北投產城集團×廣西非遺協會：三月三，遇見“紋”風之旅

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舉報 2023-04

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原標題：三月三非遺“紋”風韻傳八桂

在國潮崛起、中國式浪漫陸續登場的今天，你還了解更多的“中國式民族文化”嗎？

在廣西23.76萬平方千米的土地上，民族紋樣隨處可見，你知道它有什么含義嗎？

為讓更多的人看見紋樣、了解紋樣，我們以壯族三月三為契機，攜手廣西非遺協會籌備了一場“三月三遇見‘紋’風之旅”。從平面海報到廣告短片，從AI小程序創新到“紋”風好物定制，帶你探尋神秘迷人的“民族紋樣”秘密。

一、多維度傳播，助紋樣走入大眾日常

回顧整波傳播，“三月三遇見‘紋’風之旅”的概念不僅被賦予了深厚的人文底蘊，更在概念體現上，得到了充分發揮。

平面海報廣告，在傳統的美的畫面呈現中，意在對廣西紋樣文化進行科普與解讀。

前宣海報

大師海報

紋樣宣傳短片拍攝，以致敬廣西非遺紋樣為出發點，將重點放在紋樣的傳統文化認同與文化共建上，并特別邀約紋樣工作者黃清穗、建筑藝術家張燕根、非物質文化遺產壯繡傳承人藍淋進行拍攝，通過他/她們的動情口述，賦予更多的情感價值，帶動大眾的感性互動。

AI民族風一鍵換臉小程序，通過創新活動玩法，增強大眾對非遺紋樣的感知；并票選出三月三“紋”風星推官，贈送非遺“紋”風好物，讓北投產城品牌與非遺紋樣的跨界更具感知力。（AI小程序活動結束后，還特別根據客戶呼聲開設非遺技藝公益課堂、非遺手作DIY等民俗活動，讓大家在玩樂中深入感受廣西民俗特色。）

從紋樣到“紋”創，從紋樣到“紋”化，從“紋”化到文化，北投產城集團沒有一味地催淚煽情、販賣情懷，而是真正洞察用戶，站在用戶的角度說出大眾心聲，與用戶創造價值共識、實現情感鏈接。

二、在本土語境中，講好北投品牌故事

無論是品牌傳播主題的提煉，還是對廣西非遺紋樣的公益性科普，北投產城集團的每一次表達，都能看到品牌對傳統文化的致敬。

「將紋樣以藝術化方式融入文化、融入城市建設，與城市共造獨特的文化符號」

「讓南寧更像南寧，讓廣西成為廣西」

「守住城市記憶，讓城市不再千城一面」

誠如紋樣短片中非遺傳承人的動情講述，非遺傳承人將古老的圖騰紋樣技藝與現代元素融合，推陳出新，賦予傳統紋飾跨越時空的恒久生命力。

我們作為一家有夢想有情懷的廣西本土國企，同樣秉承對土地敬畏、對自然尊重、對人文尊崇、對建筑苛求、對品質執著的“北投產品觀”以及美學、人文、情懷“三法”，力爭呈現“一個樓盤一種調性、一種風格；一個樓盤一種情懷表達、一種生活場景”。

正因為堅持在廣西本土語境下匠造樓盤，為項目“找魂”，所以才有了原鄉情懷院落北投荷院、中國隱逸情懷作品北投東境、有為青年夢想社區北投時代、溪水涵養書香門第北投溪境、鳳嶺北向上生活作品北投領上。

如我們出品的兔年文創潮品，提取“犟”的團隊精神與文創周邊相結合，傳遞了玉兔呈祥的文化內涵以及對美好生活的愿景期盼。

讓更多的人看見紋樣，共造城市文化。我們致力于民族精神符號的再發現，讓文化走進城市，讓建筑詮釋文化。

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創作人員名單

吳洪偉、王皖、謝然、李偉、莫若捷、鐘婷、黃威智、農毅、陸奕元、黃苑學、郭華莉

數英獎參賽項目說明 - 北投營銷公司南寧，品牌/廣告主

【背景與目標】

隨著城市化進程不斷加快，廣西區內眾多飽含民族傳統特色的文化逐漸消退，人們也不了解其在生活中的真實含義，非遺節日“三月三”也多以五色糯米飯、唱山歌等同質性高的活動為人熟知，廣西傳統文化需要更多的關注、復興與傳承。
北投產城聯動廣西非物質文化遺產保護發展協會于“三月三”傳統節日下，聯合出品策劃了《三月三非遺“紋”風韻傳八桂》民族文化推廣活動，以致敬廣西非遺傳統紋樣為出發點，通過平面海報+短視頻+Al換臉小程序+定制非遺紋樣禮品等方面對紋樣進行多維度傳播，加強大眾對紋樣這一民族精神符號的關注與認可，提升大眾對傳統文化的自豪感推動大眾主動投入對廣西在地傳統文化的發揚與傳承。

【洞察與策略】

廣西是一個多民族聚居區，有著悠久的歷史和豐富的文化遺產，尤其是獨特而精美的紋樣藝術更是叫人驚嘆，廣西國企北投產城集團牽頭廣西非物質文化遺產保護發展協會在一眾唱山歌民俗活動中針對傳統文化的挖掘贏得了大眾市場的關注，深入人心，以作品高度、品牌高度、底蘊高度塑造了城市靈魂，又以有趣、有料、有風采的互動模式與大眾親切對話，發起一場超級跨界，致敬城市文化，自造熱點，并通過多段式傳播，加深大眾對非遺文化的認知與對北投產城品牌的認可與好感。

【創意闡述】

1、方案創意：通過對廣西非遺傳統紋樣與城市發展相結合的創意推廣傳播，提升大眾關注度。通過紋樣表達的美好愿景與非遺大師個人經歷結合賦予內容更多情感價值；
2、設計創意：海報畫面通過Al創新紋樣元素與非遺大師相結合傳遞出歷史傳承的厚重感；
3、新媒體創意：
(1)視頻：邀約紋樣工作者黃清、建筑藝術家張燕根、非物質文化遺產壯繡傳承人藍淋等人進行拍攝，通過他/她們的動情口述，賦予更多的深度解讀，帶動大眾的感性互動；
(2)小程序：通過搜尋城市內運用民族紋樣的城市建筑結合身著民族紋樣服飾的北投員工進行傳播，輔以風頭正盛的AI換臉新技術推出“三月三紋風星推官”活動吸引各年齡段大眾參與；
4、文創創意：與非物質文化遺產壯繡傳承人藍淋聯合定制非遺紋樣禮品，讓企業品牌與非遺紋樣跨界聯動更具感知力。

【結果與影響】

視頻瀏覽量32.3萬，點贊分享量3880次，獲廣泛好評；AI小程序互動參與2545組，訪問次數5291；大V閱讀量1.6萬，獲贊163次；微博全區曝光161.9萬次；