微信支付：聽說過“低碳”嗎？祖傳的那種
我們想聊的低碳，是......
打爺爺那輩傳下來的那種。
寫在家訓里，盤得已經包了漿的那種傳統古法老低碳
老傳統新傳
低碳這么“大”的問題，我們是不是聊“小”了？
“低碳生活”是一個方法，用來回應全球級的問題。這也是在聊低碳的時候，大多數品牌的解法。但在我們看來，全球問題，對于一個普通人來說，太過龐大，會讓人覺得自己的力量是微不足道的，以至于，不去做任何事。
我們認為——與其給普通人制造“全球級大焦慮”，不如談談每個人力所能及的“日常級小方法”。聊聊我們能做什么，做過什么，什么應該發揚，什么應該學習……甚至不談問題本身，而是在我們的生活里，多尋找一些早已存在的低碳生活習慣，然后去褒揚它們，讓人們更有踐行低碳生活的動力。
低碳這么“新”的概念，我們是不是聊“老”了？
對啊，我們就是聊“老”了。不僅如此，我們還就是要往“老”了聊。因為我們發現，真正在低碳生活上踐行得最早最好的，不是身背Freitag的年輕人，而是用廢舊的窗簾改裝成買菜背包的老太太，不是拿著“回收材料自帶杯”的小紅書博主，而是二次利用黃桃罐頭杯的老大爺。如果低碳出檔綜藝，那你身邊的許多老年人，都是這個領域的OG。
你又想發問——這不是偷梁換柱嗎？老年人的習慣和低碳之間的關系，不過是一種巧合罷了吧？
此言差矣！老年人那些節儉的習慣，實際上是源自珍惜萬物的傳統。這個傳統，從父輩母輩傳到我們的身上，也將會一代一代傳下去。我們用這樣的方式，在低碳生活對地球的責任感之外，又加了一份對親情的羈絆，一份對傳統的認同，讓低碳生活在每個人的身上，更容易被踐行。
平面合集
公益廣告，重在“商量”
公益廣告是一個很特殊的類目，既好做，又不好做。好做在它的主張一般都更加單純，在內容的呈現上也更為純粹；但不好做的地方在于，一不留神，公益廣告就變成了對公眾的情感或者道德的綁架，甚至變成一種訓導式的要求。
我們認為，在今天，一個做實事的公益廣告，不應該為了追求情感的張力，而去放大社會的沖突，打個不恰當的比方——“每一個隨手亂扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼淚”，而是找到和公眾找到一個溝通的渠道，一個“能坐下來聊一聊”的角度。
我們認為在這個項目里，我們找到了這樣一個角度——我們號召低碳生活，但不會去要求你多做點什么，只想讓你，把你父母留給你的好習慣，做下去就好。
最后，說點題外話
一定要感謝客戶給這個項目，配備了超大體量的傳播。
讓這篇文章的撰寫者在福建的一個小縣城里，居然都發現了自己作品的蹤跡。
數英獎案例展示
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創作人員名單
出品人：Bruce Wu
創意總監：Rocky
創意總監：蘇子衿
資深美術：費明君
客戶總監：顧沁
資深客戶經理：Bunny
制片：老畢
執行導演：啤酒
數英獎參賽項目說明 - Tone·同璽，創意代理商
【背景與目標】
背景和目標：用非強制的方式，讓“低碳”對你來說，變得好接受，想嘗試，肯踐行。
坦誠地說，“低碳”生活的痛點在于，它對任何人來說，都是件麻煩事兒。
我們要額外做垃圾分類，額外選擇自帶餐具自帶杯......倡議好做，但要讓更多人付諸行動，就很困難了。
但恰巧，這就是我們要做的事——想一個辦法，把低碳生活，落到實處，讓它對于更多人來說——好接受，想嘗試，肯踐行。
【洞察與策略】
洞察：中國老人的勤儉智慧和低碳生活方式，非常契合
有的媽媽喜歡把窗簾改成布包，把牛仔褲改成地墊；有的爸爸常年拿著一個黃桃玻璃罐頭杯來泡茶葉；有的大姨，阿伯，但凡出門，都會選擇用公共交通工具......他們出于勤儉的習慣，和低碳生活要求人們做的，完全吻合了。
他們應該是“低碳生活”在這片土地上最好的代言人。
他們的辦法，或許是這片土地上解決問題的最務實的，最有群眾基礎的辦法。
策略：給全球級問題，開個“土方子”
用代代相傳的老辦法解決“人類生存新問題”，用老一輩的“土方子”應對全球危機。
【創意闡述】
1.低碳不僅是“社會風氣”，更是“家風”
老年人那些節儉的習慣，實際上是源自“珍惜萬物”的傳統。這個傳統，從父輩母輩傳到我們的身上，也將會一代一代傳下去。我們用這樣的方式，在低碳生活對地球的責任感之外，又加了一份對親情的羈絆，一份對傳統的認同，讓低碳生活在每個人的身上，更容易被踐行。
2.公益廣告，重在“商量”——不造焦慮，而是講“方法”
我們認為，在今天，一個做實事的公益廣告，不應該為了追求情感的張力，而去放大社會的沖突，打個不恰當的比方——“每一個隨手亂扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼淚”，而是該找到和公眾的一個溝通的渠道，一個“能坐下來聊一聊”的角度。
我們認為在這個項目里，我們找到了這樣一個角度——我們號召低碳生活，但不會去要求你多做點什么，只想讓你，把你父母留給你的好習慣，做下去就好。
【結果與影響】
經由超過20個推廣場景，項目整體曝光2.5億，點贊評論互動超15000次。
經微信后臺統計，朋友圈廣告投放效果高于其他低碳同類廣告。
我們也收到了來自合作伙伴、用戶等多方的大量積極口碑反饋。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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原來低碳公益和中國人的節儉傳統也有著默契。把根深蒂固的生活傳統與低碳行為打通，發現老一輩的人一直在不知覺的踐行低碳，做公益最好的方式不是教育，而是認同和共鳴，低碳不并不需要我們做更多，而是沿襲傳統，從細節做起，給世界級問題，開一個行之有效且欣然接受的“土方子”。 -
把低碳簡單化、日常化，通過對老一輩習慣的重新認識，引發對低碳的新思考。不說教，不喊口號，用很生活的方式去道出人人都知道的道理，然后鼓勵大家去實踐它。 -
洞察很好，把老一輩的生活習慣跟現在所要倡導的低碳生活聯系起來，更容易讓人理解公益的目的。
公益單元-非營利組織類
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很棒的點“老傳統新傳”，生活中真的太多的不需要被強加給你，然后又隨手扔掉，我們在這個星球上活著，需要為她做點什么，才能讓人類持續延綿。 -
讓低碳落實到生活中，思路清晰有想法。 -
很好的環保切入點，執行也簡潔有力，微信支付的資源增加曝光。
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