來源：好奇心日報
作者：朱凱麟
原標題：一支皮克斯風格的廣告，來自平時很不起眼的豆子罐頭
“Geoff 只是一個普通人，只不過他對豆子有著非凡的熱情。”
超市里面的那些包裝食品和罐頭，你很少能見到它們的精美廣告，但這支亨氏澳大利亞的豆子罐頭廣告一反常態，把公司新推出的罐頭包裝系列敘述成了一個溫馨的 3 分鐘皮克斯風格動畫。
萌萌的大眼睛和肉嘟嘟的人物造型，都是近幾年皮克斯動畫的慣用風格，而這支廣告從一開始就用精良的人物設計抓住觀眾的眼球。故事講述了從小熱愛豆子的 Geoff 長大后成為了亨氏的創新主管——這種老套的企業宣傳在卡通的包裝下變得很有說服力。
劇情中，Geoff 很有人情味。這也是皮克斯動畫最擅長的，用最基本的真善美打動人。Geoff 和“意面研發部門”的心上人結了婚，誕下兩個寶寶。
出于自己對家人的愛，Geoff 潛心研發了這套最新的罐頭：不同尺寸，針對家庭不同階段。
220 克的豆子罐頭是一個人吃的，300 克給兩個人（夫妻家庭裝），555 克是給生了寶寶的全家人的，最小的 135 克包裝則可以方便外出攜帶。
制作這支廣告的是創意代理公司 Y&R AKL 辦公室，參與制作的創意人員 Ellen Fromm 表示，動畫的形式能把原本需要傳達的新產品功能性用溫暖人心的方式表達出來，用真人拍攝的方式就幾乎不可能達到同樣的效果。亨氏表示，這支廣告一共花費了 10 個月時間進行制作，制作費用則并沒有公開。
廣告在本周一于澳大利亞的電視媒體上投放。卡夫亨氏的商業總裁 Elkin Jackson 在一份聲明中說：“我們迫不及待地想和澳大利亞的消費者分享這支廣告，我們覺得 Geoff 將是一個全國人都會愛上的角色。”
項目信息
品牌/廣告主
Heinz 亨氏
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Y&R 揚·羅必凱 新西蘭
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Film Craft | Animation
Bronze
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Animation for Film Advertising
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Branding | Campaign Branding & Identity
Yellow Pencil
2018
CLIO Awards
Film Technique | Animation
Shortlist
2018
AWARD Awards
Craft In Advertising | Film - Animation
Gold
2018
AWARD Awards
Promotion & Experiential | Best New Product Launch and Re-Launch or Multi-Product Promotion at Retail
Bronze
2018
AWARD Awards
Craft In Advertising | Branded Entertainment And Content
Silver
2018
AWARD Awards
Film & Video | Large Format Screens, Individual. Any Length
Bronze
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Use of Animation or Motion Graphics
Winner
2018
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Bronze
2018
AD STARS
Promotion | Product & Service | Foods
Bronze
2018
AD STARS
Branded Entertainment Videos | Broadcast
Bronze
2018
AD STARS
Film | Film Craft | Animation
Gold
2018
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Launch / Re-launch
Shortlist
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