可口可樂×楊洋：刷屏梯影四面屏，打造“無糖可樂海洋”
原標(biāo)題：無糖「可口可樂」攜楊洋刷屏梯影，解鎖地表最強(qiáng)電梯廣告
無糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標(biāo)準(zhǔn)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年中國(guó)無糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，由22.6億元增至199.6億元，預(yù)計(jì)2025年可達(dá)615.6億元。
近日，無糖「可口可樂」攜楊洋登陸梯影大屏，用梯影四面屏+裸眼3D廣告在電梯場(chǎng)景打造身臨其境的“無糖可樂海洋”。
上海、深圳、廣州，梯影四面屏360°刷新電梯廣告體驗(yàn)，直擊用戶心智。
值得注意的是，這是梯影四面屏、裸眼3D及互動(dòng)掃碼三項(xiàng)硬核科技的集合應(yīng)用，以獨(dú)一無二的視覺體驗(yàn)震撼刷屏，引爆電梯廣告效果新高度。
一、無糖暢爽，好喝到放不下
如今，國(guó)民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式已不斷升級(jí)，追求健康生活方式已是大勢(shì)所趨，無糖、低糖食品飲料更受消費(fèi)者青睞。隨著“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力，其需求和口味的多樣化也推動(dòng)著飲料市場(chǎng)的迭代創(chuàng)新。
作為全球最暢銷的飲品之一，可口可樂精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者對(duì)健康的追求和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品系列，用無糖可口可樂，打入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，塑造健康積極的品牌形象。
品牌代言人楊洋都放不下！不管是補(bǔ)妝還是拍攝，午餐還是收工，被楊洋捧在手心的無糖「可口可樂」，就是這么好喝。
無糖「可口可樂」，0糖0脂肪0能量，但暢爽依舊。兼具口感又大大降低熱量的無糖可口可樂，迎合休閑飲品消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)，更滿足了更多消費(fèi)者的需求。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，無糖可口可樂在2023年度中國(guó)消費(fèi)者喜愛的無糖飲料品牌中，以42.52%的占比名列前茅，贏得眾多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。
二、掃碼盡享優(yōu)惠，強(qiáng)勢(shì)引流
烈日炎炎，還有什么能比馬上來一瓶可口可樂更過癮的？在電梯間看到楊洋暢飲，掃碼互動(dòng)即可領(lǐng)取福利購(gòu)買。
通過掃描梯影大屏上的活動(dòng)二維碼，受眾可以直接登陸“可口可樂吧”小程序，領(lǐng)取立減2員優(yōu)惠，根據(jù)指引前往線下門店購(gòu)買。
掃碼贏取的形式不僅提升了品牌曝光，也把受眾引流到可口可樂官方小程序，促進(jìn)到店消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流，完成“消費(fèi)者—小程序—門店”的快速聯(lián)動(dòng)。以便捷的科技，為消費(fèi)者帶來福利。
梯影的數(shù)字化手段，為可口可樂的銷量轉(zhuǎn)化提供直接簡(jiǎn)單的路徑。都市生活、工作節(jié)奏不斷加快，消費(fèi)者對(duì)便捷、效率的要求也日益提高，實(shí)時(shí)互動(dòng)具有實(shí)用廣闊的應(yīng)用前景。
三、裸眼3D+四面屏，沉浸感刷屏
在產(chǎn)品系列上不斷創(chuàng)新的可口可樂，同樣是廣告創(chuàng)意、效果的領(lǐng)軍品牌。
近日與梯影傳媒共同打造的電梯沉浸廣告，實(shí)現(xiàn)TVC和電梯場(chǎng)景完美結(jié)合，也拉高了電梯媒體的創(chuàng)意上限。
裸眼3D作為戶外廣告的熱門形式，在梯影大屏上越來越多地出現(xiàn)。梯影大屏以電梯門為廣告區(qū)域，正面直視，堪稱最適合裸眼3D的電梯媒體。
梯影四面屏是多臺(tái)投影設(shè)備組成的360°屏幕，受眾身處其中，視線完全被可口可樂TVC包圍，再配合上立體環(huán)繞音效，使觀眾充分體驗(yàn)到身臨其境的三維立體視聽感，獲得具有高度沉浸感的可視環(huán)境。
沉浸感：身臨其境的沉浸感體驗(yàn)；
科技感：四面屏于裸眼3D結(jié)合呈現(xiàn)炫酷畫面；
互動(dòng)性：掃碼互動(dòng)吸引受眾關(guān)注；
趣味性：一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官方小程序；
實(shí)時(shí)性：實(shí)時(shí)互動(dòng)提供多元化體驗(yàn)；
隨著健康意識(shí)的不斷普及，控糖趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。未來，中國(guó)無糖飲料市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。梯影傳媒也將不斷發(fā)掘投影梯媒的優(yōu)勢(shì)，以沖擊震撼的畫面助推無糖飲料市場(chǎng)廣闊發(fā)展。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TikinMedia 梯影傳媒 北京，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
從“肥宅快樂水”到低糖飲料，再到無糖飲料，“減糖”趨勢(shì)正在新一代消費(fèi)者中間愈演愈烈。作為全球最暢銷的飲品之一，可口可樂精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者對(duì)低糖/無糖飲品的追求和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，用無糖可口可樂贏得消費(fèi)者青睞，領(lǐng)跑無糖飲料賽道。
作為全球最暢銷的飲料品牌，可口可樂如何在“無糖經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下強(qiáng)化品牌認(rèn)知，傳遞“好喝到放不下”的品牌主張，成為本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的首要目標(biāo)。
【洞察與策略】
洞察：普通的電梯廣告已然司空見慣，怎樣才能做到有效觸達(dá)，讓品牌真正占領(lǐng)人心呢？我們發(fā)現(xiàn)，在炎熱的夏日，電梯不僅僅是日常通勤的必經(jīng)空間，有時(shí)更是消費(fèi)者避暑乘涼的消暑勝地。如果能在電梯間營(yíng)造出清涼舒爽的體驗(yàn)，將為品牌打造和購(gòu)買轉(zhuǎn)化有效助力。
核心策略：經(jīng)過討論，雙方?jīng)Q定共同打造業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的電梯間沉浸式環(huán)繞裸眼3D創(chuàng)意廣告，是實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想的核心策略；
媒介：在上海、深圳、廣州三地選取繁華地段、商圈中心的高端寫字樓及商業(yè)綜合體，精準(zhǔn)圈定高凈值目標(biāo)人群，高效溝通降低營(yíng)銷成本。
【創(chuàng)意闡述】
無糖可口可樂攜手楊洋拍攝“好喝到放不下”系列TVC，并首次登陸梯影傳媒電梯四面大屏，將電梯間打造成無糖可口可樂的海洋，為消費(fèi)者在炎炎夏日帶去清涼。并通過裸眼3D、互動(dòng)掃碼等硬核科技的集合應(yīng)用，刺激消費(fèi)者掃碼互動(dòng)。打通線上傳播與線下轉(zhuǎn)化的鏈路，帶來超高用戶轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目成果：此次無糖可口可樂在上海、深圳、廣州三地核心商圈的高端寫字樓、商業(yè)綜合體進(jìn)行為期兩周的線下投放。累計(jì)覆蓋媒體點(diǎn)位1000+，精準(zhǔn)覆蓋受眾150w+。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：1、精準(zhǔn)觸達(dá)白領(lǐng)客群；2、營(yíng)造沉浸式專屬清涼空間；3、結(jié)合裸眼3D與近場(chǎng)互動(dòng)吸睛又有效。
市場(chǎng)評(píng)價(jià)：無糖可口可樂首次嘗試在電梯四面屏上沉浸式投放，并集合了裸眼3D、互動(dòng)掃碼等硬核科技，TVC一經(jīng)上線受到了市場(chǎng)的廣泛的認(rèn)可。
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