娃哈哈眼中的臘八粥，不只是儀式感那么簡(jiǎn)單

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舉報(bào) 2018-01

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這是一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，卻有可能也是國(guó)人最容易忽略的一個(gè)節(jié)日，這一天，家家戶戶熬上好粥，一遍喝粥祈福，一邊等待新春來臨。

它，就是臘八節(jié)。

娃哈哈眼中的臘八粥，不只是儀式感那么簡(jiǎn)單

“過了臘八就是年。”這樣一個(gè)充滿吉祥寓意的傳統(tǒng)節(jié)日，卻在每一年被擅長(zhǎng)節(jié)日營(yíng)銷的品牌們屢屢忽略。傳統(tǒng)文化層面的意義感，在當(dāng)今社會(huì)存在的意義是什么？

或許你能在娃哈哈這個(gè)短片中找到答案。

娃哈哈臘八節(jié)喝粥祈福創(chuàng)意短片

情節(jié)簡(jiǎn)單、人物關(guān)系也簡(jiǎn)單，淚奔之余我們發(fā)現(xiàn)，短片表達(dá)的往往也是了我們生活中的常態(tài)：父母注重的儀式感，不是一道平安福，一碗福粥。而是你的健康，你的平安。

為此，國(guó)民品牌娃哈哈在臘八節(jié)當(dāng)天展開了針對(duì)全國(guó)的大動(dòng)作！用喝粥祈福的方式，為你送上寒冬的溫暖。

娃哈哈眼中的臘八粥，不只是儀式感那么簡(jiǎn)單

在全國(guó)23個(gè)省市，娃哈哈展開了免費(fèi)派粥活動(dòng)。包含全國(guó)范圍高達(dá)205所寺廟、145所車站、敬老院等共計(jì)350個(gè)場(chǎng)所!免費(fèi)派出共計(jì)369918罐娃哈哈粥產(chǎn)品！不愧是國(guó)( ye )民( jie )品( liang )牌( xin )娃哈哈的 STYLE 。

也許當(dāng)天距離你不到1000米處，你就能喝到溫暖的臘八粥。

娃哈哈眼中的臘八粥，不只是儀式感那么簡(jiǎn)單

ONE MORE THING! 圍繞本次全國(guó)派粥活動(dòng)，娃哈哈同步開展了線上的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)！

娃哈哈想告訴你：臘八節(jié)，喝一碗暖暖的娃哈哈臘八粥。心中默默祈愿來年好遠(yuǎn)。父母心中的意義感，你眼中的傳統(tǒng)節(jié)日，就是這么簡(jiǎn)單！

《娃哈哈臘八喝粥祈福線上海報(bào)》

娃哈哈眼中的臘八粥，不只是儀式感那么簡(jiǎn)單

同時(shí)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)求簽許愿的習(xí)慣，娃哈哈同步在微博與微信平臺(tái)發(fā)布臘八福簽 H5 游戲，讓無法參與到線下派粥活動(dòng)的消費(fèi)者，也能喝粥祈福，收獲好運(yùn)！

《娃哈哈臘八福簽H5》

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H5 游戲中，“喝粥小僧帶你抽福簽”的簡(jiǎn)單互動(dòng)方式，不僅引發(fā)了大量網(wǎng)友參與，同時(shí)還在活動(dòng)傳播期間，幫助娃哈哈#喝粥祈福#話題，多次躥升熱搜榜。憑借官微“自帶網(wǎng)紅”的身份加持，娃哈哈的每一次社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)，都會(huì)獲得不少的優(yōu)質(zhì) UGC。

新鮮前沿的方式，會(huì)給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的新奇感。質(zhì)樸歸一的表達(dá)，同樣能喚起內(nèi)心那份原始感動(dòng)。

這個(gè)臘八節(jié)，很高興，娃哈哈能和你在一起。