農(nóng)夫山泉跨界護(hù)膚品， 不添加一滴水的補(bǔ)水產(chǎn)品顛覆上市
11月26日晚，我們在杭州養(yǎng)生堂龍塢園區(qū)內(nèi)召開了養(yǎng)生堂YOSEIDO化妝品新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了養(yǎng)生堂化妝品項(xiàng)目相關(guān)的國際合作伙伴以及全國各大媒體，見證了農(nóng)夫山泉在化妝品領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新。
養(yǎng)生堂董事長、農(nóng)夫山泉董事長兼總經(jīng)理鐘睒睒在發(fā)布會(huì)上做了演講，介紹了養(yǎng)生堂天然樺樹汁補(bǔ)水系列產(chǎn)品從原料發(fā)現(xiàn)、配方研究、采集品控、生產(chǎn)制造等整個(gè)創(chuàng)新研發(fā)的過程。發(fā)布會(huì)展示了多段視頻，講述了一個(gè)又一個(gè)追求顛覆性產(chǎn)品的故事，更展示了一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)的跨界與創(chuàng)新。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
1、水專家到補(bǔ)水專家，所謂的跨界卻是源于對(duì)水的專注
作為天然飲用水的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，從農(nóng)夫山泉誕生的第一天起，我們就在研究水以及水和人體之間密不可分的關(guān)系。隨著對(duì)水的深入研究，從身體喝的水到肌膚補(bǔ)水——這些對(duì)人體健康有益的方式——都逐步成為我們的研究課題。
我們的科學(xué)家和研究員去過包括西藏那曲、吉林長白山等很多地方，研究當(dāng)?shù)氐母鞣N礦泉，希望可以找到補(bǔ)水效果更好的珍貴水源。
但經(jīng)過多年研究，我們發(fā)現(xiàn)不同水源對(duì)肌膚補(bǔ)水的效果并不顯著。包裝一個(gè)概念，售賣高利潤但實(shí)際無效的產(chǎn)品，這不是農(nóng)夫山泉做的事。
2、深入對(duì)樺樹汁的研究，發(fā)現(xiàn)肌膚補(bǔ)水的天然來源
隨著農(nóng)夫山泉和養(yǎng)生堂集團(tuán)科研團(tuán)隊(duì)在全球的探索，一種植物引起了大家的注意。這種植物就是樺樹。
樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，具有頑強(qiáng)的生命力。在北極圈附近的森林里，樺樹在春天最早發(fā)芽，秋天最后落葉。在大火燒毀森林以后，首先生長出來的通常也是樺樹。
春天冰雪融化時(shí)，樺樹根從開始解凍的土壤中大量吸收水分。樺樹干中蓄積了一整個(gè)冬季的營養(yǎng)物質(zhì)，被進(jìn)入的水分充分溶解，便形成了樺樹汁。
樺樹汁，是水，又不是水
隨著研究的深入，我們驚訝于樺樹汁的歷史和價(jià)值！它不但被用作飲料，也被用于制作食物、醫(yī)療和美容，這在歐洲至少已有1096年歷史！
比如在芬蘭，當(dāng)?shù)厝藭?huì)將樺樹汁作為提神飲料或釀制成樺樹汁酒、麥芽酒、糖漿等；在德國，有被用于治療肺病和痛風(fēng)的歷史；在保加利亞治用于眼睛干澀；在匈牙利用于制作提神飲料、開胃飲料以助消化……早在1772年，樺樹汁就被正式列入了《丹麥藥典》。從各類文獻(xiàn)上看，樺樹汁至少對(duì)以下疾病存在一定療效：腎結(jié)石、皮膚病、維生素缺乏、壞血病、肺炎、兒童虛弱。
早在1772年，樺樹汁就被正式列入了《丹麥藥典》。
在歐洲，樺樹汁也被廣泛應(yīng)用于美容美體，這已經(jīng)是北歐和東歐的千年傳統(tǒng)。
維多利亞時(shí)期，英國女王用樺樹汁美容；在芬蘭，每年春天，芬蘭人都會(huì)用樺樹汁洗面，他們認(rèn)為在春天用樺樹汁洗面，會(huì)讓一整年皮膚都水嫩飽滿；在波蘭，人們堅(jiān)信，樺樹汁不但可以滋潤肌膚，還能讓頭發(fā)濃密生長；匈牙利人使用樺樹汁抗雀斑；德國20世紀(jì)早期，也被用作化妝品。
根據(jù)我們對(duì)樺樹汁的進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸、18種微量元素，包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)。而這一切都為人體肌膚帶來了意想不到的美容效果。
“我們對(duì)樺樹開展了三年不間斷的研究。凡是盛產(chǎn)樺樹的國度，我們都前往考察，僅芬蘭就去了三個(gè)冬天。”鐘睒晱回憶道。
這段視頻向我們展示了樺樹汁的神奇之處，喚醒春天的生命之水。
3、不添加一滴水的補(bǔ)水配方，全部使用樺樹汁替代水
傳統(tǒng)化妝品，一般配方表第一位的成分都是水，而我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)使用天然樺樹汁代替水，這是補(bǔ)水保濕產(chǎn)品的一大突破。
從朵而開始，養(yǎng)生堂集團(tuán)從事護(hù)膚品基礎(chǔ)研究已經(jīng)超過17年。我們把從事化妝品研發(fā)的人員從集團(tuán)研究所抽調(diào)出來，成立了專門的化妝品研發(fā)公司，辦公地點(diǎn)設(shè)在上海。這個(gè)團(tuán)隊(duì)包括了博士后3人，博士2人，碩士14人，本科7人。同時(shí)，與廈門大學(xué)開展合作，從分子、細(xì)胞層面探究樺樹汁的保濕機(jī)理。
實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，相較于一滴水，一滴樺樹汁能被肌膚更快、更充分地吸收。相關(guān)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，相比只用水的護(hù)膚品，用樺樹汁代替水后產(chǎn)品的保濕度提升40%以上，最高測得50.1%。
這個(gè)配方最大的秘訣在于：使用樺樹汁研配，不額外添加一滴水。而這些具有核心競爭力的配方，是任何一家公司在短時(shí)間之內(nèi)都難以復(fù)制的。
這段視頻揭示了養(yǎng)生堂化妝品研究團(tuán)隊(duì)對(duì)于樺樹汁配方的研究。
4、科學(xué)的工業(yè)采集方式，遵循樺樹自然生長規(guī)律
“不額外添加一滴水”，這不但顛覆了以往的研發(fā)理念，甚至也顛覆了護(hù)膚品的生產(chǎn)模式。但顛覆總是會(huì)遇到難題的。以原料采集為例，樺樹汁的大規(guī)模工業(yè)化采集沒有經(jīng)驗(yàn)可循。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化采集和生產(chǎn)，傳統(tǒng)采集方式以密集人工作業(yè)為主。
人員管理和質(zhì)量把控對(duì)大規(guī)模的工業(yè)化收集樺樹汁是極大的挑戰(zhàn)。養(yǎng)生堂在芬蘭供應(yīng)商開發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規(guī)模采集得以實(shí)現(xiàn)。2017年，我們在芬蘭的采集量一次就達(dá)到400噸，有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集。
我們對(duì)采集嚴(yán)格到什么程度？
挑選胸徑≥16厘米的白樺樹，樹勢健壯，樹干筆直，樹皮完整，同根叢生樹在胸徑均達(dá)到≥16厘米時(shí)，僅可選其中一棵作為取汁樹，否則拒收此原料。當(dāng)然，我們也嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐纳直Ｗo(hù)法規(guī)，尊重白樺林生長規(guī)律，只采集直徑大于16厘米的白樺樹，每年只采集3周時(shí)間。我們的采集不會(huì)對(duì)白樺林造成影響。
每年只采集3周時(shí)間，遵循自然生長規(guī)律
5、在日本，我們終于找到了理想的生產(chǎn)商
有了卓越的配方，又解決了原料問題之后，我們解決的下一個(gè)問題是生產(chǎn)。傳統(tǒng)行業(yè)的魅力在于，他用時(shí)間積累的下來的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)是無法用資本攫取的。我們相信每個(gè)傳統(tǒng)制造行業(yè)都有自己的知識(shí)體系，靠金錢無法復(fù)制。因此，我們沒有馬上購買生產(chǎn)設(shè)備，而是希望將工業(yè)化的重任交給已經(jīng)在這個(gè)行業(yè)內(nèi)做得數(shù)一數(shù)二的生產(chǎn)商。
我們首先考察了13家國內(nèi)的化妝品制造公司，并先后接洽了歐美、韓國等國家和地區(qū)的生產(chǎn)商，依舊和我們的預(yù)想存在差距。我們又去了日本，接洽到第三家，發(fā)現(xiàn)這家生產(chǎn)公司是我們理想的合作伙伴。
這段視頻，介紹了我們的日方委托生產(chǎn)商嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的管理能力。
6、天然補(bǔ)水不用水，養(yǎng)生堂天然樺樹汁補(bǔ)水系列上市
養(yǎng)生堂化妝品研發(fā)中心從北歐傳統(tǒng)中獲得了靈感，并通過現(xiàn)代科技予以論證，在北緯45度以上高寒地區(qū)探尋野生樺樹林，于初春之際，采集新鮮白樺樹汁，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)護(hù)膚品研發(fā)工藝，革命性地使用白樺樹汁研配，不額外添加一滴水，充分保留汁液的天然活性，令每一滴保濕精華猶如現(xiàn)采。
為了給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，我們集中了世界智慧——英國設(shè)計(jì)外形，斯洛文尼亞吹瓶，波蘭印刷，法國生產(chǎn)泵頭，美國供應(yīng)面膜布原料……
最新上市三款樺樹汁補(bǔ)水保濕系列產(chǎn)品：
養(yǎng)生堂天然樺樹汁補(bǔ)水保濕液
01號(hào)清爽型
平衡補(bǔ)水 清爽澄凈
適合油性、混合偏油性肌膚經(jīng)皮膚測試
使用本產(chǎn)品后皮膚保濕性能
提升77.43% *
* 數(shù)據(jù)來源于Intertek（全球第三方測試機(jī)構(gòu)）
養(yǎng)生堂天然樺樹汁補(bǔ)水保濕液
02號(hào)滋潤型
深度補(bǔ)水 修護(hù)屏障
針對(duì)干性、中性及混合偏干性肌膚經(jīng)皮膚測試
使用本產(chǎn)品后皮膚保濕性能
提升114.71% *
* 數(shù)據(jù)來源于Intertek（全球第三方測試機(jī)構(gòu)）
養(yǎng)生堂樺樹汁補(bǔ)水保濕面膜
養(yǎng)生堂樺樹汁補(bǔ)水保濕面膜
滿滿一片天然樺樹汁保濕精華美國進(jìn)口膜布更貼服
輕、薄、透、柔
與人體肌膚有很好的生物相容性
宛如人體第二肌膚膜布適合亞洲人
根據(jù)亞洲人面部結(jié)構(gòu)反復(fù)設(shè)計(jì)修整
實(shí)現(xiàn)眼部和口部邊緣的完美貼合經(jīng)皮膚測試
使用本產(chǎn)品后皮膚保濕性能
提升50.1% *
* 數(shù)據(jù)來源于Intertek(全球第三方測試機(jī)構(gòu))
發(fā)布會(huì)上，養(yǎng)生堂化妝品研究所所長-趙仕芝、日方生產(chǎn)商SC特別顧問-富田先生、廈門大學(xué)養(yǎng)生堂生物藥物聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室干細(xì)胞方向負(fù)責(zé)人張雅麗博士，分別就樺樹汁產(chǎn)品的研發(fā)之路、白樺樹汁的應(yīng)用及生產(chǎn)管理、樺樹汁功效評(píng)價(jià)三個(gè)主題進(jìn)行了闡述。
這是一場不同尋常的發(fā)布會(huì)，我們摒棄了明星的出場，將舞臺(tái)留給研發(fā)人員和生產(chǎn)企業(yè)。在這個(gè)浮躁的時(shí)代，我們依然恪守實(shí)業(yè)精神，尊重知識(shí)、尊重專業(yè)
。一群做水、專研水的人，又一次對(duì)大自然進(jìn)行誠意的探索，又一次實(shí)現(xiàn)科研核心的突破，又一次匯集了世界的智慧，只為了創(chuàng)造更美好的產(chǎn)品。
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