可口可樂(lè)小游戲，保護(hù)你的零糖可樂(lè)罐

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舉報(bào) 2023-04

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項(xiàng)目背景

2022年，可口可樂(lè)對(duì)零度可口可樂(lè)進(jìn)行了配方改良，同時(shí)擴(kuò)展了產(chǎn)品線。他們推出了專為Z世代設(shè)計(jì)的限量版口味，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、合作和體驗(yàn)推廣可口可樂(lè)創(chuàng)意系列，不斷突破創(chuàng)新邊界。

為了給消費(fèi)者提供更多選擇，2023年可口可樂(lè)推出了#TakeATaste活動(dòng)，以推廣零度可口可樂(lè)和無(wú)糖零咖啡因可樂(lè)。他們希望通過(guò)社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)端帶來(lái)全新的、令人驚喜的玩法，讓可口可樂(lè)與每個(gè)人的生活緊密相連，使得看似平常的生活也能獲得與眾不同的體驗(yàn)。為此，UNIT9利用數(shù)字技術(shù)為可口可樂(lè)帶來(lái)了有趣的游戲體驗(yàn)。

圖片由 AKQA 提供

項(xiàng)目執(zhí)行

我們?cè)O(shè)計(jì)了一款復(fù)古有趣的名為“Hide ‘n’ Take”的手機(jī)瀏覽器游戲。這個(gè)游戲類似于日常生活中小朋友常玩的“躲貓貓”游戲。在游戲中玩家們需要爭(zhēng)先爬到冰箱頂部，安全地拿到他們的零度可樂(lè)罐，同時(shí)避免被抓到。

游戲一共有三個(gè)關(guān)卡，每個(gè)關(guān)卡都以不同的冰箱隔層為靈感，設(shè)有獨(dú)特食物形狀的障礙物供玩家躲避藏身。視覺風(fēng)格上，我們使用了英國(guó)插畫家杰克·提格爾為該活動(dòng)設(shè)計(jì)的視覺元素，這組俏皮的動(dòng)畫角色代表著零度可樂(lè)愛好者對(duì)這款低熱量飲料的喜愛。

能否讓用戶重復(fù)參與這個(gè)游戲是我們?cè)谠O(shè)計(jì)游戲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素，我們的目標(biāo)是在保持品牌特色的同時(shí)，為每個(gè)用戶打造獨(dú)有趣的體驗(yàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們開發(fā)了一個(gè)平臺(tái)工具，能夠?qū)⒂螒蜿P(guān)卡的每個(gè)組成部分進(jìn)行組裝，為每個(gè)用戶生成不同的版本。

這種方法幫助我們?cè)谟脩羰褂皿w驗(yàn)和創(chuàng)意與品牌的匹配度之間找到了合適的平衡，并且能夠快速生成新的測(cè)試參數(shù)。在創(chuàng)建游戲時(shí)，找到平衡的最佳點(diǎn)始終是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是通過(guò)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，我們找到了一個(gè)令人滿意的折中處理方式。

為了給活動(dòng)增加更多有趣的元素，我們首創(chuàng)了一個(gè)“安全可樂(lè)罐”。它是為了抓住那些準(zhǔn)備偷竊無(wú)糖可樂(lè)的人而設(shè)計(jì)的。可樂(lè)罐外觀看起來(lái)就像普通的零度可樂(lè)，但是內(nèi)部配備了內(nèi)置的運(yùn)動(dòng)檢測(cè)安全攝像頭進(jìn)行監(jiān)視，支持Wi-Fi連接，并可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，讓零度可樂(lè)的愛好者隨時(shí)監(jiān)控他們最喜愛的飲料。這樣一來(lái)，無(wú)論在哪里，他們都可以確保自己的零度可樂(lè)安全無(wú)虞。

最后

零度可口可樂(lè)的粉絲是可口可樂(lè)最忠誠(chéng)的消費(fèi)群體之一，我們?cè)O(shè)計(jì)的小游戲和安全可樂(lè)罐在這一群體中迅速走紅。游戲?qū)尳匐娪暗木o張感與復(fù)古電子游戲的元素完美融合在一起，游戲的可重復(fù)參與性吸引大批玩家一遍又一遍地參與游戲，體驗(yàn)到獨(dú)一無(wú)二的品牌樂(lè)趣。