洞悉看劇心理，UC巧破偵探IP宣推謎局
2017年，UC 攜手《白夜追兇》、《東方快車謀殺案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大偵探》五大超級 IP 推出“ UC 偵探季”。憑借一支腦洞大開的偵探劇情視頻，引起網絡偵探潮。視頻發布后，播放量迅速突破1700萬，引起“全是戲精”、“愛拍視頻”、“趣聞局長”、“口味醬”等百萬級趣聞、腦洞、獵奇、推理類博主集體轉發和網友熱議，迅速形成“自來水”效應。
配合整體傳播，該視頻營銷的“病毒式傳播”洞察目標用戶的行為和心理，結合社會熱點話題與用戶的基礎“痛點”，以精準的種子渠道為切入，通過“自來水”的傳播迅速擴散至泛大眾關注層，直觀傳遞出 UC 在 IP 宣推上的特色。
神探微電影居然是一支廣告片！
面對求帶的萌新，室友紛紛開溜。有人卻敢接招，通過觀察推理他認為女生是游戲高手。果然，老鳥歇菜，妹子才是帶領團隊“今晚吃雞”的大神。
糙漢子相親遇女神，自認沒戲。媽媽觀察推理認為女神對糙漢子有好感，還特別喜歡貓。果然，兩人就喵星人話題“深入探討”，直至茶樓打烊。
女友出差回家，男生燭光晚餐相迎。然而經過觀察推理，男朋友最近一兩天根本不在家。果然，面對女友的質問男生瞬間不知所措。
鼠標手、網吧的味道、換裝赴約、吸貓、馬桶水位下降、遙控器位置等細節，既讓劇情合情合理也讓觀眾產生“好像在我身邊發生過”的深層共鳴。觀眾在看劇過程中不斷提升觀察能力，掌握推理技能，并將推理能力應用到生活中，發現生活的隱藏真相。在 UC，“偵探季”攜手《白夜追兇》、《東方快車謀殺案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大偵探》為觀眾準備了優質的偵探作品及周邊內容，讓觀眾可以通過日常看劇提升對生活真相的洞察，巧妙地安利了合作IP的相關內容。
洞察看劇心理，激活觀眾的偵探夢
“UC 偵探季”之所以選擇玩游戲、相親、愛人出差三個日常場景講述偵探故事，是因為基于龐大的用戶大數據，UC能夠精準洞察觀眾的心理：在觀看懸疑推理類影視作品時，不知不覺進行身份代入，隨著劇情發展形成參與解謎的心理；謎底解開時，觀眾的自我價值得到實現，形成破案的成就感。
為了讓觀眾產生感同身受的代入感，視頻選擇普通人有感知的場景，并依據場景巧妙設置劇情契合觀眾看劇時的心理狀態。
劇情結合“吃雞游戲”、“沉迷吸貓”、“戀愛的中的女生都是福爾摩斯”等社會熱點，以細節推理顛覆刻板印象，達到“出人意料又情理之中”的劇情反轉。精準洞察觀眾的看劇心理，讓視頻一經發布便在微博、秒拍、西瓜視頻、騰訊視頻、內涵段子等多個平臺迅速突破1700萬播放量。
網友毫不掩飾內心深處被點燃的偵探熱情，針對故事中的腦洞熱情討論、分享自己生活中遇到的相似事件、甚至猜想劇情后續發展。趣味、腦洞、獵奇、推理博主的熱議、網友的自發傳播迅速形成“自來水”效應，掀起一股偵探熱潮。刷屏的點擊量和網友互動，是對 UC 精準洞察最生動的詮釋。
百變創意+助力體系，打造IP宣推新思路
“日常推理 全靠看劇”視頻刷屏只是“ UC 偵探季” IP 宣推中的一角。2017下半年，UC 攜手《白夜追兇》、《東方快車謀殺案》、《反黑》、《引爆者》、《明星大偵探》推出了 “UC 偵探季”，憑借十足創意和完整的助力體系，打造出IP宣推的新玩法。
基于阿里大文娛的資源優勢，“UC 偵探季”不斷推出創意十足的線上玩法。搜索互動、VR 復古密室、趣味 H5、病毒視頻，通過大文娛板塊充分調動阿里系資源為 UC 端內的IP內容引流。在端內，UC整合短視頻、大魚號、UC 頭條、小說漫畫等資源端口，讓 IP 相關內容的分發與接收一鍵完成。
在線下，UC 打造深圳偵探主題地鐵站，刷出最長偵探劇情套路彈幕墻、開出偵探專列、邀請著名懸疑推理作家那多打造“探尋復古謎案”現場活動，為觀眾提供更為直接的偵探體驗。
喜歡《白夜追兇》的人通常還喜歡《福爾摩斯》等其他偵探作品，IP 粉絲通常不會只喜歡一部作品，而是該類型的愛好者。這使得同類型 IP 在宣發時互相配合，形成1+1+1……遠大＞ N 的抱團效應進而直接影響市場。
打通端內端外形成線上的宣推助力體系；配合線下百變的創意玩法，UC 帶來直觀的 IP內容體驗。在為用戶帶來優質內容的同時，也為 IP 帶來大量市場關注，更為芒果 TV、華誼兄弟電影、二十世紀福克斯等合作方的電影推廣提供了 UC 的能量。
UC 攜手五大 IP 保持了2017年下半年文娛市場持續不褪的偵探熱，在宮廷劇、古裝劇、家庭倫理劇的老三樣市場中，為偵探 IP 搶下大量關注度。在文娛市場爭奪愈演愈烈的當下，“UC 偵探季”的組合拳為 IP 宣推提供了全新的思路。
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