宜得利家居×徐志勝：職場如“烤場”，做冷感打工人
什么！脫口秀男神志勝，號稱社牛天花板的男人，竟然也職場社死過？而且還尬得人臉紅冒汗？家人們，誰信啊···巴特！這是真事兒！
一、這個志勝，有點冷
宜得利家居，邀請徐志勝作為「冷感體驗官」，帶著超給力的「接觸冷感系列」爆品cool炫登場，用冷幽默的方式，分享職場社死瞬間，讓這個夏天，頂著烈日出門搬磚，還總背熱鍋的打工人們，淺笑一下，緩解緩解職場新人的焦慮，鼓勵鼓勵職場老人的毅力，“笑對職場考驗，宜起冷感到底”。
如果有人好奇，我們?yōu)槭裁礇]長篇把產(chǎn)品賣點“講透”？沒拍出「接觸冷感系列」躺著有多爽，「涼感科技面料」有多黑科技，而是找搞笑男徐志勝來講段子？
那么也許你刷到視頻，被偶然逗笑的時候，放下的壓力，臉上的弧度，就是宜得利想傳達的「接觸冷感系列」的“笑”果~
二、「冷」段子，也能爆熱搜！
志勝就在我們超好逛的獨棟大賣場里，為廣大打工人們，打造這支了專屬的「冷感脫口秀」，分享自己的尬到臉紅冒汗的職場社死瞬間，并以#志勝的職場烤驗 為話題，征（sou）集（gua）了許多打工人遇到過的職場糗事。
沒想到哈，生活果然比劇本還精彩，導演都不敢這么拍！不信，你們可以順藤摸瓜，去志勝微博評論區(qū)圍觀一下（有被笑到）。
不少網(wǎng)友看完視頻，紛紛直呼，好家伙，演我呢！太真實了吧。我這每天領(lǐng)的不是工資，是社死的精神損失費啊。
熱心總是錯付，初次Social就臉紅到爆！還能怎么辦，蓋上NCOOL冷靜一下。
熱辣目光處刑，睡著被老板抓包！還能怎么辦，蓋上NCOOL冷靜一下。
熱情瞬間凝固，激情演講尬在當場！還能怎么辦，蓋上NCOOL冷靜一下。
三、「冷感打工團」有獎招新
聽過報團取暖，還是頭一次見抱團冷感嗎？
志勝作為「冷感打工團」團長，通過宜得利官方小程序，面向廣大打工人招新。加入宜得利會員，即完成入團儀式，更有機會抽到志勝同款NCOOL系列產(chǎn)品。
不愧是脫口秀男神，消息一出，一呼百應，截止我們項目收官，客戶爸爸已經(jīng)實現(xiàn)了16W+真實新增會員數(shù)，以及1600W+曝光量。
四、逛商場解壓法，被他玩明白了
都知道，當代年輕人有許多獨特的解壓方案，有的周末去徒步暴走，有的去寺廟洗滌一下心靈。
而志勝表示，逛逛宜得利，也超解壓的。于是我們跟著志勝拍了條freestyle探店視頻。除了NCOOL系列，還有打工人干飯神器，電動躺平沙發(fā)，Nsleep床墊等，多么真實的體驗，多么真摯的種草，也讓夏季營銷戰(zhàn)役的傳播從NCOOL系列，輻射到了宜得利Q2其他品類的爆品。
圍繞志勝的「冷感脫口秀」和「冷感打工人」話題，我們邀請了各圈層KOL到店體驗感受。
從甜美女白領(lǐng)到定居上海的美國小哥，通過從品牌聯(lián)合志勝官宣，到真實TA體驗，迎合夏日節(jié)點，將「接觸冷感系列」產(chǎn)品的營銷，精準聚焦在「職場打工人」的痛點上，《笑對職場烤驗 宜起冷感到底》，場景化&社交化，讓宜得利這個來自日本北海道的家居品牌，出圈小Cool了一下。
數(shù)英獎參賽項目說明 - HAKUHODO 博報堂 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景
宜得利家居計劃將「接觸冷感系列」產(chǎn)品作為Q2夏季銷售的核心爆品，帶動門店整體銷售額增加，同時吸引更多年輕一代新會員。但作為日本家具品牌宜得利在中國知名度較低，如何通過營銷能夠快速提高年輕TA認知度和入會率，是此次重點需要解決的課題。
目標
1、實現(xiàn)品牌年輕化，讓更多年輕TA知道宜得利家居，并愿意成為會員。
2、結(jié)合營銷節(jié)點，為「接觸冷感系列」打造有洞察的social話題，引發(fā)廣泛討論，擴大品牌曝光率。
3、以點帶面，通過「接觸冷感系列」拉動到店率，從而提升整體門店銷售。
【洞察與策略】
洞察
炎炎夏日，出門打工，對于年輕人來說，沒誰能夠冷靜面對這樣的“痛苦”吧！而職場上大家面臨的“烤驗”也猶如七八月毒辣的陽光，令人頭暈冒汗如熱鍋上的螞蟻。所以不論是應對炎炎酷暑，還是打工人的焦灼日常，如果有個能瞬間冷靜，變成cool蓋的法寶，誰不想要呢？
策略
結(jié)合宜得利「冷感系列」產(chǎn)品，圍繞年輕人面臨的「職場烤驗」為話題切入點，把宜得利「冷感系列」打造成打工人變Cool神器，不僅能為產(chǎn)品營造辦公室&居家等多使用場景，同時可以利用冷幽默的方式與職場人共鳴，讓大家能夠別再焦慮，冷靜面對，這才是真的泰Cool辣！
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)合在年輕人中“一呼百應”的脫口秀男神——徐志勝作為宜得利冷感體驗官，打造《笑對職場考驗·「宜」起冷感到底》夏日營銷戰(zhàn)役。共同利用輕松幽默的方式，講出當下年輕人職場遇到的困境，已經(jīng)沒什么大不了，不過躺下好好睡覺一覺就能冷靜應對的良好心態(tài)。
1 場「冷感脫口秀」
拉開宜得利×徐志勝的聯(lián)合官宣，志勝為宜得利打造專屬的「冷感脫口秀」，VIDEO中通過脫口秀男神本人分享#志勝的職場烤驗與社死瞬間，帶出「接觸冷感系列」瞬間冷感的賣點，通過幽默喜劇讓更多年輕人能放下職場包袱，笑對烤驗，冷靜以對 。喚起無數(shù)年輕人的共鳴，也安利給大家讓志勝從社恐變社牛的超Cool神器，同時作為熱點話題在social端進行傳播擴散。
1 次「冷 感打工團」招新
搭配「冷感脫口秀」VIDEO的上線，志勝作為「冷感打工團」團長開啟有獎招新活動，通過「冷感打工團」小程序?qū)崿F(xiàn)宜得利新會員拉新，以“入會Get志勝同款”為福利，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，聯(lián)動粉絲社群等新渠道，吸引更多年輕職場人加入宜得利會員，實現(xiàn)客戶營銷目的。
1 套「吸睛物料」亮相
宜得利家居基本以線下門店銷售為主，因此基于主題概念和核心視覺，進行全國百余門店P(guān)OSM全面更新，吸引更多新老會員好奇進店小逛一下。同時利用開發(fā)的志勝IP形象和宜得利自有卡通IP，制作周邊物料，搭配炎炎夏日和「冷感系列」進行話題傳播和銷售助力。
1 次「 寶 藏探店之旅」
習慣網(wǎng)購的年輕人，有多久沒有去實體店好好逛逛，找回發(fā)現(xiàn)寶藏好物的喜悅呢？志勝作為冷感體驗官，這個夏天替廣大網(wǎng)友打卡宜得利，幫打工人們淘淘夏季好物。利用志勝輕松幽默的口吻和實地體驗分享，種草宜得利「冷感系列」及電動沙發(fā)等寶藏單品，幫助品牌進一步帶貨。
【結(jié)果與影響】
總曝光量：1622萬+；總互動量：4.3萬+；點擊次數(shù)：12.7萬+；新增會員人數(shù)：16.6萬+；KOL投放總閱讀量：305萬+；新會員·新曝光·新嘗試，營銷戰(zhàn)果滿滿。通過品牌與徐志勝聯(lián)動，外加粉絲社群等私域流量傳播新途徑，在客戶的營銷預算內(nèi)，實現(xiàn)超KPI的品牌聲量&與會員拉新雙項成績。
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