微信支付：聽說過“低碳”嗎？祖?zhèn)鞯哪欠N
我們想聊的低碳，是......
打爺爺那輩傳下來的那種。
寫在家訓(xùn)里，盤得已經(jīng)包了漿的那種傳統(tǒng)古法老低碳
老傳統(tǒng)新傳
低碳這么“大”的問題，我們是不是聊“小”了？
“低碳生活”是一個方法，用來回應(yīng)全球級的問題。這也是在聊低碳的時候，大多數(shù)品牌的解法。但在我們看來，全球問題，對于一個普通人來說，太過龐大，會讓人覺得自己的力量是微不足道的，以至于，不去做任何事。
我們認(rèn)為——與其給普通人制造“全球級大焦慮”，不如談?wù)劽總€人力所能及的“日常級小方法”。聊聊我們能做什么，做過什么，什么應(yīng)該發(fā)揚(yáng)，什么應(yīng)該學(xué)習(xí)……甚至不談問題本身，而是在我們的生活里，多尋找一些早已存在的低碳生活習(xí)慣，然后去褒揚(yáng)它們，讓人們更有踐行低碳生活的動力。
低碳這么“新”的概念，我們是不是聊“老”了？
對啊，我們就是聊“老”了。不僅如此，我們還就是要往“老”了聊。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，真正在低碳生活上踐行得最早最好的，不是身背Freitag的年輕人，而是用廢舊的窗簾改裝成買菜背包的老太太，不是拿著“回收材料自帶杯”的小紅書博主，而是二次利用黃桃罐頭杯的老大爺。如果低碳出檔綜藝，那你身邊的許多老年人，都是這個領(lǐng)域的OG。
你又想發(fā)問——這不是偷梁換柱嗎？老年人的習(xí)慣和低碳之間的關(guān)系，不過是一種巧合罷了吧？
此言差矣！老年人那些節(jié)儉的習(xí)慣，實(shí)際上是源自珍惜萬物的傳統(tǒng)。這個傳統(tǒng)，從父輩母輩傳到我們的身上，也將會一代一代傳下去。我們用這樣的方式，在低碳生活對地球的責(zé)任感之外，又加了一份對親情的羈絆，一份對傳統(tǒng)的認(rèn)同，讓低碳生活在每個人的身上，更容易被踐行。
平面合集
公益廣告，重在“商量”
公益廣告是一個很特殊的類目，既好做，又不好做。好做在它的主張一般都更加單純，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也更為純粹；但不好做的地方在于，一不留神，公益廣告就變成了對公眾的情感或者道德的綁架，甚至變成一種訓(xùn)導(dǎo)式的要求。
我們認(rèn)為，在今天，一個做實(shí)事的公益廣告，不應(yīng)該為了追求情感的張力，而去放大社會的沖突，打個不恰當(dāng)?shù)谋确健懊恳粋€隨手亂扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼淚”，而是找到和公眾找到一個溝通的渠道，一個“能坐下來聊一聊”的角度。
我們認(rèn)為在這個項(xiàng)目里，我們找到了這樣一個角度——我們號召低碳生活，但不會去要求你多做點(diǎn)什么，只想讓你，把你父母留給你的好習(xí)慣，做下去就好。
最后，說點(diǎn)題外話
一定要感謝客戶給這個項(xiàng)目，配備了超大體量的傳播。
讓這篇文章的撰寫者在福建的一個小縣城里，居然都發(fā)現(xiàn)了自己作品的蹤跡。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
出品人：Bruce Wu
創(chuàng)意總監(jiān)：Rocky
創(chuàng)意總監(jiān)：蘇子衿
資深美術(shù)：費(fèi)明君
客戶總監(jiān)：顧沁
資深客戶經(jīng)理：Bunny
制片：老畢
執(zhí)行導(dǎo)演：啤酒
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Tone·同璽，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景和目標(biāo)：用非強(qiáng)制的方式，讓“低碳”對你來說，變得好接受，想嘗試，肯踐行。
坦誠地說，“低碳”生活的痛點(diǎn)在于，它對任何人來說，都是件麻煩事兒。
我們要額外做垃圾分類，額外選擇自帶餐具自帶杯......倡議好做，但要讓更多人付諸行動，就很困難了。
但恰巧，這就是我們要做的事——想一個辦法，把低碳生活，落到實(shí)處，讓它對于更多人來說——好接受，想嘗試，肯踐行。
【洞察與策略】
洞察：中國老人的勤儉智慧和低碳生活方式，非常契合
有的媽媽喜歡把窗簾改成布包，把牛仔褲改成地墊；有的爸爸常年拿著一個黃桃玻璃罐頭杯來泡茶葉；有的大姨，阿伯，但凡出門，都會選擇用公共交通工具......他們出于勤儉的習(xí)慣，和低碳生活要求人們做的，完全吻合了。
他們應(yīng)該是“低碳生活”在這片土地上最好的代言人。
他們的辦法，或許是這片土地上解決問題的最務(wù)實(shí)的，最有群眾基礎(chǔ)的辦法。
策略：給全球級問題，開個“土方子”
用代代相傳的老辦法解決“人類生存新問題”，用老一輩的“土方子”應(yīng)對全球危機(jī)。
【創(chuàng)意闡述】
1.低碳不僅是“社會風(fēng)氣”，更是“家風(fēng)”
老年人那些節(jié)儉的習(xí)慣，實(shí)際上是源自“珍惜萬物”的傳統(tǒng)。這個傳統(tǒng)，從父輩母輩傳到我們的身上，也將會一代一代傳下去。我們用這樣的方式，在低碳生活對地球的責(zé)任感之外，又加了一份對親情的羈絆，一份對傳統(tǒng)的認(rèn)同，讓低碳生活在每個人的身上，更容易被踐行。
2.公益廣告，重在“商量”——不造焦慮，而是講“方法”
我們認(rèn)為，在今天，一個做實(shí)事的公益廣告，不應(yīng)該為了追求情感的張力，而去放大社會的沖突，打個不恰當(dāng)?shù)谋确健懊恳粋€隨手亂扔的塑料瓶，都是一滴地球的眼淚”，而是該找到和公眾的一個溝通的渠道，一個“能坐下來聊一聊”的角度。
我們認(rèn)為在這個項(xiàng)目里，我們找到了這樣一個角度——我們號召低碳生活，但不會去要求你多做點(diǎn)什么，只想讓你，把你父母留給你的好習(xí)慣，做下去就好。
【結(jié)果與影響】
經(jīng)由超過20個推廣場景，項(xiàng)目整體曝光2.5億，點(diǎn)贊評論互動超15000次。
經(jīng)微信后臺統(tǒng)計，朋友圈廣告投放效果高于其他低碳同類廣告。
我們也收到了來自合作伙伴、用戶等多方的大量積極口碑反饋。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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原來低碳公益和中國人的節(jié)儉傳統(tǒng)也有著默契。把根深蒂固的生活傳統(tǒng)與低碳行為打通，發(fā)現(xiàn)老一輩的人一直在不知覺的踐行低碳，做公益最好的方式不是教育，而是認(rèn)同和共鳴，低碳不并不需要我們做更多，而是沿襲傳統(tǒng)，從細(xì)節(jié)做起，給世界級問題，開一個行之有效且欣然接受的“土方子”。 -
把低碳簡單化、日常化，通過對老一輩習(xí)慣的重新認(rèn)識，引發(fā)對低碳的新思考。不說教，不喊口號，用很生活的方式去道出人人都知道的道理，然后鼓勵大家去實(shí)踐它。 -
洞察很好，把老一輩的生活習(xí)慣跟現(xiàn)在所要倡導(dǎo)的低碳生活聯(lián)系起來，更容易讓人理解公益的目的。
公益單元-非營利組織類
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很棒的點(diǎn)“老傳統(tǒng)新傳”，生活中真的太多的不需要被強(qiáng)加給你，然后又隨手扔掉，我們在這個星球上活著，需要為她做點(diǎn)什么，才能讓人類持續(xù)延綿。 -
讓低碳落實(shí)到生活中，思路清晰有想法。 -
很好的環(huán)保切入點(diǎn)，執(zhí)行也簡潔有力，微信支付的資源增加曝光。
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