moodytiger限時互動展：這個夏天已經被我們“凍”住了
炎熱的夏日運動場，怎么在運動的自由伸展中保持舒適與冰涼？
SeeekLab為moodytiger打造線下沉浸式限時互動體驗展——「夏日啟凍計劃」，讓消費者在愉悅的互動裝置體驗中，感受到冰感、輕度、透氣、穩定的產品特性。
4大產品互動性體驗空間＋運動體驗板塊，集產品展示、互動打卡、藝術共創為一體。
炎炎夏日，我們依舊可以在涼爽中自在運動，SeeekLab邀請所有人和moodytiger一起“凍”住夏天。
時間：2023年6月10日-2023年6月25日
地點：上海靜安嘉里中心
冰皮萬花筒
拍一拍，冰爽撲面
夏日捕風場
轉一轉，靈感蕩漾
空氣花園
吹一吹，輕到飛起
SWINGY游樂場
晃一晃，不怕跌倒
moodytiger夏日運動場
活動已結束
創作人員名單
項目經理：黃智文、張靜文
創意策劃：張靜文
造型設計：錢晨
文案/概念創意：許辰欣、肖文禧
視覺延展設計：孫銀瑩
技術研發：蔡國順、陳正洋、王書宇、吳烈航、蔡輝宏、毛曉葦
數英獎參賽項目說明 - SEEEKLAB 廈門，創意代理商
【背景與目標】
在盛夏來臨之前，如何抓住家庭冰感防曬的需求，讓moodytiger冰感防曬系列產品深入人心的同時，提高品牌辨識度，賦能產品銷售？
【洞察與策略】
我們將“夏日啟凍計劃”作為限時快閃展主題，“啟動”與“啟凍”同音，前者既可以表明夏日的開始，也可以暗示夏天也要“運動”起來。呼吁目標用戶盡情運動，好看和涼爽都交給Moodytiger。
同時我們以“夏日”和“凍”打造強反差，線上線下緊密聯動，通過打造具有強對比、畫面感與體驗感的活動，不斷圍繞“凍住”這一話題點，裝置、打卡點位、趣味活動相結合，在設計中嵌入品牌專屬印花等具有品牌辨識度的設計，強化品牌印象，傳遞產品賣點—— Moodytiger的夏日冰感防曬系列可以在炎炎夏日，給使用者帶來冰涼舒適的感受，讓夏天不僅可以動起來，還可以凍起來。
【創意闡述】
該展覽由4大產品互動性體驗空間和1個運動體驗版塊構成。
1、冰皮萬花筒——冰皮衣體驗空間
空間設置三個交互點。當互動者輕輕拍打用冰皮衣面料做成的互動點時，可感受到面料的冰爽，并觸發裝置，裝置制作出冰爽氣流小煙圈。氣流經過通道時，引發燈光變化，從代表熱的暖色燈光變成代表涼爽的冷色燈光。裝置通過用視覺化的語言體現產品“冰感”特點。
2、夏日捕風場——小輕風legging產品體驗區
在這里，互動者將從視覺、聽覺、和溫覺，體驗品牌的“輕”度優雅。空間內黑暗的氛圍和水波感光線帶來清涼冷感，“水池”內散落一些亞克力塊，亞克力內印有象征著品牌靈感的獨家印花。互動者觸摸印花亞克力，光線就會像水波一樣，伴隨著清涼的聲音，沿著觸摸中心蕩漾開來。旋轉亞克力，則會變換不同清涼聲音——冰塊碰撞聲、水流聲......用五感之間的通感來體驗小輕風設計靈感。
3、空氣花園——空氣衣產品體驗區
裝置將「4萬個透氣網孔」的產品特點放大，流動形布料下設置鼓風機，當互動者在互動點吹氣的時候，鼓風機將運作起來，透過布料的氣孔將小圓片吹起。以輕互動的方式，加強用戶對于透氣孔的記憶點。
4、SWINGY游樂場——SWINGY科技運動鞋體驗區
裝置將游樂場的概念引入，將最具代表性的三角結構做成了游樂場互動道具，吸引小朋友互動。當互動者坐到這個三角里，可以自由晃動，三角形內印有moodytiger鞋樣，當站在鞋子圖樣上時，SWINGY三角就處于一個平衡穩定的狀態，為孩子們的玩樂提供安全保障。
5、夏日運動場
多種類親子運動體驗，穿moodytiger燃凍整個夏天。
【結果與影響】
1、moodytiger品牌成立以來舉辦最大規模的線下活動，重點商圈S級落地，通過限時線下快閃落地賦能各方渠道，線下快閃裝置曝光量超過70w。
2、小紅書總曝光量1,121,171次；公眾號、視頻號4,508,325次，全平臺自媒體粉絲同比增長152%。其中，小紅書平臺自發UGC數量2192；小紅書傳播tag #moodytiger凍住夏天瀏覽量超過238.7K。
3、截止6月30日靜安嘉里中心旗艦門店累積私域用戶數量超過1000+，銷售超過15萬；線下活動賦能媒介線上銷售，豐富直播場景，三場達人直播gmv累積超過3,000,000。
項目信息
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