Spotify：感謝 2016 這奇怪的一年
《2016 Wrapped》
素材來源于Ad Age
Spotify 推出了有史以來規模最大的全球活動，推出了數據驅動的大型戶外推送，并于 2016 年推出了“告別”，“感謝 2016 ，很奇怪的一年。”
這些戶外廣告從自己的數據中挑出了離奇、有趣、超本地化的事實和數據。
美國的一名死刑執行者寫道：“親愛的人，他制作了一個歌單，一個晚上和杰布布什站在一起，就像他是歐洲賭場里的一個邦德女郎。
有的寫道，“親愛的人，在戲劇區，今年聽了漢密爾頓的音樂，5376 次。你能買到票嗎？
活動是由 Spotify 在紐約的內部創意團隊內部開發的，由來自世界各地的區域團隊的洞察力支持。活動先在美國、英國、法國和德國展開，再到另外 10 個市場（阿根廷、澳大利亞、巴西、加拿大、丹麥、印度尼西亞、墨西哥、新西蘭、菲律賓和瑞典）。
Spotify CMO Seth Farbman 說基于數據驅動的活動的創意源自于 2015 年年底的“音樂年”活動，因為來自不同地理區域的聽眾的數據提供了一些有趣的見解。“這就產生了通過聽眾行為來反映文化的想法。”
“關于大數據是否在市場營銷中發揮創造力的問題存在著一些爭論，但我們已經把它放在了頭上，”他補充道。“對我們來說，數據激發并洞察人們表達的情感。”
法布曼先生解釋說，為了盡可能地本地化，Spotify 決定把重點放在廣告上。“它有能力真正驅動聰明的復制家庭，而其他媒體也不能總是這么做。”
親愛的 3749 人，在英國脫歐公投的那天，他們涌向了世界末日。—— Hang in there
項目信息
品牌/廣告主
Spotify
營銷機構
Production House 制作公司
Spotify
參與者
獎項榮譽
2017
Cannes Lions
Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
Bronze
2017
Cannes Lions
Media | Use of Integrated Media
Bronze
2017
D&AD Awards
Outdoor Advertising | Poster Advertising Campaigns
Graphite Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Ambient Media (Indoor & Outdoor) / Billboards or Transit - Campaign
Silver Pencil
2017
The One Show
Print & Outdoor | Promotional / Collateral / Posters - Campaign
Silver Pencil
2017
ADC Awards
Advertising | Craft in Writing / Out of Home - Campaign
Silver Cube
2017
ADC Awards
Integrated | Integrated / Integrated - Campaign
Gold Cube
2017
ADC Awards
Advertising | Out of Home / Posters - Campaign
Gold Cube
2017
The Webby Awards
Advertising & Media | Integrated Campaigns
People’s Voice Winner
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