《地鐵跑酷》×重慶地鐵：這趟“叛逆列車”，連奧特曼都來圍觀了
「叛 逆 列 車」正在行駛中！！
最近重慶這趟地鐵火了，甚至連M87星云的奧特曼們也來“圍觀”了！究竟是怎么事兒呢？
*圖片來源：抖音@范特西李
*抖音話題#地鐵跑酷重慶專列#
*快手話題#地鐵跑酷重慶專列#
有多火？來重慶，再添一把火
重慶一直以其魔幻的地形和城市熱辣的性格而聞名，在網上有著“網紅城市”和“火爐城市”的名號。一到節假日，洪崖洞、李子壩，還有去重慶必打卡的火鍋店們，就上演游客扎堆的熱火朝天景象。
哦豁，風頭遭搶了！
然而，近日2號線上突然冒出來的「叛逆列車」，卻吸引走了重慶伢兒的目光。
在抖音、快手和微博上，各種圍繞這輛限定專列的打卡視頻、美圖分享、趣味二創瞬間霸屏，登上熱榜，連“奧特曼”都被拍到疑似前去專列打卡路透！
*圖片來源：快手@林作妖
coser還原地鐵跑酷十周年限定皮膚“琪琪”
真正的跑酷大神來了！
*圖片來源：抖音@山城猴子
這輛列車到底啥子來頭？據前線消息，這趟「叛逆列車」是國民游戲《地鐵跑酷》的限定列車線下推廣活動，通過打造和游戲內涵相契合的地鐵場景，為即將到來的游戲十周年活動預熱。
核心洞察：自帶反骨的重慶基因， 和偏不吃金幣的反骨玩家
“聽說跑酷的人從來不去重慶，因為他們也不知道翻完這面墻下面是什么。”
“可能是一輩子。”
在跑酷界，重慶一直是一個傳說級別的存在。雖然重慶的地形一向“不講道理”，但同樣不講道理的，還有重慶人天生的反骨：路難跑偏要跑，夏天熱但就要吃火鍋……由此誕生了豐富的街頭文化、說唱文化、涂鴉文化和滑板文化……
這些在其他都市里的“小眾”，卻是重慶生活的“大眾”：就要與眾不同。就如同《地跌跑酷》里，玩家們自創的“躲避金幣”玩法一樣，相似的反骨和文化基因，恰好戳中了重慶“熱火朝天”的城市性格：熱情、熱愛、熱烈。
《地鐵跑酷》與重慶的相似內涵，這一場雙向奔赴，讓2號線在這個暑假成為“重慶娃兒“的夏日狂歡地。
反骨文案：不可以在地鐵跑酷，但可以去地鐵跑酷里跑酷
「叛逆列車」的爆火，某種程度上是因為它解構了一種重慶生活的“新巴適主義”：坐“反骨”專列，聽重慶說唱，玩山城跑酷。
這趟列車上有很多趣味性的文案。
“不可以在地鐵里跑酷，但可以來地鐵跑酷里跑酷”
猛地一看像是一句廢話文學，但本質上是對地鐵跑酷游戲的一種高度概括，現實中不允許做的事情，游戲中可以！！
“地鐵車廂內禁止飲食，包括吃金幣”
這句話是對《地鐵跑酷》近期爆火的“不吃金幣挑戰賽”的描述，玩家通過“高端操作”故意避開金幣，讓游戲難度陡然上升，“金幣”也被玩家戲稱為“金避”，將“反骨指數”拉滿。
*圖片來源：抖音@林一游戲解說
*圖片來源：抖音@小凡游戲解說
*圖片來源：抖音@貓頭鷹游戲
“反骨”并非是一種對抗，而是一種態度。一種由當代年輕人發起并迅速在網絡上流行的叛逆、自由、打破常規、無拘無束的人生態度。配以最近大火的“多巴胺”風格涂鴉，可以說，這輛列車完全是把年輕態度穿在身上了，難怪年輕人們蜂擁去打卡。
定制說唱單曲：說唱之都的排面拉滿
作為盛產rapper和廠牌的說唱之都，重慶的說唱文化已經成為城市名片，為這個如今遍布鋼筋水泥、高樓大廈的城市尋回一些江湖氣。
重慶本地rapper唐老師作為地鐵跑酷的老玩家，創作的說唱單曲《追我追不到》讓這趟列車“叛逆爆表”，也成為許多玩家短視頻創作的靈感bgm。
當聽到“有多少十年可以揮霍，你沒有記錯當年那個地鐵跑酷你還是跑不過我”的旋律響起，地鐵不再擁擠，行程的起點和終點開始變質，生活、工作、壓力被扭轉，我們變成《地鐵跑酷》里的小小游戲角色，生活是什么？酷就對了。明天是什么？跑就對了。
這一代年輕人，年輕，但全是情懷
這一代年輕人年紀不大，但總是隔三差五就全網齊呼“爺青回”。他們的童年似乎非常快樂，以至于長大以后，沒有套路，全是情懷。
而好巧不巧，《地鐵跑酷》就是這樣一個情懷游戲，即使早已分別，但我們一定在青春和童年的某個階段和它相遇過。
「叛逆專列」用角色、玩法、道具、劇情等游戲核心記憶點，喚醒老玩家們的記憶，追憶人生過往之中，某一段純真而快樂的美好時光。
這樣一趟「叛逆專列」，帶著年輕的“反骨”姿態，哼著不拘一格的江湖氣調調，穿行在山城的山川，穿過重慶的樓宇，在速度和城市的交融中，掠過窗外模糊的影，帶我們穿梭回某一年盛夏。
*圖片來源：抖音@Despacio-慢慢
十年經典游戲——《地鐵跑酷》是怎樣煉成的？
在打卡的人群之中，奧特曼的身影總是格外顯眼。
原來，奧特曼作為光之使者，今年也跑進了《地鐵跑酷》，和這個十年經典游戲開啟了「守護光茫，奇跡再現」的聯動。
十年長青IP，十億用戶下載。
《地鐵跑酷》保持十年長青的秘訣，也許不止十年如一日的三周一更新，還會關注到玩家的喜好，與玩家喜愛的IP進行跨界聯動，帶來不同的驚喜。
這個重慶的夏天，不僅要有多巴胺的穿搭方式，還要來點多巴適的生活方式。
創作企業名單
深圳市創夢天地科技有限公司
時趣互動(北京)科技有限公司
世嘉（北京）廣告傳媒有限公司
創作人員名單
祝旭、鐘楊、強夢、周譯繁、方思源、解秀
數英獎參賽項目說明 - 時趣 北京，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：地鐵跑酷十周年特別版人物上線傳播事件。
項目目標：
1、通過地鐵線下場景，打造營銷事件，吸引地鐵跑酷老用戶回流，并拉新促；
2、傳播新版本玩法亮點，包括奧特曼、植物大戰僵尸聯名，競速賽等玩法；
3、為地鐵跑酷十周年預熱。
【洞察與策略】
洞察：
1、如何在地鐵紛繁復雜的信息環境內吸引乘客注意力？
2、《地鐵跑酷》游戲口碑依然出色。
3、十年長青IP，十億用戶下載，22歲以下用戶占比74%，而老用戶流失較大，十年前的老玩家如今占比不足20%。
策略：
強調游戲核心記憶點，迎合當下流行文化喚醒老用戶的游戲記憶，突出地鐵里的“廢話文學” 當代人的“一身反骨”這個營銷點。
【創意闡述】
1、言簡意賅的大字文案+直給配圖，讓匆匆乘客快速理解并形成記憶；
2、高精度的場景還原，突破地鐵本身場景，形成極具反差的視覺震撼；
總結：直給文案+沖突視覺=地鐵營銷關鍵反差感、信息直給、簡單粗暴。
3、地鐵cosplay，制造線上熱點，在投放站點和線路預埋coser，扮演游戲中經典角色、新版本角色、十周年皮膚，引發車上乘客關注，并制造熱點線上話題；
4、social話題+KOL打卡，引發關注熱度；
5、針對涂鴉列車，打造仿新聞類話題，打榜抖音&微博全國及地區熱搜榜；
6、PR媒體助力事件發酵、定調；
7、邀請重慶本地知名rapper唐老師打造洗腦說唱單曲《追我追不到（地鐵跑酷）》。
【結果與影響】
全網總曝光量：一億+！！
快手曝光量 ：7732.6W
抖音曝光量 ：4448.5W
微博曝光量： 111.2w
1、話題”當我第一次做地鐵“話題抖音、快手登上熱；搜，洗腦說唱單曲《追我追不到（地鐵跑酷）》全網傳唱
2、KOL車廂內打卡定制內容，林作妖爆款登上快手熱榜。
項目信息
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