人人貸 × 毛不易：打造2018錦鯉神曲《如果有一天我變得很有錢》

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舉報 2017-01

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2018年你的新年愿望是什么？

“做出刷屏級的案例。”

“表面光鮮亮麗，背地里也能有一只貓。”

“買房。”

“去念叨很久的地方旅行打卡。”

“攢錢今年開個店，不想上班了。”

“脫單吧。或者……脫貧？”

人人貸，作為國內(nèi)領(lǐng)先、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y理財平臺，希望通過這次社交媒體上的戰(zhàn)役，邀請大家來人人貸參加“囤年貨”理財活動，號召大家以理財?shù)姆绞剑谛碌囊荒辍白冇绣X”來實現(xiàn)自己的新年愿望，同時傳遞品牌的價值觀。

CubeRights對立方作為人人貸理財此次campaign的創(chuàng)意代理方，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的人在生活中感嘆——“貧窮限制了我的想象”，“有錢人的生活真的是你想象不到的”“變有錢太難了”….

如果生活有熱搜榜，“錢”字的排名一定遙遙領(lǐng)先。因為在現(xiàn)代社會，錢代表的早就不再是他本身。尤其是對于我們本次的目標(biāo)人群-年輕的新中產(chǎn)們，錢對他們來說，是生活的壓力也是生活的動力。

他們想留住來之不易的愛情，但是一個面包哪夠兩個人分。

他們想把朝九晚五奉獻(xiàn)給山川河流，但是格子間至少有生存保障。

他們想實現(xiàn)自己的夢想，但是夢想太貴了。

錢是沒有意義的，但錢可以讓大家去做有意義的事。基于此，我們提出了一個這樣的假設(shè)——“如果有一天你變有錢了，你想做什么？”我們以這個假設(shè)做為這次campaign的思考原點進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，希望引發(fā)受眾對金錢意義的深層次思考。同時，以往金融品牌在提到與“錢”相關(guān)的話題時，往往一邊“嚴(yán)肅臉”，一邊直戳大家的痛點，疼的你想舉報。

這次，我們也打算換一種思路，輕松點，談錢的方式輕松點。我們首先聯(lián)想到的是2017年夏天傳唱度非常高的一首歌——《如果有一天我變得很有錢》，“變有錢”是每個理財用戶的心愿，同時這首歌輕松愉快的曲調(diào)也符合我們本次campaign的調(diào)性。

我們迅速聯(lián)系到這首歌的作者——毛不易。參加完比賽的毛毛，影響力正在不斷攀升，商業(yè)價值日益凸顯，逐漸成為喪萌巨星的代表。

我們聯(lián)合毛不易公司一起改編了這首之前只有現(xiàn)場版的熱門單曲，在歌詞上結(jié)合了更多今年的熱門話題和年輕人的痛點，并由“旅行團”樂隊的阿偉老師重新編曲。

這次我們采用“真·打歌“的娛樂營銷模式，在錄制全新改編的歌曲之外，還為毛毛和這首歌精心制作了打歌海報、MV、互動式H5及一系列限量版CD和磁帶等，接下來，把舞臺交給他們，燈光師就位！

新歌mv發(fā)布前，毛不易微博發(fā)布了賣萌求助的倒計時海報，引發(fā)大量粉絲的圍觀與好奇。

緊接著，人人貸為毛不易定制的首支動畫MV上線。

每個人心中都有一些還沒實現(xiàn)的愿望，或者沒有滿足的欲望，以至于內(nèi)心空蕩蕩的，這也是很多漂泊的人的寫照。在這支MV中我們將主人公設(shè)定為一個“空心族”的形象，他穿梭在虛幻與現(xiàn)實中的各種場景，做了一場“白日夢”，表現(xiàn)了多個變有錢前后的場景和故事，從而表達(dá)出人們渴望變有錢的真實原因和情緒。

空心人形象設(shè)定：

這是毛毛巨星親自蓋章認(rèn)可的走心MV哦

在MV上線的同時，毛不易還悄悄送出了專屬的定制禮物—《住著歌手本人的奇幻CD》

你可能見過很多CD，但你一定沒見過會和你對話互動還住著歌手本人的CD, 我們打造了一張有生命力的奇幻CD，這張CD里住了鮮活的主人—— 毛不易，他會與你聊天對話，分享關(guān)于變有錢的心得。

H5的制作也超級用心的！

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二維碼.gif

發(fā)新專怎么能沒新專呢？我們也同步制作了限量版的CD&磁帶，可以說是非常嗲了！（可惜都送粉絲了，不然小編也是很想留一份）

本次campaign，傳播節(jié)奏密集，僅上線傳播一周，微博話題#2018跟毛不易一起變有錢#閱讀量接近4500萬，強勢沖上熱門話題榜，引發(fā)眾多KOL與網(wǎng)友的話題討論——“招財神曲”“毛不易錦鯉單曲”“良心MV”“和人人貸一起變有錢”….MV的累積播放量超過1000萬。