咪咕：博物館演唱會之武林大會
“點亮舞臺的燈光，跟我一起C位登場！”
又是一年國際博物館日。在2022年集眾國寶之力刷爆社交媒體、嗨翻文博朋友圈的《博物館演唱會》短片似乎還歷歷在目，今年中國移動咪咕和人民日報又整“新活”了！安靜了一年的文物，這次走進(jìn)了元宇宙比特空間星際廣場齊飆舞技，舞林大會正在上演。青銅立人像、兵馬俑、銅奔馬……文物們聚在一起開演唱會，跟著節(jié)奏一起嗨起來！
聯(lián)合出品：人民日報新媒體 x 中國移動 x 咪咕
《博物館演唱會》
一、博物館里開演唱會，文物舞出歷史新表達(dá)
有態(tài)度、會rap、能唱歌、還愛跳舞，在人民日報x中國移動咪咕《博物館演唱會之武林大會》里所呈現(xiàn)出的文物“新貌”，想必沒有哪個年輕人能夠拒絕它們。
故事創(chuàng)意設(shè)立在閉館后安靜的博物館里，以一陣鈴聲拉動整個故事線，再通過中國移動視頻彩鈴的來電畫面，正式“浸”入整個場景。
作為歷史界的“前輩”，自古蜀走來的“青銅大立人”以鎖舞拉開此次舞蹈battle的序幕；
動作整齊劃一的兵馬俑跳起了震感舞popping，一句“橫掃六合，一統(tǒng)疆場”盡顯秦俑的氣勢澎湃與勢不可擋；
而陶繞襟衣舞俑的長袖折腰舞，盡顯出了西漢女子的柔美；
還有銅奔馬上場齊跳踢踏舞，敦煌壁畫再現(xiàn)敦煌飛天舞，彩繪伎樂陶俑紛紛登臺獻(xiàn)群舞，以及唐三彩抱幢獅子的舞獅表演，唐三彩女立俑的爵士舞，元雜劇舞蹈磚俑更是趕上“全民健身”潮流，帶頭跳起了健身操……
在音樂聲聲、舞動陣陣的熱鬧氛圍里，塵封千年的文物躍然于大眾眼前，活了起來。
短短2分鐘視頻里，串聯(lián)了成都金沙遺址博物館「太陽神鳥」、秦始皇兵馬俑博物館「兵馬俑」、徐州博物館「陶繞襟衣舞俑」、甘肅省博物館「銅奔馬」、河南博物館「彩繪伎樂陶俑」、陜西歷史博物館「唐三彩女立俑」、西安博物院「唐三彩抱幢獅子」、河南博物館「元雜劇舞蹈磚俑」、三星堆博物館「青銅大立人」，以及分布在中國莫高窟、西千佛洞和安西榆林窟的552個石窟中的「敦煌壁畫」這十大文物形態(tài)，其歷史周期跨越商周、秦、西漢、東漢、北魏、隋唐、唐、宋、元等朝代，更特別的是，視頻創(chuàng)意用舞臺賦予了文物“新生機(jī)”的同時，也展現(xiàn)了震感舞popping、踢踏舞、鎖舞、爵士舞等現(xiàn)代流行舞蹈形式，以及長袖折腰舞、飛天舞、舞獅等中國傳統(tǒng)舞蹈的融合魅力。
在整個創(chuàng)意短視頻的視覺呈現(xiàn)上，中國移動咪咕巧妙借助科技賦能，復(fù)刻歷史榮耀風(fēng)采，通過三維特效技術(shù)賦予國寶文物“生命”。在Maya三維建模1:1還原真實文物下，刻畫細(xì)膩表情綁定舞蹈動作，打造生動流暢舞姿。
二、原創(chuàng)歌詞，傳唱千年寶藏
在博物館里開演唱會，看文物舉辦“舞林大會”，“舞蹈”+“音樂”+“文物”三者缺一不可的創(chuàng)意結(jié)合，讓人民日報x中國移動咪咕的《博物館演唱會之武林大會》精彩加倍。
在由咪咕音樂原創(chuàng)的短片背景音樂中，動感的唱調(diào)，精彩的歌詞，把這份對于中國悠遠(yuǎn)文化的熱愛與自豪，唱了出來。以下為部分歌詞：
金烏繞著烈陽盤旋，熾焰把古今連結(jié)
千年文物不再沉寂，跨時空前來赴約手空握，日月光，神威赫赫，青銅王
塑銅像，立東方，古蜀文明綻鋒芒鎧甲被烽煙擦亮hey，鐵馬金戈不可擋
橫掃六合一統(tǒng)疆場，迎接舉世的目光翹袖折腰，這一舞搖曳酣暢
三足騰空馬嘶鳴，青云扶搖上披帛繞，引一夢入敦煌
羽化漫游飄蕩，俯瞰眾生萬象國樂起，奏響華夏樂章
跨越千年相望，沉淀不朽詩行彩袖繪一筆流光，羽衣舞一曲霓裳
浮生夢，透過斑駁歲月，尋你的模樣鑼鼓聲響，舞獅飛揚(yáng)，栩栩如生臥于蓮花座上
流蘇飄，銅鈴響，鎮(zhèn)四方邪祟瑞獸祥點亮舞臺的燈光，跟我一起C位登場
不管是中國移動視頻彩鈴在片頭、片尾的創(chuàng)意串聯(lián)，還是與元宇宙比特空間星際廣場這一前沿技術(shù)場景的數(shù)智融合，《博物館演唱會之舞林大會》大大豐富了文博文旅的想象空間，讓大眾感知在歷史和科技交相融合下，文物也能性格鮮活，也會情感豐富。再加上由咪咕音樂原創(chuàng)的短片背景音樂，動感的唱調(diào)，精彩的歌詞，讓不少網(wǎng)友感嘆：“在這樣的氛圍里，感覺離歷史更近了。”
短短2分鐘的時間，在《博物館演唱會之舞林大會》里，既有以美好生活的力量喚醒文物“活”過來的愿景，也能感受到現(xiàn)代潮流藝術(shù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的雙重表達(dá)，最后再通過文物回歸歷史長河，傳達(dá)讓歷史價值可持續(xù)性流淌的目的。畫面之震撼、意欲之深長，在更新大眾對于傳統(tǒng)文化的固有認(rèn)識同時，又讓大眾眼前一亮。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 咪咕，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
5月18日是國際博物館日。值此契機(jī)，中國移動咪咕攜手人民日報，集眾國寶之力，創(chuàng)新打造《博物館演唱會之武林大會》短片，傳遞以美好生活的力量喚醒文物“活”過來的愿景，傳遞現(xiàn)代潮流藝術(shù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的雙重表達(dá)，最后再通過文物回歸歷史長河，傳達(dá)讓歷史價值可持續(xù)性流淌的目的。
【洞察與策略】
以“在博物館里開演唱會，讓大眾來看文物舉辦舞林大會”為選題，通過“舞蹈”+“音樂”+“文物”三者的創(chuàng)意結(jié)合，在內(nèi)容中巧妙融入中國移動視頻彩鈴、元宇宙比特空間等品牌場景，豐富短片生活感和科技度。在518國際博物館日當(dāng)天打造一條既有內(nèi)容又有溫度，還足夠有趣的不一樣的文化短片。
【創(chuàng)意闡述】
在內(nèi)容設(shè)計上：通過博物館文物+現(xiàn)代流行舞蹈+rap音樂的形式，以當(dāng)代年輕人喜聞樂見的傳播形式，讓“高冷”的文物走進(jìn)大眾。
通過2分鐘的視頻，串聯(lián)成都金沙遺址博物館「太陽神鳥」、秦始皇兵馬俑博物館「兵馬俑」、徐州博物館「陶繞襟衣舞俑」、甘肅省博物館「銅奔馬」、河南博物館「彩繪伎樂陶俑」、陜西歷史博物館「唐三彩女立俑」、西安博物院「唐三彩抱幢獅子」、河南博物館「元雜劇舞蹈磚俑」、三星堆博物館「青銅大立人」，以及分布在中國莫高窟、西千佛洞和安西榆林窟的552個石窟中的「敦煌壁畫」十大文物形態(tài)，其歷史周期跨越商周、秦、西漢、東漢、北魏、隋唐、唐、宋、元等朝代，更特別的是，視頻創(chuàng)意用舞臺賦予了文物“新生機(jī)”的同時，也展現(xiàn)了震感舞popping、踢踏舞、鎖舞、爵士舞等現(xiàn)代流行舞蹈形式，以及長袖折腰舞、飛天舞、舞獅等中國傳統(tǒng)舞蹈的融合魅力。
在視覺呈現(xiàn)上：中國移動咪咕巧妙借助科技賦能，復(fù)刻歷史榮耀風(fēng)采，通過三維特效技術(shù)賦予國寶文物“生命”。在Maya三維建模1:1還原真實文物下，刻畫細(xì)膩表情綁定舞蹈動作，打造生動流暢舞姿。
在傳播形式上：結(jié)合當(dāng)下數(shù)智科技，將《博物館演唱會之舞林大會》上線元宇宙比特空間星座·M，供用戶創(chuàng)建比特數(shù)智分身進(jìn)入和文物國寶一起“比舞”，打造數(shù)實聯(lián)動。
【結(jié)果與影響】
《博物館演唱會之舞林大會》大大豐富了文博文旅的想象空間，讓大眾感知在歷史和科技交相融合下，文物也能性格鮮活，也會情感豐富。
在新一代年輕人熟悉的“語境”里，文物不再“高冷”，舞蹈和音樂鏈接起了現(xiàn)代流行，讓傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)新表達(dá)，讓文物走進(jìn)了美好生活里，會跳健身操、喜歡潮流街舞，開始變得親切可感。視頻上線僅2小時，微博話題#博物館舞林大會來了#閱讀量突破250萬次，上線24小時視頻累計播放量破千萬。
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