眾安保險自制IP欄目《乘風破浪吧 老板！》：小店經營者的創業故事
原標題：眾安保險《乘風破浪吧 老板！》內容營銷
清晨人潮的急行與夜晚疲憊的歸途中，城中過客會路過許多無名的小店鋪。
這些小店有的會在清晨準時出現，目送著每一個早起的打工人快步奔向他們的工位；有的會在深夜中亮著那盞燈，在這個時候靜靜的倚在窗邊，看向路過的每一位夜歸人。
小店的經營伴隨著熱情與夢想，也伴隨著艱難與苦澀，想要小店更長久的在這世上留存，就要有故事并把故事講出去，也就是自身IP的塑造。
眾安保險基于對日常小店經營現狀的洞察，懷揣著“做店鋪老板風險保障衛士”的初心與愿景，自制IP欄目《乘風破浪吧 老板！》。
該欄目將視角聚焦于小店店主身上，擬邀請100位創業老板來講述每個小店經營的真實故事，以理性感性交融的創作方式和獨具心意的IP自制過程，開展了這次展現行業民生溫暖內容的傳播。
《乘風破浪吧 老板》節目介紹
一、內容深耕
1、講個故事·一起走進小店的世界
每一家小店都有著自己的專屬故事。
眾安出現在創業故事的聆聽路上，傾聽著各行各業小店經營者的獨特故事，一些經營時的小樂趣與小滿足、一些難以避免的困難與壓力，所有的笑與淚，在眾安的記錄下，匯聚成了5分鐘的創業故事。
在下文中，我們也會跟各位簡單介紹一下幾位出鏡老板的故事，也是借助這篇文章，為他們的小店再出一份力。
“收藏了全世界的泡面地圖”
在第一期，我們講述了Chico從廣告公司離職后，創業成為“泡面男孩”的故事，他為了經營好這家小店努力鉆研泡面的種類與新吃法，經歷了小店經營后的諸多不易，度過了疫情間的艱難時光；顧客飲食風險、員工健康、店鋪財產安全等小店經營難題或許令店主時時揪心，但隨著眾安的出現，守護小店的共同愿望便得到了回應。
“來自意大利西西里的面包配方”
故事的主人公是來自于意大利的Matt，白天他是一位全職律師，晚上他是一位面包師；作為一名外國人在上海開店雖然不易，但是Matt和Nonna已經完美融入到上海社區里，充滿歡笑、做有溫度的小店是他的初心。眾安在其中傳達的理念，即是守護小店店主的夢想、微笑、溫暖。
“我覺得我還年輕，怕什么”
從帶著600塊錢闖北京，到疫情期間賠了三十來萬，再到如今時來運轉月入三萬，小籠包店店主張哥經歷了人生起起落落，但他不服年齡，乘風破浪的性格，卻從未改變。而他和眾安的故事，也在一次店鋪著火的經歷后展開了。
2、衍生節目·《開個店吧！》
除此之外，我們還積極圍繞《乘風破浪吧 老板！》節目的熱度與形式，推出了衍生節目《開個店吧！》，在節目中以群像采訪的形式，講述眾多老板開店的初心以及開店所面臨的困境，希望以真實又動人的故事引起觀眾的共鳴，幫助他們走向更多人的同時也借助自身的品牌產品服務守護每一個小店老板的開店夢！
3、品牌融入·IP聯動與店主口播
在系列節目制作期間，還安排了原創程序員IP參與拍攝現場探班活動，打造“阿眾探班日記”，以品牌趣味形象獨家揭秘拍攝趣事，進一步加深了IP與品牌自身的聯系；通過小店老板拍攝口播打call視頻與片尾落版強調店鋪險等形式，實現品效結合，征集留資線索，一方面加強了IP受眾粘性與節目聲量，另一方面也加大品牌與業務信息曝光。
4、節目包裝·美學與品牌的巧妙融合
節目包裝方面，將美觀設計與品牌信息理念貫徹其中。從招募海報到節目封面，從視頻文字到節目貼片都設計了一以貫之的包裝風格，另外也別出心裁的設計了符合年輕受眾口味的創意物料，優質的包裝為節目的傳播提供了精致的載體。
節目IP專屬定制徽章
麥標
二、傳播強化
1、矩陣宣發·充分利用各平臺自媒體
在每一期節目上線期間，我們充分利用官方自媒體，發揮品牌自身聲量，聯合視頻號、公眾號、b站、抖音等官方自媒體矩陣進行To B及To C渠道的聯合宣發，尤其是眾安保險視頻號會同步宣推文章、視頻，聯合官方矩陣傳播進一步加強IP與品牌的綁定，同時采取短視頻+直播模式曝光小店與店主，將每一次的宣傳力度都盡可能擴大，實現傳播資源的充分利用。
2、節目延續·「守護奮斗者」老板返場專屬直播
延續《乘風破浪吧 老板！》節目內容與主題，五一假期前夕我們在上海外灘開啟了“走進生意人，守護奮斗者”的主題直播，延續自制系列節目《乘風破浪吧 老板！》并以其內容為展開，邀請節目中的老板們分享創業經驗。通過創業者的視角闡述店鋪經營中的風險，以店鋪保險產品科普為更多店鋪提供安全保障解決方案。以此活動主題來迎接五一消費熱潮，助力實體經濟繁榮發展。
3、行業合作·全國首家眾選安心門店掛牌，為中小店鋪經營保駕護航
“眾選安心門店”保障計劃是眾安助力“小店經濟”的又一次實踐。我們聚焦中小微門店，與嵊州市小吃行業協會合作，為協會旗下百余家門店提供公眾責任風險保障，并授牌了兩頭門冠軍小籠包店“眾選安心門店”作為全國首家合作門店。
切實做好門店經營場所的風險保障，幫助商家和消費者建立更加信任、穩定的關系，促進商家服務的提升，維護市場有序發展。眾選安心門店或將成為線下門店服務品質的新標桿。
4、攜手浙江衛視《詩與遠方》，傳承非遺守護小店眾安
眾安保險攜手浙江衛視，打造傳統文化探尋節目，以明星研學團為主視角深入講述那些非遺項目及背后故事。眾安保險國民體驗官張國立老師與眾嘉賓也積極參與到眾安小店守護計劃中來，共同助力小店發展。
5、定向投放·以精準投放實現社群傳播
眾安保險著心于節目的信息流投放，基于節目播放期間所得投放經驗，將資源進行一定傾斜，以實現對老板人群的定向投放。另外我們還聚焦小店老板群體，借助互聯網平臺微信小程序等渠道，深入用戶社群，直面目標用戶，實現有力傳播。
三、效果達成
《乘風破浪吧 老板！》及番外已在眾安自媒體平臺累計發布達10期，節目播放量單期最高達800w以上，總播放量已超過2500w，互動量也已逾10W；稿件完播率最高達49%，為行業的3倍以上。
截至目前，隨著節目不斷升溫，播放量、點贊評論、彈幕數也逐漸升高，受眾反應良好，獲得了2023第十一屆Topdigital金獎、2023第九屆金梧獎銀獎。
四、節目招募·加入乘風破浪旅程
當前自制IP《乘風破浪吧 老板！》欄目仍在繼續尋找有故事的小店與老板，希望以系列欄目內容的延續，長久的支持小店的生存與發展，以IP打造的力量助力每一個小店夢想，如果你是小店經營者，或者身邊朋友正在經營一家小店，想要分享你的創業故事，為店鋪獲得一份保障，歡迎掃描下方二維碼，加入乘風破浪旅程！
創作人員名單
黃書劍、何亞平、談曉丹、張岑、孫雯婷
數英獎參賽項目說明 - 眾安保險，品牌/廣告主
【背景與目標】
金融保險市場迅速發展，競爭也日趨激烈，營銷多元化的行業現狀下出現了產品同質化和獲客難等方面問題，倒逼著各類金融保險業積極優化自身的營銷策略。
基于此背景，眾安保險打造自制IP《乘風破浪吧 老板！》，作為眾安自己打造的內容傳播項目，其聚焦于小店店主，觀察行業民生溫暖的故事，傳播眾安助力“小店眾安”的宗旨，用理性與感性交融的方式，助力小店經營，傳遞眾安暖心守護理念。
【洞察與策略】
隨著B端客戶對于各企業能力認知的提升，企業間的競爭愈發激烈，逼迫著眾安加強品牌形象建設并進一步提高客戶沉淀的能力。在這樣的環境下，眾安積極向下洞察，更加深入的了解自身的客戶群體，發現“小店”不僅作為每一個城市中最常見的地標，也是溝通小店老板與C端用戶的重要橋梁，因此決定從小店背后不為人知的不易故事出發，將鏡頭對準小店老板們，講述他們的獨特故事。
在節目內容側，眾安聚焦于深挖各行業小店經營者的創業故事，分享經營小店所帶來的樂趣與滿足，傾聽小店經營背后所承載的壓力，擬邀請100位創業老板講述5分鐘笑淚交織的創業故事，眾安在其中與小店老板一起攜手守護小店經營，做店鋪老板的風險保障衛士，從而形成長期原生內容IP，助力品牌可持續經營陣地；并貫徹品效結合的目標，邀請小店老板拍攝口播打call視頻，吸引更多小店老板加入節目，以賦能曝光切入，幫助節目及業務留資補充信息。
在節目傳播側，眾安將自身品牌資產融入其中，眾安原創程序員IP探班《乘風破浪吧 老板！》拍攝現場，以獨特第一視角揭秘拍攝趣事，拉近與消費者的距離；節目宣傳方面，伴隨每一期節目上線，在眾安品牌星球、眾安保險視頻號上同步宣推文章、視頻，聯合官方矩陣傳播進一步加強IP與品牌的綁定；在節目傳播期，打造其衍生節目《開個店吧！》，以群像采訪形式展現老板開店初心以及開店困境，守護每一個小店老板的開店夢，深化觸達B端及C端用戶；五一勞動節之際開展“走進生意人，守護奮斗者”的主題直播，邀請三位老板分享創業經驗，通過創業者的視角闡述店鋪經營中的風險，以店鋪保險產品科普為更多店鋪提供安全保障解決方案。
【創意闡述】
在節目中眾安強化內容輸出，借助自身視角講述眾多小店的經營故事，解讀其承擔的壓力與風險，將故事與產品深度融合，展現人文關懷與社會擔當，同時實現了與品牌固有資產的聯動，將眾安IP形象融入節目中，打造“阿眾探班日記”，進一步加深了IP與品牌自身的聯系；通過小店老板拍攝口播打call視頻與片尾落版強調店鋪險等形式，實現品效結合，征集留資線索，一方面加強了IP受眾粘性與節目聲量，另一方面也加強品牌與業務信息曝光。
【結果與影響】
《乘風破浪吧 老板！》及番外已在眾安自媒體平臺累計發布達10期，節目播放量單期最高達800w以上，總播放量已超過2500w，互動量也已逾10W；稿件完播率最高達49%，為行業的3倍以上。
截至目前，隨著節目不斷升溫，播放量、點贊評論、彈幕數也逐漸升高，受眾反應良好。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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