宜家進(jìn)入中國大陸25周年，打造首檔播客節(jié)目
一切從播客再度崛起開始
其實(shí)播客并不新鮮，早早誕生成為小眾平臺，在短視頻崛起后，音頻內(nèi)容迅速被視頻內(nèi)容取代，奪走了更多的注意力和碎片時(shí)間，隨著各個(gè)平臺流量紅利進(jìn)入末期，投放產(chǎn)出比高，長尾效應(yīng)突出的播客卻以它獨(dú)有的優(yōu)勢又回到了商業(yè)品牌的視野。
項(xiàng)目背景回顧
恰逢播客崛起之潮，我們收到了宜家量身定制首檔播客節(jié)目的需求：在宜家進(jìn)入中國大陸25周年之際，溝通宜家的“超值生活”理念，并傳達(dá)品牌會員權(quán)益。
本次宜家想要對話的兩個(gè)TA人群，一個(gè)是作為消費(fèi)主力的“輕奢熟女”，一個(gè)是增長動(dòng)力強(qiáng)勁的“年輕一代”。品牌希望邀約2位有影響力的達(dá)人，作為兩個(gè)人群的代表，一起在播客中探討發(fā)聲。我們也很快精準(zhǔn)鎖定2位人選——Iris徐和拉宏桑，擁有博主和商家雙重身份的Iris徐對精致生活和消費(fèi)有著獨(dú)特的雙重視角；而作為B站百大UP的拉宏桑則為我們提供了很多珍貴的年輕觀點(diǎn)。盡管2位此前沒有參與過播客，但在選擇人選時(shí)考慮兩位有豐富的talking經(jīng)驗(yàn)，大家對于她們的播客初嘗試都抱有期待和信心。
播客品牌合作現(xiàn)狀
現(xiàn)在已有不少品牌在播客平臺推出自有頻道或與其他播客合作，但播客的商業(yè)合作算不上成熟，我們在過程中也摸清了一些基本。
1、很多頭部播客，只接受使用原班底來進(jìn)行創(chuàng)作，不會接受指定新加入的對談人選。因?yàn)槊總€(gè)播客都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，并且只有相互熟悉默契的團(tuán)隊(duì)才能在對談中言之有物，有料有梗。
2、播客作為一種新興的節(jié)目形式，與品牌的合作大多是前貼后貼的口播形式露出，而像本項(xiàng)目這樣與品牌攜手共創(chuàng)，在節(jié)目中深入植入品牌信息（宜家25周年會員權(quán)益等），無論是對于品牌還是播客頻道，都有一定的挑戰(zhàn)。
主持人+內(nèi)容調(diào)性+聽眾畫像，篩出最適合的播客頻道
對于一檔多人會談播客，主持人是核心。對于我們這檔播客節(jié)目來說，需要有觀點(diǎn)多元，還要擁有與不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的嘉賓輕松對談的實(shí)力，超強(qiáng)的控場能力更是不可缺少的技能。而播客頻道「不開玩笑」的主播，脫口秀演員史炎老師，正是這場播客節(jié)目的最佳人選！
專業(yè)級幽默的史炎老師
史炎老師主持的「不開玩笑」上線一年多，就多次入選小宇宙年度播客及專題推薦，長期在小宇宙熱門榜上，內(nèi)容多元，擅長用喜劇漫談的形式切入各種生活熱點(diǎn)，從社交網(wǎng)路聊到花式勸酒，從喜劇創(chuàng)作侃到MBTI人格測試，人群匹配度也很高。
而且「不開玩笑」還是招募觀眾，現(xiàn)場錄制的形式（也是我們知道的唯一現(xiàn)場帶觀眾錄制的播客節(jié)目），這將能讓品牌拿到最一手的消費(fèi)者反饋，是不可多得的洞察時(shí)機(jī)。
「不開玩笑」的不俗表現(xiàn)
品牌定制播客節(jié)目的核心
1、品牌定制播客，如何做到品牌含量超標(biāo)卻不生硬？
解決方案1）：品牌方直接下場！
播客的動(dòng)人之處就在真實(shí)，不怕下場互動(dòng)也不怕幽默調(diào)侃，真實(shí)就是最好的和聽眾連接的方式！所以，我們向品牌建議，直接就邀請了宜家員工Gabe作為嘉賓加入播客。不出意料，Gabe出色的現(xiàn)場表現(xiàn)果然大獲好評！
解決方案2）：對品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行播客101，了解播客平臺語言及話題的特性
要成功為品牌定制一檔播客節(jié)目，還要讓品牌團(tuán)隊(duì)充分了解到播客與其他媒介的不同，所以在進(jìn)入內(nèi)容策劃之前，首先安排了一次不開玩笑團(tuán)隊(duì)、宜家品牌團(tuán)隊(duì)與達(dá)人團(tuán)隊(duì)的啟動(dòng)會議，共同開展“播客101”的學(xué)習(xí)。
作為完全以聲音為載體的傳播形式，我們需要將品牌想要傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)聽眾真正關(guān)心的話題。比如本次要探討的“超值生活”，是個(gè)“官話”，轉(zhuǎn)換成聊天的模式，就變成 “我們今天請到2位最會花錢的嘉賓來一起討論這錢怎么花才最超值”。
在這次會議上，也提前與客戶商討，一定要在品牌希望植入的信息基礎(chǔ)上展開去聊一些聽眾關(guān)心的有趣話題，比如我們在節(jié)目中加入了“宜家的不同打開方式”話題——在宜家“睡覺”、“相親”、“分手”等等意想不到的宜家打開方式都收獲了聽眾們的頻頻爆笑！
2、兩位嘉賓都是在視頻平臺見長，且都是第一次嘗試錄制播客，如何保證觀點(diǎn)的輸出和現(xiàn)場效果的自然？
Again，真實(shí)就是一切！播客不是念稿，更何況我們還有現(xiàn)場觀眾一起錄制，所以聊天兒的真實(shí)氛圍是成功的關(guān)鍵，是保證節(jié)目真實(shí)有料的前提！
1）嘉賓前采“真的在聊天“：為了保證主持人和嘉賓們的現(xiàn)場配合，錄制前的前采環(huán)節(jié)尤為重要。主持人通過前采了解嘉賓與品牌的故事、每位嘉賓的性格特點(diǎn)和說話節(jié)奏，是慢熱型娓娓道來或是熱情型主動(dòng)輸出，這些都決定了大到錄制當(dāng)天的話題大綱小到特定話題該多cue哪位嘉賓的各種細(xì)節(jié)。
2）嘉賓內(nèi)容“真的有point”：需要嘉賓對主題真的有想法，這樣才能保證錄制當(dāng)天嘉賓們的表達(dá)是自然且真實(shí)的。這也是為什么我們將前采的場地約在了宜家門店，對著身邊琳瑯滿目的宜家商品，大家內(nèi)心與宜家的記憶慢慢涌現(xiàn)了出來。
3）話題大綱“真的很有譜”：根據(jù)嘉賓前采整理的話題大綱是播客錄制當(dāng)天的重要道具，它保證了錄制當(dāng)天品牌信息有效地植入到播客中，也保留每位嘉賓的想法都能夠得到充分表達(dá)。大家在一定的框架上進(jìn)行觀點(diǎn)輸出，越聊越嗨金句頻出，節(jié)目效果直接起飛！
3、如何將品牌定制權(quán)益這樣“干”的信息變成“播客友好”？
解決方案：品牌權(quán)益+真人真事，變成故事/段子！
即使是再優(yōu)惠的權(quán)益機(jī)制，也少有人愿意聽到干巴巴的敘述，于是，我們將這些都融入到故事中去。比如宜家會員享365天退貨權(quán)益，就通過主持人買的一件可能不太合適的商品，詢問宜家員工是否可以在地364天去退貨的打趣植入；拉宏桑更是貫徹她的“吃貨”人設(shè)，在知道注冊會員送冰激淋之后，當(dāng)場注冊宜家會員，現(xiàn)場展示會員權(quán)益優(yōu)厚！
一頓操作猛如虎，錄制現(xiàn)場歡樂多
經(jīng)過幾輪的內(nèi)容共創(chuàng)之后，播客錄制當(dāng)天也非常順利，現(xiàn)場來了近百人捧場，很多嘉賓的粉絲也是慕名而來，而且在史炎老師的主持下，嘉賓們越聊越嗨。宜家員工Gabe分享了非常多不為普通消費(fèi)者所知的有趣內(nèi)容，我們的嘉賓們也是各種想法碰撞，Iris徐分享自己在打拼初期如何和自己的靈魂地墊邂逅，也分享了同樣作為商家對宜家的看法，拉宏桑角度清奇從年輕人的飲食養(yǎng)生學(xué)開始分享，講著講著就開始爆料自己鐘愛用宜家產(chǎn)品打造的女巫風(fēng)的家裝風(fēng)格……
現(xiàn)場錄制歡樂合照（從左到右依次是 Gabe、拉宏桑、Iris徐、史炎）
我們還快剪了本次播客前采+錄制的各種幕后花絮，一起來看看吧！
發(fā)布后榮登小宇宙熱榜TOP6
播客一經(jīng)播出就霸占小宇宙熱榜，還收獲了各種粉絲的傾情發(fā)言，評論區(qū)不僅有小作文，還佳句頻出，放兩張給大家淺淺感受下。
通過評論區(qū)中大家的反饋，也不難看出深度的內(nèi)容定制是可以走進(jìn)用戶的心中，內(nèi)容結(jié)合到生活，結(jié)合到觀點(diǎn)，就會產(chǎn)生有益的效用，引發(fā)用戶的更多共鳴，內(nèi)容定制的路是可以按照這種方法持續(xù)踐行下去的，當(dāng)然具體更多好玩的關(guān)于超值生活的分享，還是請大家自己親自去聽一聽吧，二維碼就在下方，一起開啟超值生活的N種暢想
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