Glasgow School of Art - Ash to Art
（視頻時長：2′ 00″）
格拉斯哥藝術學院 (The Glasgow School of Art) 成立于 1845 年，是英國最古老的，也是現存為數不多的獨立藝術院校之一。2014 年，當地時間 5 月 23 日中午，格拉斯哥藝術學院中，由查爾斯·雷尼·馬金托什設計的建筑發生了火災。
當一場毀滅性的火災抹去了英國最重要的創造力中心之一的過去、現在及未來，全球藝術界感受到了一陣情緒：休克、悲痛、悲憤……但也許可以通過藝術界的共同情感來籌集資金和宣傳來重建學校。于是學院向 25 位世界知名藝術家送去碳灰，邀請他們創作一件新的藝術品，然后在世界最大的拍賣行佳士得進行拍賣，以此重建學校。
每一塊碳灰都被刻上 'Bookcase. Charles Rennie Mackintosh. C. 1909' 的標簽，賦予了強大的含義。
被人們深愛這座藝術學校所使用的材料——碳灰，來為學校轉世，引起了藝術家們的共鳴。其中一位藝術家說，“就像接受一位密友的遺跡”，另一位說：“它釋放了火焰的味道”。通過提供簡單的原材料，學院也給藝術家們下了一個開放性 brief，讓大家自由表達自己的看法與感悟。
項目信息
品牌/廣告主
Glasgow School of Art 格拉斯哥藝術學院
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
JWT 智威湯遜 倫敦
參與者
獎項榮譽
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Ambient
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Creativity for Good | Design/Not for Profit
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Creativity for Good | Advertising & Marketing Communications /Not for Profit
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Experiential | Live Shows
Wood Pencil
2018
The One Show
Intellectual Property | Experimental / Internal Projects / R&D
Gold Pencil
2017
Cannes Lions
Spatial Brand Installation & Experience
Bronze
2017
LIA
Non-Traditional | NGO
Silver
2017
LIA
Integration
Gold
2017
CLIO Awards
Direct | Other
Silver
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations
Silver
2017
CLIO Awards
Branded Entertainment | Event/Experiential
Gold
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