肯德基×超級QQ秀：創(chuàng)造一場跨次元新春廟會

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舉報 2023-01

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原標(biāo)題：肯德基跨次元新春廟會

視頻

背景

Z世代多為獨生子女，在成長過程中經(jīng)歷了不少孤獨時刻，因此有著強烈的社交欲望。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的他們，習(xí)慣在跨次元世界交朋友，渴望在此處得到陪伴與祝福。與此同時，當(dāng)父母一代轉(zhuǎn)向微信社交，超級QQ秀便成了Z世代逃離父母窺探的社交圈。

超級QQ秀作為充滿個性化體驗的跨次元世界，正成為年輕人新的社交主場，也因此成為肯德基的數(shù)字化營銷新陣地。肯德基在2022年7月已在超級QQ秀世界中開設(shè)體驗店，擁有了一定的資產(chǎn)沉淀。

肯德基希望將跨次元體驗店可持續(xù)經(jīng)營，將這里也變?yōu)榭系禄鶠槟贻p人打造的另一個社交陣地。春節(jié)作為重要的營銷節(jié)點，肯德基該如何與Z世代互動并邀請他們來到跨次元體驗店？

策略/創(chuàng)意

根據(jù)肯德基內(nèi)部消費者調(diào)研，Z世代強烈渴望社交并習(xí)慣線上社交。而在春節(jié)期間，除了手機是自己的之外，挨家拜年等社交通通都屬于父母的過年安排。肯德基決定為年輕人定制他們喜歡的春節(jié)，來滿足Z世代春節(jié)獨特的社交需求。

肯德基宅急送攜手超級QQ秀，創(chuàng)造了一場跨次元新春廟會，拿起手機，就可以和朋友來一場屬于自己的過年玩法，打開全新賽博過年方式。

執(zhí)行

打開超級QQ秀，在新春不眠島，逛KFC快發(fā)財廟會，感受賽博過年氛圍，體驗跨次元廟會所有互動與場景。

1、NPC互動

肯上校與K上校攜手相約新春島，超強粘性自發(fā)聚集。
KFC上校作為超級QQ秀首個NPC與Z世代持續(xù)相約，尋找上校的身影已成為用戶本能，新年伊始就要一起玩。
4.8億次與肯上校&K上校對話。
約20億雞腿幣發(fā)放。每日互動領(lǐng)取新年壓歲錢，島上更豐富更好玩的可購買家具/互動，使得雞腿幣重要性提升。

2、裝置互動

“攬金桶+典當(dāng)池”超強組合，左抽右當(dāng)根本停不下來。
自成閉環(huán)的互動設(shè)置增強了雞腿幣的流動性與價值感，這個新年， 95/00后們逐漸學(xué)會了精打細算。
2.2億次“攬金桶”互動抽取家具。
5300萬次“典當(dāng)池”互動換回雞腿幣。

3、用戶創(chuàng)作

極具新春氛圍感與傳統(tǒng)文化主題的KFC家具為用戶擴張小島組建小鎮(zhèn)提供戶外創(chuàng)作種子，引發(fā)了又一次購買與創(chuàng)作狂潮。
2000萬人購買了新春島上的KFC家具/裝置。

4、手持道具

肯德基道具讓真誠希望快發(fā)財?shù)腪世代在跨次元里體驗過年的儀式感，傳遞好運與祝福，如電子煙花和福字等KFC道具獲得千萬級互動使用。
2300多萬次電子“煙花桶”燃放，怒砸7000萬雞腿幣。
2100萬多次“福字”購買與投放，花3.1億雞腿幣“求&送福”。

活動效果

這次的營銷聲量以千萬為單位，互動量更是屢屢破億，廟會上放置的KFC春節(jié)活動海報和新品海報，收獲了數(shù)十億的曝光。

KFC跨次元新春廟會在QQ站內(nèi)總曝光92.9億+；
KFC跨次元新春廟會參與人次達7.6 億；
全網(wǎng)話題總曝光1億+；
總互動2.9萬+；
“攬金桶”互動超2億次，近2000萬人購買KFC聯(lián)名家具；
超過2300萬個KFC定制的“快發(fā)財”煙花桶被燃放；
廟會“福”字被搶購了2100多萬次。

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【背景與目標(biāo)】

Z世代多為獨生子女，在成長過程中經(jīng)歷了不少孤獨時刻，因此有著強烈的社交欲望。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的他們，習(xí)慣在跨次元世界交朋友。與此同時，當(dāng)父母一代轉(zhuǎn)向微信社交，超級QQ秀便成了Z世代逃離父母窺探的社交圈。
超級QQ秀正成為年輕人新的社交主場，也因此成為肯德基的數(shù)字化營銷新陣地。肯德基在2022年7月已在超級QQ秀世界中開設(shè)體驗店，擁有了一定的資產(chǎn)沉淀。春節(jié)作為重要的營銷節(jié)點，肯德基該如何與Z世代互動并邀請他們來到跨次元體驗店？

【洞察與策略】

根據(jù)肯德基內(nèi)部消費者調(diào)研，Z世代強烈渴望社交并習(xí)慣線上社交。而在春節(jié)期間，挨家拜年等社交通通都屬于父母的過年安排。肯德基決定為年輕人定制他們喜歡的春節(jié)，來滿足Z世代春節(jié)獨特的社交需求。
肯德基宅急送攜手超級QQ秀，創(chuàng)造了一場跨次元新春廟會，可以和朋友來一場屬于自己的過年玩法，用全新賽博方式過年。

【創(chuàng)意闡述】

打開超級QQ秀，在新春不眠島，逛KFC快發(fā)財廟會，感受賽博過年氛圍，體驗跨次元廟會所有互動與場景。
其中包括NPC互動、裝置互動、用戶創(chuàng)作和手持道具。

【結(jié)果與影響】

KFC跨次元新春廟會在QQ站內(nèi)總曝光92.9億+；KFC跨次元新春廟會參與人次達7.6億；全網(wǎng)話題總曝光1億+；總互動2.9萬+；“攬金桶”互動超2億次，近2000萬人購買KFC聯(lián)名家具；超過2300萬個KFC定制的“快發(fā)財”煙花桶被燃放；廟會“福”字被搶購了2100多萬次。
這次的營銷聲量以千萬為單位，互動量更是屢屢破億，廟會上放置的KFC春節(jié)活動海報和新品海報，收獲了數(shù)十億的曝光。