2、傳播新版本玩法亮點(diǎn)，包括奧特曼、植物大戰(zhàn)僵尸聯(lián)名，競(jìng)速賽等玩法；
3、為地鐵跑酷十周年預(yù)熱。
【洞察與策略】
洞察：
1、如何在地鐵紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境內(nèi)吸引乘客注意力？
2、《地鐵跑酷》游戲口碑依然出色。
3、十年長(zhǎng)青IP，十億用戶下載，22歲以下用戶占比74%，而老用戶流失較大，十年前的老玩家如今占比不足20%。
策略：
強(qiáng)調(diào)游戲核心記憶點(diǎn)，迎合當(dāng)下流行文化喚醒老用戶的游戲記憶，突出地鐵里的“廢話文學(xué)” 當(dāng)代人的“一身反骨”這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
1、言簡(jiǎn)意賅的大字文案+直給配圖，讓匆匆乘客快速理解并形成記憶；
2、高精度的場(chǎng)景還原，突破地鐵本身場(chǎng)景，形成極具反差的視覺(jué)震撼；
總結(jié)：直給文案+沖突視覺(jué)=地鐵營(yíng)銷關(guān)鍵反差感、信息直給、簡(jiǎn)單粗暴。
3、地鐵cosplay，制造線上熱點(diǎn)，在投放站點(diǎn)和線路預(yù)埋coser，扮演游戲中經(jīng)典角色、新版本角色、十周年皮膚，引發(fā)車上乘客關(guān)注，并制造熱點(diǎn)線上話題；
4、social話題+KOL打卡，引發(fā)關(guān)注熱度；
5、針對(duì)涂鴉列車，打造仿新聞?lì)愒掝}，打榜抖音&微博全國(guó)及地區(qū)熱搜榜；
6、PR媒體助力事件發(fā)酵、定調(diào)；
7、邀請(qǐng)重慶本地知名rapper唐老師打造洗腦說(shuō)唱單曲《追我追不到（地鐵跑酷）》。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)總曝光量：一億+！！
快手曝光量 ：7732.6W
抖音曝光量 ：4448.5W
微博曝光量： 111.2w
1、話題”當(dāng)我第一次做地鐵“話題抖音、快手登上熱；搜，洗腦說(shuō)唱單曲《追我追不到（地鐵跑酷）》全網(wǎng)傳唱
2、KOL車廂內(nèi)打卡定制內(nèi)容，林作妖爆款登上快手熱榜。
項(xiàng)目信息
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