能把支付這件小事玩出花的，只有微信支付了吧
下雪的夜里，
給自己買一份關(guān)東煮暖暖胃。
點一份剁椒魚頭，
再和老板講講家鄉(xiāng)話。
講究地買一堆食材，
給自己講究地做一餐一人食。
和閨蜜打卡新的網(wǎng)紅店，
一聊就是一下午。
其實每一筆支付的背后，
都有一個故事一種溫度。
去年底到今年初短短幾個月的時間里，微信支付的營銷攻勢似乎一波接著一波。從戶外平面海報到無人快閃店，微信支付正在嘗試打破線上轉(zhuǎn)賬和紅包的局限，深耕線下支付場景，強(qiáng)化支付與日常生活美好瞬間的關(guān)聯(lián)。
除開營銷動作，微信支付也在嘗試創(chuàng)新更多的功能。比如去年底上線的紅包店功能。針對微信支付紅包店，微信支付曾經(jīng)推出過一支影片。如果你還不太清楚微信支付紅包店的玩法， 不妨先看看這支片子。
和你的感覺一樣，筆者在看到這支影片的時候，也是驚訝得合不攏嘴：快板加搖滾，這是嘻哈民族風(fēng)還是搖滾新分支？原來傳統(tǒng)藝術(shù)，竟然能和數(shù)字支付碰撞出如此亮瞎眼的火花。
在FF上海為微信創(chuàng)作的這支影片里，快板作為一個亮點貫穿始終，配合著強(qiáng)烈的搖滾風(fēng)格伴奏，從一開始就將節(jié)奏帶動了起來。在男生被搶紅包的那一刻，一場追逐大戲便瞬間上演。影片中開始出現(xiàn)各式各樣的人物與地點，節(jié)奏也變得快慢有致。從前半段的追逐戲到圖書館橋段里節(jié)奏瞬間緩下來，再到后續(xù)一系列鏡頭塊切和最后一個場景男女主角在店中相會，每一次節(jié)奏變化都深深地吸引著觀眾。結(jié)尾鏡頭暗示了下一場追逐戲又將開始，點燃了觀眾心中想親身體驗搶紅包樂趣的熱情。
不得不說，雖然我們沒法將“快板+搖滾”定義成某個音樂風(fēng)格，但確定的是，在2017這個中國嘻哈元年里，這支影片確實從一眾充斥著饒舌歌手的廣告片里脫穎而出，成功地抓住了受眾的眼球。影片中我們其實不難發(fā)現(xiàn)，每一對爭搶紅包的人彼此之間都有著或近或遠(yuǎn)的關(guān)系，他們可能是戀人、同事、同學(xué)或者鄰里街坊的大媽和小姑娘。搶紅包過程中的一來二往，其實也是一種social方式。
我們早就習(xí)慣了在手機(jī)搶紅包，但是這一次，搶紅包的樂趣從線上來到了線下，從指尖來到了身邊。就像微信支付slogan所說的“微信支付，不止支付”，微信支付給予了看似平常的支付更多內(nèi)容，比如樂趣和情感。
在這支影片上線不久之后，微信支付又推出了一系列品牌戶外平面海報。
這一系列海報將每一筆微信支付中體現(xiàn)的生活溫度毫無保留地展現(xiàn)在了受眾面前。一份關(guān)東煮，一杯咖啡一個漢堡背后都有一個關(guān)于生活的小故事，心情起伏人情冷暖都能見得一二。當(dāng)筆者了解到這套平面同樣出自上海佛海佛瑞之手時，不禁頓時對這家創(chuàng)意熱店心生敬佩。從國際質(zhì)感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的先鋒創(chuàng)意，再到走心的感情路線，上海佛海佛瑞似乎不僅能手到擒來，還總能帶給我們不一樣的驚喜。
在不久前的一月，180上海也為微信支付又在上海萬象城開了一間無人快閃店，攜手一眾品牌將微信支付中濃厚的生活場景“落地”。
總結(jié)完這波微信支付的營銷戰(zhàn)役，筆者不得不說，微信支付實在是會玩，玩得來新舊結(jié)合，講得了走心段子，甚至快閃店也不輸那些潮流品牌。
最近微信支付又推出了周末搖搖樂和附近優(yōu)惠（店內(nèi)掃碼領(lǐng)優(yōu)惠）兩個新的活動。雖然都是優(yōu)惠活動，但微信支付給我們的感覺總是會更有樂趣一點。就像上面那支影片里唱的，“邁開腿兒，動動手兒”，優(yōu)惠和樂子都到手。
到底什么能夠讓生活更有溫度？是追求不來的大紅包或者免單，還是平常支付之后饒有趣味的小驚喜？懂生活的人，心里當(dāng)然有一個答案——生活的溫度從來不是優(yōu)惠多少，而是背后的樂趣和人情味。
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