宜家進入中國大陸25周年，打造首檔播客節目
一切從播客再度崛起開始
其實播客并不新鮮，早早誕生成為小眾平臺，在短視頻崛起后，音頻內容迅速被視頻內容取代，奪走了更多的注意力和碎片時間，隨著各個平臺流量紅利進入末期，投放產出比高，長尾效應突出的播客卻以它獨有的優勢又回到了商業品牌的視野。
項目背景回顧
恰逢播客崛起之潮，我們收到了宜家量身定制首檔播客節目的需求：在宜家進入中國大陸25周年之際，溝通宜家的“超值生活”理念，并傳達品牌會員權益。
本次宜家想要對話的兩個TA人群，一個是作為消費主力的“輕奢熟女”，一個是增長動力強勁的“年輕一代”。品牌希望邀約2位有影響力的達人，作為兩個人群的代表，一起在播客中探討發聲。我們也很快精準鎖定2位人選——Iris徐和拉宏桑，擁有博主和商家雙重身份的Iris徐對精致生活和消費有著獨特的雙重視角；而作為B站百大UP的拉宏桑則為我們提供了很多珍貴的年輕觀點。盡管2位此前沒有參與過播客，但在選擇人選時考慮兩位有豐富的talking經驗，大家對于她們的播客初嘗試都抱有期待和信心。
播客品牌合作現狀
現在已有不少品牌在播客平臺推出自有頻道或與其他播客合作，但播客的商業合作算不上成熟，我們在過程中也摸清了一些基本。
1、很多頭部播客，只接受使用原班底來進行創作，不會接受指定新加入的對談人選。因為每個播客都有自己獨特的氣質，并且只有相互熟悉默契的團隊才能在對談中言之有物，有料有梗。
2、播客作為一種新興的節目形式，與品牌的合作大多是前貼后貼的口播形式露出，而像本項目這樣與品牌攜手共創，在節目中深入植入品牌信息（宜家25周年會員權益等），無論是對于品牌還是播客頻道，都有一定的挑戰。
主持人+內容調性+聽眾畫像，篩出最適合的播客頻道
對于一檔多人會談播客，主持人是核心。對于我們這檔播客節目來說，需要有觀點多元，還要擁有與不同領域、不同風格的嘉賓輕松對談的實力，超強的控場能力更是不可缺少的技能。而播客頻道「不開玩笑」的主播，脫口秀演員史炎老師，正是這場播客節目的最佳人選！
專業級幽默的史炎老師
史炎老師主持的「不開玩笑」上線一年多，就多次入選小宇宙年度播客及專題推薦，長期在小宇宙熱門榜上，內容多元，擅長用喜劇漫談的形式切入各種生活熱點，從社交網路聊到花式勸酒，從喜劇創作侃到MBTI人格測試，人群匹配度也很高。
而且「不開玩笑」還是招募觀眾，現場錄制的形式（也是我們知道的唯一現場帶觀眾錄制的播客節目），這將能讓品牌拿到最一手的消費者反饋，是不可多得的洞察時機。
「不開玩笑」的不俗表現
品牌定制播客節目的核心
1、品牌定制播客，如何做到品牌含量超標卻不生硬？
解決方案1）：品牌方直接下場！
播客的動人之處就在真實，不怕下場互動也不怕幽默調侃，真實就是最好的和聽眾連接的方式！所以，我們向品牌建議，直接就邀請了宜家員工Gabe作為嘉賓加入播客。不出意料，Gabe出色的現場表現果然大獲好評！
解決方案2）：對品牌團隊進行播客101，了解播客平臺語言及話題的特性
要成功為品牌定制一檔播客節目，還要讓品牌團隊充分了解到播客與其他媒介的不同，所以在進入內容策劃之前，首先安排了一次不開玩笑團隊、宜家品牌團隊與達人團隊的啟動會議，共同開展“播客101”的學習。
作為完全以聲音為載體的傳播形式，我們需要將品牌想要傳達的內容轉化成一個個聽眾真正關心的話題。比如本次要探討的“超值生活”，是個“官話”，轉換成聊天的模式，就變成 “我們今天請到2位最會花錢的嘉賓來一起討論這錢怎么花才最超值”。
在這次會議上，也提前與客戶商討，一定要在品牌希望植入的信息基礎上展開去聊一些聽眾關心的有趣話題，比如我們在節目中加入了“宜家的不同打開方式”話題——在宜家“睡覺”、“相親”、“分手”等等意想不到的宜家打開方式都收獲了聽眾們的頻頻爆笑！
2、兩位嘉賓都是在視頻平臺見長，且都是第一次嘗試錄制播客，如何保證觀點的輸出和現場效果的自然？
Again，真實就是一切！播客不是念稿，更何況我們還有現場觀眾一起錄制，所以聊天兒的真實氛圍是成功的關鍵，是保證節目真實有料的前提！
1）嘉賓前采“真的在聊天“：為了保證主持人和嘉賓們的現場配合，錄制前的前采環節尤為重要。主持人通過前采了解嘉賓與品牌的故事、每位嘉賓的性格特點和說話節奏，是慢熱型娓娓道來或是熱情型主動輸出，這些都決定了大到錄制當天的話題大綱小到特定話題該多cue哪位嘉賓的各種細節。
2）嘉賓內容“真的有point”：需要嘉賓對主題真的有想法，這樣才能保證錄制當天嘉賓們的表達是自然且真實的。這也是為什么我們將前采的場地約在了宜家門店，對著身邊琳瑯滿目的宜家商品，大家內心與宜家的記憶慢慢涌現了出來。
3）話題大綱“真的很有譜”：根據嘉賓前采整理的話題大綱是播客錄制當天的重要道具，它保證了錄制當天品牌信息有效地植入到播客中，也保留每位嘉賓的想法都能夠得到充分表達。大家在一定的框架上進行觀點輸出，越聊越嗨金句頻出，節目效果直接起飛！
3、如何將品牌定制權益這樣“干”的信息變成“播客友好”？
解決方案：品牌權益+真人真事，變成故事/段子！
即使是再優惠的權益機制，也少有人愿意聽到干巴巴的敘述，于是，我們將這些都融入到故事中去。比如宜家會員享365天退貨權益，就通過主持人買的一件可能不太合適的商品，詢問宜家員工是否可以在地364天去退貨的打趣植入；拉宏桑更是貫徹她的“吃貨”人設，在知道注冊會員送冰激淋之后，當場注冊宜家會員，現場展示會員權益優厚！
一頓操作猛如虎，錄制現場歡樂多
經過幾輪的內容共創之后，播客錄制當天也非常順利，現場來了近百人捧場，很多嘉賓的粉絲也是慕名而來，而且在史炎老師的主持下，嘉賓們越聊越嗨。宜家員工Gabe分享了非常多不為普通消費者所知的有趣內容，我們的嘉賓們也是各種想法碰撞，Iris徐分享自己在打拼初期如何和自己的靈魂地墊邂逅，也分享了同樣作為商家對宜家的看法，拉宏桑角度清奇從年輕人的飲食養生學開始分享，講著講著就開始爆料自己鐘愛用宜家產品打造的女巫風的家裝風格……
現場錄制歡樂合照（從左到右依次是 Gabe、拉宏桑、Iris徐、史炎）
我們還快剪了本次播客前采+錄制的各種幕后花絮，一起來看看吧！
發布后榮登小宇宙熱榜TOP6
播客一經播出就霸占小宇宙熱榜，還收獲了各種粉絲的傾情發言，評論區不僅有小作文，還佳句頻出，放兩張給大家淺淺感受下。
通過評論區中大家的反饋，也不難看出深度的內容定制是可以走進用戶的心中，內容結合到生活，結合到觀點，就會產生有益的效用，引發用戶的更多共鳴，內容定制的路是可以按照這種方法持續踐行下去的，當然具體更多好玩的關于超值生活的分享，還是請大家自己親自去聽一聽吧，二維碼就在下方，一起開啟超值生活的N種暢想
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