一種很新的圈層營銷，36度的夏天和餓了么一起交個“萌”友吧！
炎炎夏日，關愛朋友的方式有很多種。
上個月，廣深用音樂治愈打工人，以搭子屆OG“奶茶”融合年輕人喜歡的音樂，攜手達達樂隊給夏日快樂疊上“嘿！膠個朋友”的buff。
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盛夏七月，餓了么打破次元壁，讓交朋友不再局限于人類，而是大家家里的那群“萌友”。有效調動“萌寵”圈層的創造資源，幫助品牌實現產品和營銷創新。
在廣深這兩座充滿熱血、拼搏的城市中，越來越多拼搏的打工人愿意養寵物來降低生活的孤獨感。從看家護院到相伴相依，如今養寵物少了些實用性傾向，多了些情感依托，不少人抱有“是寵物，也是家人”的觀念，所以也越來越多人也愿意給愛寵投資消費。
七月三伏天的“炙烤”模式下，苦不堪言的不只人類，天生自帶“毛外套”的寵物們在高溫下也有坐立難安、“抓狂”的時候，這時候鏟屎官們也不免開始一起煩躁。但是養寵人們更要注意啦！由于寵物不能通過皮膚散熱，所以比人更容易中暑，因此為自家“毛孩子”消暑，才是要提上日程的事情！這不，這位鏟屎官就找到了一個好方法！
所以餓了么這次從“萌寵經濟”切入，主打一個為毛孩子送清涼，為鏟屎官解決炎熱煩惱，同時傳遞一個“給毛孩子多一點關愛”的公益價值觀。
【餓了么x中國小動物保護協會】發起“毛孩子”消暑倡議書
10000份餓了么“萌”友冰墊清涼上線
全天下的愛寵之人，只需要一個支點，就能把他們連接起來，那就是“36度的夏天給毛孩子多一點關愛”。餓了么這次聯合【中國小動物保護協會】發起了<毛孩子消暑倡議書>，希望它們的夏日再涼快一些的同時，也能更健康、快樂的陪伴在主人身邊。
同時，【新瑞鵬寵物醫院集團】、【電力寵物公司】、【泊寓】等平臺也共同加入了“萌”友陣營，發聲關愛身邊的“毛孩子”，形成公益圈層的傳播，呼吁廣深養寵人給自己和毛孩子一個“冷靜”時刻，告別浮躁夏日，收獲清涼夏日。
為了不想讓愛寵的窩變成電熱鍋，“萌”友冰墊來為倡議“站臺”！這次有10000份餓了么“萌”友冰墊清涼上線，可愛的【奶茶貓】，靈動的【冰塊狗】，再帶點兒多巴胺的好心情，這次真的讓廣深人民狠狠的不服“暑”了一把！
冰冰涼涼的真切體感，讓毛孩子不再浮躁，讓鏟屎官安心，哈基米和修勾的快樂夏日這不就來了么~
當然，毛孩子的暑要消，打工人的“火”也要滅，打造毛孩子的快樂窩，打工人的“降火神器”，一“墊”多用，才能兩全其美！給滾燙的電腦降溫、給發熱的座椅冷卻，給午休的你增加一絲清涼，辦公室好物又+1000086！
聯合品牌集結關愛萌友大部隊
“萌”友推薦美食放心點
清涼夏日當然要有美食才更完美！26度的空調房里，和毛茸茸的飯搭子一起追劇、喝奶茶、擼串，這種愜意程度家人們應該都懂吧！這次餓了么聯合了志同道合的10余家商戶，集結成了關愛萌友的大部隊，推出“萌”友推薦美食，并且增加了了買贈和換購“萌”友冰墊的福利機制，讓放心點美食的你，還能得到“萌”友周邊！
這樣一份超有愛的“萌”友冰墊周邊，讓餓了么這次實現了實物營銷與情感營銷的雙贏，也讓用戶在餓了么能夠下單準時達的同時，也能收獲一份萌萌的快樂。
同時，餓了么也希望通過這次公益向的傳播，去傳遞更有愛的內容，幫助毛孩子和養寵人降溫的同時，緩解一些孤獨、焦躁的情緒，讓更多人能夠用餓了么傳遞自己的情感，同時建造餓了么在廣深打工人、養寵人的外賣社交心智。
對于在廣深每天為生活忙碌奔波的年輕人來說，家里的“萌友”不僅是陪伴自己的朋友和家人，更是在陌生城市的一份寄托。餓了么希望這份清涼都夠治愈萌友和它的鏟屎官，過一個不難熬不煩悶的夏天。“怕熱就上餓了么”，不僅多了一個不一樣的情感屬性，也讓廣深“交友”的標簽更深刻化。
而餓了么這次也直接借助圈層的影響力進行了“自傳播”，一句【嘿！交個“萌”友吧】，讓“夏日快樂放心點，清涼體驗準時達”的心智也變得更加細膩。
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