中國電信：是什么一閃而過？是電信千兆寬帶

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舉報 2023-03

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原標(biāo)題：電信懸疑九宮格

01 項(xiàng)目背景及目標(biāo)
BACKGROUND & TARGET

隨著千兆光網(wǎng)建設(shè)與家庭數(shù)字化的加快推進(jìn)，家庭逐漸從娛樂中心變成生產(chǎn)力中心，教育、辦公、貿(mào)易、VR娛樂、8K影視等業(yè)務(wù)成為日常，需更高品質(zhì)的家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。千兆寬帶具有網(wǎng)速快、信號穩(wěn)、覆蓋好等優(yōu)點(diǎn)，我們需要創(chuàng)作一套輕體驗(yàn)輕懸念的平面廣告，通過平面讓消費(fèi)者體驗(yàn)到極致的“快”，從而到達(dá)簡單而深刻的效果。

02 作品展示
WORKS DISPLAY

快得像超跑路上狂飆風(fēng)馳電掣

快得像豹子極速奔跑一閃而過

快得像雄鷹展翅高飛直沖九霄

03 朋友圈廣告
FRIEND CIRCLE ADVERTISING

想象一下自己翻閱朋友圈的過程，從圖1到圖9，是不是有種不同翻閱感受？

04 戶外大屏
OUTDOOR LARGE SCREEN

戶外大屏畫面尺寸大，明亮的色彩加上視覺化上的“快到?jīng)]影”能夠吸引觀眾的注意，給觀眾留下深刻的印象。

05 候車亭
BUS SHELTER

一張平面分解成3張平面，是不是有種階段性的懸疑感？

創(chuàng)作人員名單：

Creative director：劉明亮
Artistic design：陳記明
Creativity of copywriting：張細(xì)華

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - BRAVOOO 博沃傳播廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

隨著千兆光網(wǎng)建設(shè)與家庭數(shù)字化的加快推進(jìn)，家庭逐漸從娛樂中心變成生產(chǎn)力中心，教育、辦公、貿(mào)易、VR娛樂、8K影視等業(yè)務(wù)成為日常，需更高品質(zhì)的家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。千兆寬帶具有網(wǎng)速快、信號穩(wěn)、覆蓋好等優(yōu)點(diǎn)，“快”是區(qū)別于友商最核心的差異化競爭。我們需要創(chuàng)作一套輕體驗(yàn)輕懸念的平面廣告，通過平面讓消費(fèi)者體驗(yàn)到極致的“快”，從而到達(dá)簡單而深刻的效果。

【洞察與策略】

信息爆炸的時代復(fù)雜的廣告內(nèi)容沒有人喜歡閱讀，簡單的廣告又留不下印象，形成了廣告悖論，輕閱讀才是符合消費(fèi)者閱讀習(xí)慣。用最簡單的平面，平面分解，片段式閱讀，這樣就同時符合線上和線下媒體的不同屬性，又有輕松感和代入感，不妨想象一下自己翻閱朋友圈的過程，從圖1到圖9，是不是有種不同翻閱感受？候車廳一張平面分解成3張平面，是不是有種階段性的懸疑感？作為廣告來說懸疑的答案不重要也不神秘，記憶點(diǎn)才是關(guān)鍵。

【創(chuàng)意闡述】

千兆寬帶到底有多快？視覺化“快到?jīng)]影了！”來回答：像豹子極速奔跑一閃而過，像雄鷹展翅高飛直沖九霄，像超跑路上狂飆風(fēng)馳電掣。本平面廣告輕互動、輕體驗(yàn)的特點(diǎn)讓消費(fèi)者體驗(yàn)到產(chǎn)品極致的“快”，簡單而深刻。

【結(jié)果與影響】

朋友圈廣告、戶外大屏、候車亭等投放渠道曝光量達(dá)50萬+，用戶轉(zhuǎn)發(fā)量與點(diǎn)贊數(shù)累積超1萬次；從用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論的內(nèi)容，及線下用戶反饋來看，本次創(chuàng)意宣傳很好地提升了用戶對“電信千兆寬帶”品牌的認(rèn)知度。