人人貸 × 毛不易：打造2018錦鯉神曲《如果有一天 我變得很有錢》
2018年你的新年愿望是什么？
“做出刷屏級的案例。”
“表面光鮮亮麗，背地里也能有一只貓。”
“買房。”
“去念叨很久的地方旅行打卡。”
“攢錢今年開個店，不想上班了。”
“脫單吧。或者……脫貧？”
人人貸，作為國內領先、專業嚴謹的投資理財平臺，希望通過這次社交媒體上的戰役，邀請大家來人人貸參加“囤年貨”理財活動，號召大家以理財的方式，在新的一年“變有錢”來實現自己的新年愿望，同時傳遞品牌的價值觀。
CubeRights對立方作為人人貸理財此次campaign的創意代理方， 我們發現越來越多的人在生活中感嘆——“貧窮限制了我的想象”，“有錢人的生活真的是你想象不到的”“變有錢太難了”….
如果生活有熱搜榜，“錢”字的排名一定遙遙領先。因為在現代社會，錢代表的早就不再是他本身。尤其是對于我們本次的目標人群-年輕的新中產們，錢對他們來說，是生活的壓力也是生活的動力。
他們想留住來之不易的愛情，但是一個面包哪夠兩個人分。
他們想把朝九晚五奉獻給山川河流，但是格子間至少有生存保障。
他們想實現自己的夢想，但是夢想太貴了。
錢是沒有意義的，但錢可以讓大家去做有意義的事。基于此，我們提出了一個這樣的假設——“如果有一天你變有錢了，你想做什么？”我們以這個假設做為這次campaign的思考原點進行創意發想， 希望引發受眾對金錢意義的深層次思考。同時，以往金融品牌在提到與“錢”相關的話題時，往往一邊“嚴肅臉”，一邊直戳大家的痛點，疼的你想舉報。
這次，我們也打算換一種思路，輕松點，談錢的方式輕松點。我們首先聯想到的是2017年夏天傳唱度非常高的一首歌——《如果有一天我變得很有錢》，“變有錢”是每個理財用戶的心愿，同時這首歌輕松愉快的曲調也符合我們本次campaign的調性。
我們迅速聯系到這首歌的作者——毛不易。參加完比賽的毛毛，影響力正在不斷攀升，商業價值日益凸顯，逐漸成為喪萌巨星的代表。
我們聯合毛不易公司一起改編了這首之前只有現場版的熱門單曲，在歌詞上結合了更多今年的熱門話題和年輕人的痛點，并由“旅行團”樂隊的阿偉老師重新編曲。
這次我們采用“真·打歌“的娛樂營銷模式，在錄制全新改編的歌曲之外，還為毛毛和這首歌精心制作了打歌海報、MV、互動式H5及一系列限量版CD和磁帶等，接下來，把舞臺交給他們，燈光師就位！
新歌mv發布前，毛不易微博發布了賣萌求助的倒計時海報，引發大量粉絲的圍觀與好奇。
緊接著，人人貸為毛不易定制的首支動畫MV上線。
每個人心中都有一些還沒實現的愿望，或者沒有滿足的欲望，以至于內心空蕩蕩的，這也是很多漂泊的人的寫照。在這支MV中我們將主人公設定為一個“空心族”的形象，他穿梭在虛幻與現實中的各種場景，做了一場“白日夢”，表現了多個變有錢前后的場景和故事，從而表達出人們渴望變有錢的真實原因和情緒。
空心人形象設定：
這是毛毛巨星親自蓋章認可的走心MV哦
在MV上線的同時，毛不易還悄悄送出了專屬的定制禮物—《住著歌手本人的奇幻CD》
你可能見過很多CD，但你一定沒見過會和你對話互動還住著歌手本人的CD, 我們打造了一張有生命力的奇幻CD， 這張CD里住了鮮活的主人—— 毛不易，他會與你聊天對話，分享關于變有錢的心得。
H5的制作也超級用心的！
掃描二維碼，立即體驗！
（數英 APP 用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
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發新專怎么能沒新專呢？ 我們也同步制作了限量版的CD&磁帶， 可以說是非常嗲了！（可惜都送粉絲了，不然小編也是很想留一份）
本次campaign，傳播節奏密集，僅上線傳播一周，微博話題#2018跟毛不易一起變有錢#閱讀量接近4500萬，強勢沖上熱門話題榜，引發眾多KOL與網友的話題討論——“招財神曲”“毛不易錦鯉單曲”“良心MV”“和人人貸一起變有錢”….MV的累積播放量超過1000萬。
花絮時間
專心錄歌的毛毛
就像歌里唱的一樣
“如果有一天我變得很有錢
我會買下所有難得一見的笑臉
讓所有可憐的孩子不再膽怯
所有邪惡的人不再掌握話語權
變有錢 都變有錢
不再因為金錢對愛的人說抱歉”
為了身邊的愛人，為了心中的自由，
祝愿大家在2018年都可以變有錢呦~
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