美加凈×蔡康永：只想時刻手護你
《時刻手護你》MV
10月23日，蔡康永發(fā)微博談論了自己與“手”的一些故事，并正式發(fā)布新歌《時刻手護你》 MV 。
原來，蔡康永不光寫文案是好手，作起詞來也是毫不含糊。真·手控福利來襲，先感受一下《時刻手護你》的 feel：
今年績效 you can see
纖手勤敲 P P T
昨日 boss 夸獎我
升職加薪 so happy
美食與愛 for darling
自調(diào)好味 do cooking
探知君心獨愛我
巧手從來最 Charming
沐浴更衣 say good night
凝脂酥手 turn off light
夜夜好夢花似錦
身旁更有 Mr.Right
不過，蔡導師為什么要作詞寫一首以手為主題的歌呢？
他說：“我常常回想起我的母親，她是一位老上海的‘淑媛’，每天都會‘按時按點’地以最精細的標準保養(yǎng)著自己的一肌一膚一發(fā)，這種對自身珍愛和講究，曾經(jīng)讓我十分著迷；我覺得這也是我們應該善待自己，去擁有精致、自愛生活所應該習得的一種方式和態(tài)度。”
在蔡康永眼里，手對于人有著更為豐富的意義。他也曾在書中寫道：學生時代，一男生朋友教他——用“手的虎口”練習接吻。在自己書籍的簽售會上，他握手也一般會稍稍用力回握書迷，以示尊重。他還在與王家衛(wèi)討論其新片《愛神，手》時談到，手往往代表著愛神和情欲。
有著如此諸多意義的手，共同促成了這首新歌“時刻手護你”的誕生。
那么，什么是時刻手護系列護手霜？
因為不同時刻不同場景，消費者的護手需求也不相同。圍繞護手的不同場景研發(fā)產(chǎn)品，針對女性雙手在不同場景下遭遇的問題和美的需求，來匹配功能和成分，“分場景護手”正是美加凈推出的時刻手護系列護手霜及全新護手理念，美加凈全球首款分場景護手霜由此而生。
有護手意識但沒有正確的護手習慣
時尚娛樂為王
拒絕硬銷售喜歡被種草
習慣于從互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取信息
基于以上對現(xiàn)代女性消費者洞察，我們提出原創(chuàng)品牌音樂、時尚品牌MV、創(chuàng)新手詩海報等創(chuàng)意，通過多維傳播將產(chǎn)品及品牌信息打透全網(wǎng)，讓“分場景護手”理念深入人心，打造了又一波現(xiàn)象級品牌傳播。
這首《時刻手護你》廣告歌迅速突破千萬點擊量，刷屏全網(wǎng)。美加凈“時刻手護系列”新品護手霜更是憑借“國內(nèi)首款分場景護手霜”的差異性定位，一套六只的“豪華版配置”吸睛無數(shù)。
這波“時刻手護你”營銷戰(zhàn)役，無論產(chǎn)品還是品牌都融合得毫無違和，不僅增加了品牌“時尚”、“前沿”的個性標簽，塑造了品牌年輕化的形象，同時也刷新了美妝行業(yè)與消費者新的溝通方式，再一次強調(diào)了美加凈“時刻手護”“時刻美麗”的品牌理念。
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