聯(lián)想YOGA：用AIGC喚起全民創(chuàng)造力

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-03

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“世界上所有美好的事物，都是創(chuàng)造力的果實(shí)。” ——英國(guó)哲學(xué)家米爾

始終代表著先進(jìn)創(chuàng)造力和秉持著創(chuàng)新理念的聯(lián)想YOGA，發(fā)布了全球首個(gè)雙屏筆記本。如何讓國(guó)人感受到聯(lián)想這一獨(dú)特的創(chuàng)造力？藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱藍(lán)標(biāo)數(shù)字）聯(lián)想YOGA服務(wù)團(tuán)隊(duì)找到了一個(gè)幾乎可以鏈接每個(gè)人的洞察——?jiǎng)?chuàng)造力不僅屬于藝術(shù)家，更充盈在普通人的身邊。

歷時(shí)三個(gè)月，我們創(chuàng)造了一場(chǎng)全民Campaign——用YOGA結(jié)合AIGC，發(fā)起「萬物皆可YOGA」的創(chuàng)造力大行動(dòng)，邀請(qǐng)全民一起設(shè)計(jì)自己心中的聯(lián)想YOGA。一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)造力的風(fēng)暴由此展開。

Casevideo

來自客戶&團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)

聯(lián)想消費(fèi)營(yíng)銷部：YOGA十一年來創(chuàng)新從未停歇，創(chuàng)新、匠心也成為了其刻在DNA中的一部分，也正是因?yàn)楸３种鴮?duì)于新鮮事物的探索欲，使得YOGA不斷創(chuàng)新迭代。這次品鑒會(huì)十分感謝藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)提出的可落地、可持續(xù)的AIGC創(chuàng)意方案，這次campaign藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)借助AI為聯(lián)想YOGA開啟了智能營(yíng)銷新模式，在產(chǎn)品營(yíng)銷與用戶體驗(yàn)中都注入了更多創(chuàng)新與年輕的基因，讓用戶感受到了聯(lián)想YOGA帶給大家的創(chuàng)造力與生活靈感。

藍(lán)標(biāo)數(shù)字服務(wù)團(tuán)隊(duì)：該案例深入洞察職場(chǎng)菁英、先鋒極客等YOGA核心受眾。挖掘出高迪與新品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。此次品鑒會(huì)也一別于以往的傳統(tǒng)形式，以“創(chuàng)造力”為觸點(diǎn)，用AI賦能創(chuàng)意、全面提升創(chuàng)作效率，讓活動(dòng)形式更豐富，使用戶體驗(yàn)更極致，高效落地了一場(chǎng)“嶄新”的夏日品鑒會(huì)。此次夏日品鑒會(huì)成功破圈，三聯(lián)生活周刊、GQ等知名時(shí)尚、新聞?lì)惷襟w爭(zhēng)相報(bào)道；同時(shí)更是邀請(qǐng)到以藝術(shù)家柳迪為首的各圈層名人前來參會(huì)，分享自己富有創(chuàng)造力的生活。此次品鑒會(huì)不僅實(shí)現(xiàn)了傳播聲量與產(chǎn)品銷量的雙豐收，同時(shí)也為我們今后的執(zhí)行工作提供了成功范例。

發(fā)起一場(chǎng)創(chuàng)造大行動(dòng)

用「YOGA × AIGC ＋千百年來的創(chuàng)造力KOL」，高迪、畢加索、魯班等，激發(fā)創(chuàng)造力，去收獲創(chuàng)造力驚喜。我們“復(fù)活”了魯班、畢加索、高迪等創(chuàng)造力KOL，作為創(chuàng)造力發(fā)起人，為活動(dòng)預(yù)熱。

選擇高迪作為代表，以一支名為《高迪&聯(lián)想YOGA設(shè)計(jì)師——跨越百年，一場(chǎng)藝術(shù)與科技的對(duì)談》的AIGC短片拉開了整個(gè)Campaign的序幕。

在與被AI“復(fù)活”的藝術(shù)家高迪栩栩如生的互動(dòng)中，聯(lián)想YOGA的創(chuàng)造力與藝術(shù)家IP，相得益彰。聯(lián)想YOGA和其散發(fā)的創(chuàng)造力與更豐富的場(chǎng)景、更新穎的內(nèi)容、更多元、創(chuàng)意的傳播形式，巧妙融為一體。同時(shí)，億萬國(guó)民也被這突破想象力的想法，吸引邀請(qǐng)進(jìn)來，共同參與到這場(chǎng)創(chuàng)造大行動(dòng)中。

由AI“復(fù)活”的安東尼奧·高迪和AI打造的虛擬的聯(lián)想YOGA設(shè)計(jì)師，開啟了一場(chǎng)跨越百年的科技對(duì)談。

用AIGC“邀請(qǐng)”畢加索打造“立體主義”YOGA

用AIGC“邀請(qǐng)”魯班打造“木工”YOGA

“邀請(qǐng)”米開朗基羅打造“雕塑”YOGA

YOGA粉絲積極參與AI創(chuàng)作，產(chǎn)出高質(zhì)量AIGC 釋放自身創(chuàng)造力

在“復(fù)活”的藝術(shù)家KOL們的引領(lǐng)下，YOGA的粉絲們積極投入到 #萬物皆可YOGA# AI創(chuàng)作大賽中。參與者們隱藏的創(chuàng)造力，被有效激發(fā)！產(chǎn)出了眾多兼具科技感與藝術(shù)性的AIGC作品——充滿想象力的“超級(jí)筆記本”、圓潤(rùn)可愛和輕盈靈動(dòng)的YOGA新符號(hào)，海量噴薄而出！億萬國(guó)人創(chuàng)造力，充盈其中。

粉絲創(chuàng)作的YOGA新符號(hào)及聯(lián)想YOGA筆記本電腦

為了讓這些普通人的創(chuàng)造力都被看見，YOGA還舉辦了一場(chǎng)“線上展”，以最大接觸面和最小觸達(dá)成本的方式，讓各種非凡創(chuàng)造力跳進(jìn)億萬人的視野。

利用AIGC，打造聯(lián)想YOGA線下創(chuàng)作品鑒會(huì)

在聯(lián)想總部未來中心三層，以“靈感生活自在YOGA”為主題的「2023聯(lián)想YOGA夏日品鑒會(huì)」如約而至。各領(lǐng)域KOL受邀來到現(xiàn)場(chǎng)，從各自角度詮釋YOGA的創(chuàng)造力基因。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更有AIGC場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。

我們利用先進(jìn)的AIGC工具對(duì)YOGA新符號(hào)進(jìn)行了大膽的延展設(shè)計(jì)。參與者置身于歷史長(zhǎng)廊拍攝一組氛圍美照，沉浸體驗(yàn)AI帶來的炫酷與夢(mèng)幻

AI定制人圖像

在AIGC互動(dòng)專區(qū)，參與者可掃碼進(jìn)入平臺(tái)，生成風(fēng)格化頭像或產(chǎn)品圖。

AI創(chuàng)意產(chǎn)品圖

本次campaign全網(wǎng)曝光量5億+，主話題#靈感生活自在YOGA#全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)4897萬+；共邀請(qǐng)51余家媒體及KOL參加品鑒會(huì)，多平臺(tái)累計(jì)報(bào)道170+頻次，總瀏覽量超過2029萬+，全網(wǎng)直播觀看量更是高達(dá)710萬+人次；共收到媒體及KOL作品3萬+。

聯(lián)想以一個(gè)Crazy Idea「萬物皆可YOGA」，運(yùn)用AIGC，激發(fā)了全民創(chuàng)造熱情。

現(xiàn)在，你覺得YOGA等于什么？

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意：羅安琪
平面設(shè)計(jì)：李晶淼
美術(shù)指導(dǎo)：徐杰
文案：崔樂然
團(tuán)隊(duì)成員：
創(chuàng)意總控團(tuán)隊(duì)：蔡祥、閻欽、劉婷婷、梁珺、鄭舸
客戶管理團(tuán)隊(duì)：席瑞良、張湛君、王石豐、侯婕、李忠岳、楊曦
AI內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)：崔運(yùn)亮、姜云埔、朱家興、單斯逸、秦聞達(dá) 、連瀅、王惠澤

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

一、背景
1、在高端PC的行業(yè)賽道中，“國(guó)民品牌”華為、“專業(yè)創(chuàng)作”戴爾XPS、“時(shí)尚辦公”微軟Surface等均在其傳播中打造出了鮮明的品牌形象。
2、聯(lián)想YOGA高端筆記本的用戶認(rèn)知已建立，但品牌標(biāo)簽仍不夠強(qiáng)勢(shì)。聯(lián)想YOGA始終秉承“創(chuàng)造力”的品牌基因，需要抓住“創(chuàng)造力”的核心打造強(qiáng)有力的差異化品牌形象。
二、目標(biāo)
借助2023年度YOGA家族新品上市的契機(jī)，我們決心刮起一場(chǎng)貫穿線上、線下的“創(chuàng)造力風(fēng)暴”，搶占品牌關(guān)注度，完成「YOGA=創(chuàng)造力」用戶心智占領(lǐng)。

【洞察與策略】

1、創(chuàng)造力不只屬于「藝術(shù)大師」，創(chuàng)造力也在「普通人」的身邊。
2、用AI作為創(chuàng)造力工具，降低創(chuàng)作門檻，開展YOGA創(chuàng)造力活動(dòng)“萬物皆可YOGA”。

【創(chuàng)意闡述】

1、將高迪、魯班等藝術(shù)大師通過AIGC技術(shù)復(fù)活，成為YOGA的“創(chuàng)造力發(fā)起人”，用AI技術(shù)創(chuàng)造出他們的YOGA筆記本，發(fā)起“萬物皆可YOGA”創(chuàng)造力大行動(dòng)。
2、將全體國(guó)民作為“創(chuàng)造力創(chuàng)始人”，圍繞聯(lián)想YOGA筆記本LOGO視覺符號(hào)，通過AIGC創(chuàng)造出奇妙、炫酷、可愛等眾多風(fēng)格迥異的消費(fèi)者作品。
3、聯(lián)想YOGA為富有創(chuàng)造力的UGC作品舉辦線上數(shù)字展，為普通人構(gòu)建創(chuàng)造力畫廊，讓他們的創(chuàng)造力被更多人看見。
4、線下舉辦品鑒會(huì)并邀請(qǐng)各領(lǐng)域創(chuàng)作者至現(xiàn)場(chǎng)，講述YOGA作為創(chuàng)造力工具在各領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作潛力和精彩故事。

【結(jié)果與影響】

1、全網(wǎng)曝光量：5億+
2、媒體總瀏覽量：2029千萬+次
3、媒體&KOL參與合作：30000+