中國電信：是什么一閃而過？是電信千兆寬帶

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舉報 2023-03

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原標題：電信懸疑九宮格

01 項目背景及目標
BACKGROUND & TARGET

隨著千兆光網建設與家庭數字化的加快推進，家庭逐漸從娛樂中心變成生產力中心，教育、辦公、貿易、VR娛樂、8K影視等業務成為日常，需更高品質的家庭寬帶網絡服務。千兆寬帶具有網速快、信號穩、覆蓋好等優點，我們需要創作一套輕體驗輕懸念的平面廣告，通過平面讓消費者體驗到極致的“快”，從而到達簡單而深刻的效果。

02 作品展示
WORKS DISPLAY

快得像超跑路上狂飆風馳電掣

快得像豹子極速奔跑一閃而過

快得像雄鷹展翅高飛直沖九霄

03 朋友圈廣告
FRIEND CIRCLE ADVERTISING

想象一下自己翻閱朋友圈的過程，從圖1到圖9，是不是有種不同翻閱感受？

04 戶外大屏
OUTDOOR LARGE SCREEN

戶外大屏畫面尺寸大，明亮的色彩加上視覺化上的“快到沒影”能夠吸引觀眾的注意，給觀眾留下深刻的印象。

05 候車亭
BUS SHELTER

一張平面分解成3張平面，是不是有種階段性的懸疑感？

創作人員名單：

Creative director：劉明亮
Artistic design：陳記明
Creativity of copywriting：張細華

數英獎參賽項目說明 - BRAVOOO 博沃傳播廣州，創意代理商

【背景與目標】

隨著千兆光網建設與家庭數字化的加快推進，家庭逐漸從娛樂中心變成生產力中心，教育、辦公、貿易、VR娛樂、8K影視等業務成為日常，需更高品質的家庭寬帶網絡服務。千兆寬帶具有網速快、信號穩、覆蓋好等優點，“快”是區別于友商最核心的差異化競爭。我們需要創作一套輕體驗輕懸念的平面廣告，通過平面讓消費者體驗到極致的“快”，從而到達簡單而深刻的效果。

【洞察與策略】

信息爆炸的時代復雜的廣告內容沒有人喜歡閱讀，簡單的廣告又留不下印象，形成了廣告悖論，輕閱讀才是符合消費者閱讀習慣。用最簡單的平面，平面分解，片段式閱讀，這樣就同時符合線上和線下媒體的不同屬性，又有輕松感和代入感，不妨想象一下自己翻閱朋友圈的過程，從圖1到圖9，是不是有種不同翻閱感受？候車廳一張平面分解成3張平面，是不是有種階段性的懸疑感？作為廣告來說懸疑的答案不重要也不神秘，記憶點才是關鍵。

【創意闡述】

千兆寬帶到底有多快？視覺化“快到沒影了！”來回答：像豹子極速奔跑一閃而過，像雄鷹展翅高飛直沖九霄，像超跑路上狂飆風馳電掣。本平面廣告輕互動、輕體驗的特點讓消費者體驗到產品極致的“快”，簡單而深刻。

【結果與影響】

朋友圈廣告、戶外大屏、候車亭等投放渠道曝光量達50萬+，用戶轉發量與點贊數累積超1萬次；從用戶轉發評論的內容，及線下用戶反饋來看，本次創意宣傳很好地提升了用戶對“電信千兆寬帶”品牌的認知度。