UC小說：我們是如何向年輕人兜售網文小說的？
這年頭，癡迷于讀“網”的年輕人不在少數。網絡文學作為日常的娛樂和消遣，已經逐漸成為大眾生活的一部分，無論是在地鐵上還是公交站，都會看到有不少人在低頭看手機網文。
在盛行“快餐文化”之下，網絡文學正大行其道。近期， UC 小說聯動阿里大文娛的資源發行《元尊》，通過一系列創新發行的舉動，首次為一部網絡小說創作主題曲和拍攝電視劇，將其打造為一個熱門 IP 符號，讓發行不久的《元尊》在網絡上深受熱捧。
一、UC小說打造古風視聽盛宴，提高品牌情感認同
UC 小說和阿里文學聯動阿里大文娛旗下資源，為大眾打造沉浸式的網文體驗。抓住用戶的喜好，深夜直播《元尊》作者的書房；為在更小說《元尊》創作主題曲和拍攝原創劇。
1.《元尊》作者深夜書房直播預熱
在預熱期間，UC 小說聯合書旗小說，制造天蠶土豆深夜書房直播的事件，引起天蠶土豆粉絲的極大關注。
2.第一首為在更小說創作的主題曲
接著在高潮階段，UC 小說和阿里文學聯動蝦米音樂尋光計劃，邀請獨立音樂人周明聰為《元尊》傾力打造一首熱血青春的主題曲《燃墨》，并在 UC 端及蝦米音樂平臺上首發，同時推出 H5 版本在朋友圈擴散。
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歌曲一推出便受到網友的呼應，激發網絡 KOL 和大學生的翻唱熱情。音樂達人小 sa 神盡顯“戲精”本色，在微博展示翻唱版本并發起挑戰，掀起“千人千面”演唱的玩法。
各大高校校園達人先后以薩克斯、小提琴、鋼琴等形式演繹應戰，而古風圈一線歌手倫桑更是自制 MV 應戰，引起了各圈層的強勢圍觀。這些動作都說明了不同圈層用戶對主題曲的認同。
3.第一部為在更小說拍攝的原創劇
當《燃墨》迅速躥升為一支網絡神曲時，UC 小說攜手小戲骨的小演員們傾情演繹了《元尊：執筆少年》，并在優酷首播。據悉，小演員們在本次合作中第一次嘗試原創劇的拍攝。
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除外，通過 UC 打造的內容專欄—— UC 名家，圍繞《元尊》展開一系列的深度探討，并聯動喜馬拉雅、AcFun、美顏相機、ZAKER、訊飛輸入法等品牌發力《元尊》宣傳，在各個方面進行造勢。
不難看出，拍攝《元尊：執筆少年》是 UC 小說將《元尊》立體化的創新舉動。在劇集播出后，《元尊：執筆少年》在社媒上獲得了不少好評價。大量網友稱贊劇中小演員演技炸裂和選景講究。
以主題曲、微劇集建立一個立體化的《元尊》，增強用戶的代入感。從網文產品出發，給用戶提供更多原汁原味的精彩內容，讓這部網文小說成為網絡文學愛好者的關注焦點。
二、從 UC 小說發行《元尊》看網絡文學宣推的發展趨勢
在這個優質產品集中的新時代，對于網絡文學而言，以觀看成本之爭、渠道之爭、排行之爭等來決定發行優勢的方式已經被淘汰。而 UC 小說發行《元尊》的宣推，則體現出與產品、用戶貼合的創意發行才是成為網文發行中，觸達用戶最重要的方式之一。基于阿里大文娛的全域資源，UC 小說通過多渠道、多平臺，整合 UC、阿里文學、蝦米等，充分挖掘《元尊》 IP 精髓，用優質內容在微博、抖音、秒拍、貼吧制造系列趣味話題抓住了年輕人的心。這折射出深入 IP 開發衍生的產業鏈將是網絡文學宣推中發展趨勢之一。
三、UC 小說整合資源多級聯動，為網文產品發行帶來新思考
在 UC 小說為《元尊》創新發行中，阿里大文娛矩陣聯動產生的化學反應得益于 UC 小說對渠道精準投放和對頭部資源嫻熟運用。從聯動方面足以看出，一直以來阿里文學為作者、IP 和資源上深度賦能，通過各大渠道進行分發，幫助文學網絡小說家和優質作品快速打開市場。
UC 小說的創新發行模式發揮了標桿示范作用，未來有助于提供更大的平臺給更多的網絡文學作家，也給中國網絡文學作品實現 IP 品牌化運營帶來更多的思考。
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