華為全屋智能：定制屬于全家的快樂

數英評分

收藏評論

舉報 2023-03

掃描,分享朋友圈

原標題：果殼×華為：2023年華為全屋智能營銷

當下家居生活市場正在向智能化和數字化方向發展，全屋智能成為智能家居新趨勢。各大品牌均在全力推出自己的智能家居品牌和家居生態體系。其中，華為憑借自身卓越的體感交互技術和完善的智能生態脫穎而出，為消費者帶來了可靠便捷智慧的體驗。

此次果殼與華為合作，旨在與華為共同引領一種先進的生活方式，充分發揮果殼在內容和科普領域的優勢，解讀未來家居發展趨勢，科普未來生活場景，全面呈現并突顯華為的全屋智能技術與生態，助力華為全屋智能成為行業技術標桿，強調華為的品牌價值。

在全屋智能逐漸成為家居生活市場主流的趨勢下，各品牌產品分類同質化、技術開發水平參差不齊等問題也逐漸浮出水面。再加之實際家居環境復雜，大量智能家居品牌僅僅停留在語音助手和遙控開關的階段，使很多消費者對“智能家居”的體驗大打折扣。因此，此次案例重點在以下方面做了嘗試：結合趣味形式系統性地呈現并解讀華為全屋智能技術與生態，突出其優勢，達到構建和引領先進生活方式的效果，更有效地觸達更多科技和3C的愛好者。

創意策略

根據以上洞察，本次案例策略著重從“打破用戶認知壁壘”和“選擇觸達媒介”兩方面展開。

在打破用戶認知壁壘方面，第一，拆解了華為全屋智能技術和生態，并分階段系統性呈現。幫助用戶理解華為全屋智能的產品和理念，逐步消解用戶的認知壁壘。第二，結合趣味形式將復雜技術生活化。在視頻拍攝上，部分內容采用了仿一鏡到底的剪輯手法以增添視頻趣味性，并以動畫拆解技術原理，借此形式更生動、深入地幫用戶體會產品的使用場景，縮短用戶與科技的距離。

在觸達媒介方面，此次整體傳播更側重在果殼勢能更強的微信生態里深耕和傳播，華為官方視頻號也同步傳播，載體包括長文章、短視頻等，盡可能觸達并滲透果殼和華為高粘性、高參與度且為科技和3C愛好者的用戶群體。

階段式內容構建與傳播

將項目分為三個階段，分別承擔起功能展示、技術解讀、品牌傳播的作用，將品牌價值分層次呈現給觀眾。

第一階段：具象展現應用場景是幫助用戶了解產品的基礎。因此本階段從用戶體驗出發，由果殼科技生活達人、微博百萬粉絲博主“地下天鵝絨”發起，邀請不同年齡段的消費者一起在華為全屋智能旗艦店完成探店體驗，向公眾全面而細致地展示華為全屋智能的智慧場景。形式上采用了仿一鏡到底的剪輯手法，在家的場域里將日常生活的各種需求和解決方案一站式呈現，突顯“全屋智能”的性能和意義。同時，通過絲滑的轉場表現，給用戶以 “流暢便捷”的感受，讓用戶將華為全屋智能與“流暢運行的先進科技和生活方式”連接起來，初步塑造用戶心智。

第二階段：推動應用場景進步的核心是了解產品背后的技術。本階段從技術背景出發，果殼團隊前往華為全屋智能深圳方舟實驗室本部，參觀并記錄華為方舟實驗室如何實現空間智能化，解讀我國居民未來數字化生活的發展方向，剖析華為強大的技術支持。

第三階段：通過展現行業盛事，進一步體現品牌行業領先的地位，強調品牌的價值。此階段從行業觀察出發，果殼通過參加2023年AWE展會，第一時間捕捉華為全屋智能展區最新科技成果，將全屋智能的視角從家居生活拓展到出行、辦公、教育、醫療、娛樂等多個場景，真正滲透到居民生活的方方面面，充分展示了華為全屋智能在技術創新和生態構建方面的優越性。

三個階段聯動，全面捕捉用戶心智，充分解答與全屋智能相關的多種問題。在傳播形式上，圖文與視頻深度結合，覆蓋品牌方目標人群的同時，拓展了用戶視野，幫助品牌建立長期關注，維護良好品牌形象，穩固品牌影響力。

傳播效果

華為官方視頻號同步傳播視頻內容。

微信公眾號、微信視頻號后臺收錄的用戶留言中，華為全屋智能的產品力獲得大量青睞與好奇。

創作人員名單

果殼商業科技傳播部

數英獎參賽項目說明 - 果殼，創意代理商

【背景與目標】

當下家居生活市場正在向智能化和數字化方向發展，全屋智能成為智能家居新趨勢。華為憑借自身卓越的體感交互技術和完善的智能生態脫穎而出，為消費者帶來了可靠便捷智慧的體驗。
此次合作，旨在與華為共同引領一種先進的生活方式，充分發揮果殼在內容和科普領域的優勢，解讀未來家居發展趨勢，科普未來生活場景，全面呈現并突顯華為的全屋智能技術與生態，助力華為全屋智能成為行業技術標桿，強調華為的品牌價值。

【洞察與策略】

在全屋智能逐漸成為家居生活市場主流的趨勢下，各品牌產品分類同質化、技術開發水平參差不齊等問題也逐漸浮出水面。再加之實際家居環境復雜，大量智能家居品牌僅僅停留在語音助手和遙控開關的階段，使很多消費者對“智能家居”的體驗大打折扣。因此，此次案例重點在以下方面做了嘗試：結合趣味形式系統性地呈現并解讀華為全屋智能技術與生態，突出其優勢，達到構建和引領先進生活方式的效果，更有效地觸達更多科技和3C的愛好者。
基于以上洞察，本次案例策略著重從“打破用戶認知壁壘”和“選擇觸達媒介”兩方面展開。

【創意闡述】

本項目分為三個階段，分別承擔起功能展示、技術解讀、品牌傳播的作用，將品牌價值分層次呈現給觀眾。
第一階段：具象展現應用場景是幫助用戶了解產品的基礎。本階段從用戶體驗出發，由果殼科技生活達人、微博百萬粉絲博主“地下天鵝絨”發起，邀請不同年齡段的消費者一起在華為全屋智能旗艦店完成探店體驗，向公眾全面而細致地展示華為全屋智能的智慧場景。形式上采用了仿一鏡到底的剪輯手法，在家的場域里將日常生活的各種需求和解決方案一站式呈現，突顯“全屋智能”的性能和意義。
第二階段：推動應用場景進步的核心是了解產品背后的技術。本階段從技術背景出發，果殼團隊前往華為全屋智能深圳方舟實驗室本部，參觀并記錄華為方舟實驗室如何實現空間智能化，解讀我國居民未來數字化生活的發展方向，剖析華為強大的技術支持。
第三階段：通過展現行業盛事，進一步體現品牌行業領先的地位，強調品牌的價值。此階段從行業觀察出發，果殼通過參加2023年AWE展會，第一時間捕捉華為全屋智能展區最新科技成果，將全屋智能的視角從家居生活拓展到出行、辦公、教育、醫療、娛樂等多個場景，真正滲透到居民生活的方方面面，充分展示了華為全屋智能在技術創新和生態構建方面的優越性。
三個階段聯動，全面捕捉用戶心智，充分解答與全屋智能相關的多種問題。在傳播形式上，圖文與視頻深度結合，覆蓋品牌方目標人群的同時，拓展了用戶視野，幫助品牌建立長期關注，維護良好品牌形象，穩固品牌影響力。

【結果與影響】

華為官方視頻號同步傳播；微信公眾號、微信視頻號后臺收錄的用戶留言中，華為全屋智能的產品力獲得大量青睞與好奇。