51年前，在德克薩斯大學奧斯汀分校，一名持槍男子爬上學校的鐘樓，向樓下的平民開槍，造成17人死亡。在這一事件發生50周年之際，一項新的法律在德州生效，這項法律允許任何持許可證的人將槍支帶到學校。
在過去四年里，平均每周都有一場校園槍擊事件發生。與此同時，更多的“校園攜帶”法律已經在每個州逐漸生效，在學校里的槍支數量也在增加。在校學生的安危也面臨著考驗。如果人們現在可以在校園攜帶槍支，那么他們就需要保護。
但是，由于防彈背心的設計，學生們很不愿意穿著去上課。但是研究發現，學生們卻很喜歡穿他們的校服，顯示一種自豪感。于是 FCB 就將這兩種概念合二為一，首次創造出防彈大學校服——Student Body Armor。
Student Body Armor 是由一種獨特的防彈電鍍和學校理念混合而成。II 型裝甲背心被縫合成大學主題的運動衫、t恤和帽衫。厚重的盔甲輪廓在物理上展示了校園法律的荒謬含義。
為了推出這款校服， FCB還在線上商店、社交媒體和商業活動中都進行現場直播。他們采用了這種輕松幽默的處理方法，來讓學生們樂于接受這款校服，效果也非常明顯。
項目信息
品牌/廣告主
Student Body Armor
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
FCB 紐約
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