肯德基炸雞世界杯，出了一套限定卡牌桌游
背景/目標
2022年卡塔爾世界杯，所有人的目光都被它所吸引，各大品牌花大錢只為一蹭熱度。
作為非官方贊助商的肯德基，怎么樣才能在小預算的情況下也蹭到這個熱鬧呢？
策略
對于廣大偽球迷們而言，圖的是蹭個熱鬧氛圍，為美食和聚會找個合適的理由。
肯德基洞察到消費者聚會看球玩酒桌游戲的習慣，需要打造一款世界杯爆款周邊，融入圣誕桶售賣機制，讓肯德基在這場頂級體育賽事營銷中出圈，并且滿足消費者吃雞看球的心理。
創意
肯德基炸雞世界杯！一起吃雞看球玩游戲，體驗足球的樂趣！
肯德基用一套自制的卡牌桌游，搭配美味的炸雞，讓大家在看球吃雞的同時，也能增加比賽的談資。
效果
不按套路出牌的網友，把這款桌游徹底玩出了圈，在小紅書上產出309.1萬自發種草，甚至成為了“一游難求”的現象級社交單品。
100萬份“炸雞世界杯”火速出圈，短時間內被認領一空。
創新演變出的各式創新玩法，更讓世界杯真正成為一場全民參與的游戲。
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【背景與目標】
2022年卡塔爾世界杯，作為非官方贊助商的肯德基，怎么樣才能在小預算的情況下也蹭到這個熱鬧呢？
【洞察與策略】
肯德基洞察到消費者聚會看球玩酒桌游戲的習慣，需要打造一款世界杯爆款周邊，融入圣誕桶售賣機制，讓肯德基在這場頂級體育賽事營銷中出圈，并且滿足消費者吃雞看球的心理。
【創意闡述】
一起吃雞看球玩游戲，體驗足球的樂趣！
肯德基用一套自制的卡牌桌游，搭配美味的炸雞，讓大家在看球吃雞的同時，也能增加比賽的談資。
【結果與影響】
這款桌游徹底杯玩出了圈，在小紅書上產出309.1萬自發種草，甚至成為了“一游難求”的現象級社交單品。100萬份“炸雞世界杯”火速出圈，短時間內被認領一空。
創新演變出的各式創新玩法，更讓世界杯真正成為一場全民參與的游戲。
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