芬必得：來自大山的尋人啟事，讓夢想不為疼痛止步

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舉報 2022-07

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原標題：一封大山的尋人啟事

背景/目標

根據調查顯示，24%的青少年來自大山，其中留守率占所有農村青少年人口的20%。因教育資源匱乏、成長環境不穩定；親情缺失、信息有限等因素，大山青少年的夢想需要得到更多的社會支持與幫助。

芬必得關注到數百萬留守大山的女孩，她們的青春期不止有月經初潮的痛，還有大山落后的觀念對女性自我覺醒所約束的痛。

2022年，對抗經期疼痛的新品上市，芬必得能不能把全面對抗疼痛的力量，帶給大山里的青春期女孩？

策略

我們發現，每年有上千萬女性走出大山，改變命運，她們是留守女孩們羨慕的榜樣。

芬必得希望搭起一座橋梁，把她們在大山外找到的自信、勇氣等女性力量帶回大山！

創意

芬必得攜手有靈且美公益機構，把品牌新品的包裝變成了一封來自大山的尋人啟事。

在購買新品的女性中，尋找來自大山的姐姐。每一份尋人啟事，都藏著大山女孩的困境，姐姐們用自己的經歷去回答。每一個答案，都通過公益組織傳遞給大山女孩，并為她們解鎖夢想課堂與芬必得愛心包。

執行

1、全民解鎖夢想營課程

釋出”粉碎不可以”官方主題視頻，參與筑夢接力互動為大山女孩解參與夢想藝術營的資格，號召參與助力。

2、夢想營開營持續話題關注度

攜手不同領域UP主，發布視頻闡述各自想要給大山女孩們帶來的課程內容，呼吁持續關關注進山行動。

3、品牌&KOL借勢人民日報熱度強傳播

官方轉發人民日報紀錄片報道，緊扣熱度；發布夢想營粉碎儀式視頻，傳播品牌正能量。KOL&營銷號等大量轉發回顧視頻，最大化事件傳播。

活動效果

讓夢想不為大山阻隔，點燃大山青少年的夢，賦予他們抵御疼痛的鼓舞和追尋夢想的力量，芬必得這次活動引發強烈社會反響，一周內收到7萬多次姐姐們的回答鼓勵。明星KOL也自發參與，30多家媒體報道，微博話題閱讀超3.67億次，全網曝光量高達9.85億次。

另外，多位從大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通過夢想課堂將大山外的自信、勇氣等對抗疼痛的女性力量帶給女孩們！

姐姐團集結號召，卷入消費者，曝光量9.8億，B站沖熱搜榜31位；
微博、B站曝光7705.2萬超KPI 29倍，互動54.2萬+超KPI 9倍；
微博粉絲通互動率1.5倍，高于品牌歷史最優，超12家微信報道，引發社會關注；
活動詞“夢想“詞云濃度穩居首位，占比高達24%；
大山視頻單條播放1104萬+；
項目整體曝光達成2.9倍；
647.9萬+用戶共同筑夢，消費者深度卷入互動助力，強烈引發情感共鳴，品牌好感度顯著提升。

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【背景與目標】

根據調查顯示，24%的青少年來自大山，其中留守率占所有農村青少年人口的20%。因教育資源匱乏、成長環境不穩定；親情缺失、信息有限等因素，大山青少年的夢想需要得到更多的社會支持與幫助。芬必得關注到數百萬留守大山的女孩，她們的青春期不止有月經初潮的痛，還有大山落后的觀念對女性自我覺醒所約束的痛。
2022年，對抗經期疼痛的新品上市，芬必得能不能把全面對抗疼痛的力量，帶給大山里的青春期女孩？

【洞察與策略】

我們發現，每年有上千萬女性走出大山，改變命運，她們是留守女孩們羨慕的榜樣。
芬必得希望搭起一座橋梁，把她們在大山外找到的自信、勇氣等女性力量帶回大山！

【創意闡述】

把品牌新品的包裝變成了一封來自大山的尋人啟事，在購買新品的女性中，尋找來自大山的姐姐。每一份尋人啟事，都藏著大山女孩的困境，姐姐們用自己的經歷去回答。每一個答案，都通過公益組織傳遞給大山女孩，并為她們解鎖夢想課堂與芬必得愛心包。
1、全民解鎖夢想營課程
釋出“粉碎不可以”官方主題視頻，參與筑夢接力互動為大山女孩解參與夢想藝術營的資格，號召參與助力。
2、夢想營開營持續話題關注度
攜手不同領域UP主，發布視頻闡述各自想要給大山女孩們帶來的課程內容，呼吁持續關關注進山行動。
3、品牌&KOL借勢人民日報熱度強傳播
官方轉發人民日報紀錄片報道，緊扣熱度；發布夢想營粉碎儀式視頻，傳播品牌正能量。KOL&營銷號等大量轉發回顧視頻，最大化事件傳播。

【結果與影響】

芬必得這次活動引發強烈社會反響，一周內收到7萬多次姐姐們的回答鼓勵。明星KOL也自發參與，30多家媒體報道，微博話題閱讀超3.67億次，全網曝光量高達9.85億次。另外，多位從大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通過夢想課堂將大山外的自信、勇氣等對抗疼痛的女性力量帶給女孩們！
姐姐團集結號召，卷入消費者，曝光量9.8億，B站沖熱搜榜31位；
微博、B站曝光7705.2萬超KPI 29倍，互動54.2萬+超KPI 9倍；
微博粉絲通互動率1.5倍，高于品牌歷史最優，超12家微信報道，引發社會關注；
活動詞“夢想“詞云濃度穩居首位，占比高達24%；
大山視頻單條播放1104萬+；
項目整體曝光達成2.9倍；
647.9萬+用戶共同筑夢，消費者深度卷入互動助力，強烈引發情感共鳴，品牌好感度顯著提升。