廣發證券：融合資源，尊您所想
幾個月前，我們接到一個低調奢華有內涵的客戶，客戶是國內行業排名前三的廣發證券，是年度代理商招標，命題是廣發證券要成立私人銀行，為其私人銀行創作品牌TVC。注意，是廣發證券私人銀行，不是廣發銀行私人銀行，二者區別是沒啥關系，但證券公司的私行很多人并不熟悉。
Brief過后，創意們都懵逼了。
按理說不應該啊，大家也做過金融，什么信用卡、基金、低額貸款、支付寶……
再說國內私人銀行的廣告，不就是老氣橫秋的財富傳承啊，財富夢想、尊貴服務之類嗎？
要不二代上位，也算時代特征啊！
咳咳！真的是這樣嗎？
客戶的簡報簡明扼要，但附件的幾份厚厚的文件——《XX私人財富報告》和《中國超高凈值人群研究》等等，我們連填報銷都有困難的創意同事面對各種專業名詞，復雜的數據表格，更是看得一愣一愣。
一、洞察
事業部總經理經過先期研究形成初步定位，開始給團隊介紹項目：廣發證券能夠提供包括企業資本、投資融資、全球配置、資產傳承在內的資本市場全價值鏈定制服務。目標人群是企業主，投資門檻是600萬起，那么就是資產至少數千萬以上的高凈值人群巴拉巴拉……高大上！似乎知道什么回事，又似乎很朦朧。
對于有錢人的想象，那些充斥互聯網如：“掙他一個億”、“貧窮限制了我的想象力”、“抱歉，有錢就是可以為所欲為”的吐槽段子，除了帶來233外，并沒有更多值得思考的東西。
一波懵逼之后，我們進行了深入的探討，發自內心地問自己——“貧窮如我，如果有錢了，會怎么辦？”
“當然是買買買啊”
“買游艇，買藝術品，買礦，買一堆IP，買好萊塢”（嗯，貧窮沒有限制我們的想象力，畢竟我們有格局有文化是不是）
“但然后呢？”
“然后就一直有錢下去啊”
“會嗎？”
……
當錢不成問題，如何更有錢以對抗可能發生的財富縮水是個更大的問題。
世界上，每天都有新的財富神話誕生，同時，又有多少人跌倒在破產的邊緣，爬上天臺吹風。
財富的道路，沒有坦途，只有一個抉擇，接著另一個抉擇，選對了更上層樓，萬眾矚目，選錯了默默承受，重頭來過，這個世界很殘酷，作為決策者，他們需要背負所有人的期許，擔當不逃避。未來很美好，重要的是走對每一步。
嗯，大佬的抉擇！
二、創意
美國第43任總統喬治?沃克?布什在他的自傳《抉擇時刻》中寫道：“可能上帝發給你的牌并不是你想要的，但是你也要盡量地將牌打好”。
嗯，這群人我們不熟悉，但我們也要做好創意。
我們將資本決策的權衡作為創意的切入點，用大佬們在抉擇時刻的種種糾結與廣發證券私人銀行的業務相結合，反正客戶也是擁有資本市場全價值鏈的定制服務，相對其他私行的競爭而言還可以以此凸顯廣發證券私人銀行的優勢與價值。
于是我們用一個個與資本相關的問題，以“您的每次決策事關大局”開始收尾，最后帶出廣發證券私人銀行“融合資源，尊您所想"的品牌態度，凸顯了資本市場全價值鏈定制服務的市場定位。
（還有一種說法是取巧，短時間也很難真正搞懂那些資本市場的種種復雜，得另辟蹊徑，好在我們沒文化但懂人性，對吧？你懂的！）
文案如下：
攻？守？
分拆？整合？
自主？借力？
專一投資？多元投資？
立足國內？進軍海外？
老驥伏櫪？急流勇退？
授他家業？助他創業？
您的每次決策事關大局
融合資源尊您所想
廣發證券私人銀行
影視表現上我們用大人物背后的視角,與這群企業大佬同一角度去看待這個世界，電影化的鏡頭語言，黑白的影像抽離，讓影片消除了資本市場的浮躁氣息，變得冷靜客觀，也讓品牌更有魅力。
我們用大片的素材剪輯了一條屬于華人的金融大片去提案，見多識廣有品位的客戶當然選擇了我們。
三、執行
如何執行？提案都是大片的素材剪輯，基調如此，如何執行才能加分。
我們找來香港導演梁華生james leung（就是那個拍了富士相機“浪攝流”系列、還有獅子山精神的導演），我們要求每個問題對應的大佬（企業主）都是不同演員，要群像，電影級的制作，制片算了算錢，只能深圳拍了。
拍攝，陸海空，2天輾轉8個場地，橫跨深圳東西南北，10個主演，100個群演，導演指定香港后期。
老實而狡猾制片又眉頭緊縮：你們廣告公司跟片的差旅自行解決吧。
接近100個群演
海陸空的交通工具
跟片的客戶大人是在4A公司從業多年的資深美術出身，對細節極為考究，兩天下來，說的最多是攝影牛逼快而好。嗯，這里必須忽悠一下：英文Shoot是拍攝也是射擊的意思，必須快準狠！拍攝現場反復磨來磨去的，一般是前期準備不足，出來片子成色也不會好。
導演的部分堪景照縮略截圖，前期功課足為拍攝爭取了很多時間
交片，最后在兩個版本的音樂上，我們和客戶各有喜好，最后交由客戶領導內部商議決定兩個都要（當然客戶爽朗的多付一條作曲的版權費用）。
中文版TVC
英文版TVC
國內上畫的是中文版無配音的，海外上畫是英文版有配音的。兩條如下，各位大佬，您喜歡那一條呢？
最后再附送一組平面：
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）