聯想YOGA：用AIGC喚起全民創造力
“世界上所有美好的事物，都是創造力的果實。” ——英國哲學家 米爾
始終代表著先進創造力和秉持著創新理念的聯想YOGA， 發布了全球首個雙屏筆記本。如何讓國人感受到聯想這一獨特的創造力？藍色光標數字營銷機構（以下簡稱藍標數字）聯想YOGA服務團隊找到了一個幾乎可以鏈接每個人的洞察——創造力不僅屬于藝術家，更充盈在普通人的身邊。
歷時三個月，我們創造了一場全民Campaign——用YOGA結合AIGC，發起「萬物皆可YOGA」的創造力大行動，邀請全民一起設計自己心中的聯想YOGA。一場關于創造力的風暴由此展開。
Casevideo
來自客戶&團隊的評價
聯想消費營銷部：YOGA十一年來創新從未停歇，創新、匠心也成為了其刻在DNA中的一部分，也正是因為保持著對于新鮮事物的探索欲，使得YOGA不斷創新迭代。這次品鑒會十分感謝藍標數字團隊提出的可落地、可持續的AIGC創意方案，這次campaign藍標數字團隊借助AI為聯想YOGA開啟了智能營銷新模式，在產品營銷與用戶體驗中都注入了更多創新與年輕的基因，讓用戶感受到了聯想YOGA帶給大家的創造力與生活靈感。
藍標數字服務團隊：該案例深入洞察職場菁英、先鋒極客等YOGA核心受眾。挖掘出高迪與新品的強關聯性。此次品鑒會也一別于以往的傳統形式，以“創造力”為觸點，用AI賦能創意、全面提升創作效率，讓活動形式更豐富，使用戶體驗更極致，高效落地了一場“嶄新”的夏日品鑒會。此次夏日品鑒會成功破圈，三聯生活周刊、GQ等知名時尚、新聞類媒體爭相報道；同時更是邀請到以藝術家柳迪為首的各圈層名人前來參會，分享自己富有創造力的生活。此次品鑒會不僅實現了傳播聲量與產品銷量的雙豐收，同時也為我們今后的執行工作提供了成功范例。
發起一場創造大行動
用「YOGA × AIGC ＋千百年來的創造力KOL」，高迪、畢加索、魯班等，激發創造力，去收獲創造力驚喜。我們“復活”了魯班、畢加索、高迪等創造力KOL，作為創造力發起人，為活動預熱。
選擇高迪作為代表，以一支名為《高迪&聯想YOGA設計師——跨越百年，一場藝術與科技的對談》的AIGC短片拉開了整個Campaign的序幕。
在與被AI“復活”的藝術家高迪栩栩如生的互動中，聯想YOGA的創造力與藝術家IP，相得益彰。聯想YOGA和其散發的創造力與更豐富的場景、更新穎的內容、更多元、創意的傳播形式，巧妙融為一體。同時，億萬國民也被這突破想象力的想法，吸引邀請進來，共同參與到這場創造大行動中。
由AI“復活”的安東尼奧·高迪和AI打造的虛擬的聯想YOGA設計師，開啟了一場跨越百年的科技對談。
用AIGC“邀請”畢加索 打造“立體主義”YOGA
用AIGC“邀請”魯班 打造“木工”YOGA
“邀請”米開朗基羅 打造“雕塑”YOGA
YOGA粉絲積極參與AI創作，產出高質量AIGC 釋放自身創造力
在“復活”的藝術家KOL們的引領下，YOGA的粉絲們積極投入到 #萬物皆可YOGA# AI創作大賽中。參與者們隱藏的創造力，被有效激發！產出了眾多兼具科技感與藝術性的AIGC作品——充滿想象力的“超級筆記本”、圓潤可愛和輕盈靈動的YOGA新符號，海量噴薄而出！億萬國人創造力，充盈其中。
粉絲創作的YOGA新符號及聯想YOGA筆記本電腦
為了讓這些普通人的創造力都被看見，YOGA還舉辦了一場“線上展”，以最大接觸面和最小觸達成本的方式，讓各種非凡創造力跳進億萬人的視野。
利用AIGC，打造聯想YOGA線下創作品鑒會
在聯想總部未來中心三層，以“靈感生活 自在YOGA”為主題的「2023聯想YOGA夏日品鑒會」如約而至。各領域KOL受邀來到現場，從各自角度詮釋YOGA的創造力基因。活動現場更有AIGC場景互動體驗。
我們利用先進的AIGC工具對YOGA新符號進行了大膽的延展設計。參與者置身于歷史長廊拍攝一組氛圍美照，沉浸體驗AI帶來的炫酷與夢幻
AI定制人圖像
在AIGC互動專區，參與者可掃碼進入平臺，生成風格化頭像或產品圖。
AI創意產品圖
本次campaign全網曝光量5億+，主話題#靈感生活 自在YOGA#全網點擊量達4897萬+；共邀請51余家媒體及KOL參加品鑒會，多平臺累計報道170+頻次，總瀏覽量超過2029萬+， 全網直播觀看量更是高達710萬+人次；共收到媒體及KOL作品3萬+。
聯想以一個Crazy Idea「萬物皆可YOGA」，運用AIGC，激發了全民創造熱情。
現在，你覺得YOGA等于什么？
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意：羅安琪
平面設計：李晶淼
美術指導：徐杰
文案：崔樂然
團隊成員：
創意總控團隊：蔡祥 、閻欽、劉婷婷、梁珺、鄭舸
客戶管理團隊：席瑞良、張湛君、王石豐、侯婕、李忠岳、楊曦
AI內容制作團隊：崔運亮、姜云埔、朱家興、單斯逸、秦聞達 、連瀅、王惠澤
數英獎參賽項目說明 - 藍色光標數字營銷機構，創意代理商
【背景與目標】
一、背景
1、在高端PC的行業賽道中，“國民品牌”華為、“專業創作”戴爾XPS、“時尚辦公”微軟Surface等均在其傳播中打造出了鮮明的品牌形象。
2、聯想YOGA高端筆記本的用戶認知已建立，但品牌標簽仍不夠強勢。聯想YOGA始終秉承“創造力”的品牌基因，需要抓住“創造力”的核心打造強有力的差異化品牌形象。
二、目標
借助2023年度YOGA家族新品上市的契機，我們決心刮起一場貫穿線上、線下的“創造力風暴”，搶占品牌關注度，完成「YOGA=創造力」用戶心智占領。
【洞察與策略】
1、創造力不只屬于「藝術大師」，創造力也在「普通人」的身邊。
2、用AI作為創造力工具，降低創作門檻，開展YOGA創造力活動“萬物皆可YOGA”。
【創意闡述】
1、將高迪、魯班等藝術大師通過AIGC技術復活，成為YOGA的“創造力發起人”，用AI技術創造出他們的YOGA筆記本，發起“萬物皆可YOGA”創造力大行動。
2、將全體國民作為“創造力創始人”，圍繞聯想YOGA筆記本LOGO視覺符號，通過AIGC創造出奇妙、炫酷、可愛等眾多風格迥異的消費者作品。
3、聯想YOGA為富有創造力的UGC作品舉辦線上數字展，為普通人構建創造力畫廊，讓他們的創造力被更多人看見。
4、線下舉辦品鑒會并邀請各領域創作者至現場，講述YOGA作為創造力工具在各領域內的創作潛力和精彩故事。
【結果與影響】
1、全網曝光量：5億+
2、媒體總瀏覽量：2029千萬+次
3、媒體&KOL參與合作：30000+
項目信息
營銷機構
參與者
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