天貓超級品牌日母親節獻禮：媽媽超愛美

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舉報 2023-05

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天貓超級品牌日，一個匯聚無數超級品牌的IP，在母親節來臨之際，聯合了多個超級品牌，發起一場母親節營銷運動，為中國愛美的媽媽們做了一支片子——《媽媽超愛美》，贊美她們多姿多彩的愛美方式，更夸夸超愛美的她們。話不多說，一起先來看看這條短片。

一、創意來源：為什么是媽媽超愛美？

提起媽媽，你會最先想到什么？

永遠溫暖的懷抱？對孩子無私的愛意？還是為家庭操勞的身影？

關于媽媽我們有無數的聯想，但在大多數人的心中，往往不會想到用“愛美”去形容媽媽們···

但，事實真的如此嗎？

我們的媽媽，其實在20年前就已經走在潮流前線：她們會用鯊魚夾盤頭發、用墊肩西裝配喇叭褲、還有露臍裝、泡泡袖公主裙等等···可以說，現在年輕人玩的，都是媽媽們玩剩下的。

即使到了現在，她們的愛美之心也絲毫不減。她們還是會去街角的發廊，燙個卷卷的小波浪；她們會在晚飯后，在廣場上聽著最潮的舞曲，舞掉身上的肉肉；她們還會科學護膚，和姐妹們面膜SPA一個不落···

她們用自己的方式，追求著美麗，綻放著不同年齡下的美，她們不僅超愛美，更美得超有自己的態度。

媽媽的美，值得被更多人關注，媽媽們的愛美之心，也值得我們共同去守護。天貓超級品牌日，作為超級品牌集合地，無數品牌一直在陪伴在媽媽們追求美的道路上，讓她們變美麗，更讓她們變超美。

基于這個洞察下，我們提出了「媽媽超愛美」的主張。這里的“超”字，是對媽媽們的夸贊，更是超級品牌們對“愛美媽媽”們的回應。

二、超多品牌聯合，怎么說好“媽媽超愛美”的故事

與單一品牌營銷相比，多品牌的聯合營銷確實能帶來更多聲量和看點，但也帶來了更多的難度和更高的挑戰。在以往多品牌營銷活動中，天貓超級品牌日玩過品牌slogan、品牌顏色、品牌精神等，怎么再去找到新優勢去玩轉多品牌聯合營銷，是我們本次營銷活動的難點。

這次，我們瞄準了一個個超級品牌的「品牌名」。品牌名字，是消費者對這個品牌的第一印象。而品牌長久以來的廣告營銷活動，更讓消費者在看到品牌名字時，會產生特定的聯想和印象。

好比提起嬌蘭，你可能會先想到優雅、精致；

提起VANS，你可能會先想到不設限、無畏；

提起樂事，你可能會先想到快樂、分享···

品牌名字變成了某種印象的濃縮，人們甚至拿品牌名去形容一件事、一個人。

從這個思考出發，我們從眾多超級品牌中，精心挑選了20個品牌，將它們的品牌名字串聯在片子的文案中，將她們變成「美的代名詞」，以它們去展現媽媽超愛美的表現和態度，并以構思精巧的文案去詮釋20種關于「美」的主張。這樣既把多個品牌的資產有效利用，更讓20個超級品牌不同的個性與精神得到充分展現，進一步加深消費者對品牌的認知。

視頻文案

在視頻內容上，片中出現的20位媽媽，都是從全國各地找來的真實素人媽媽，每個橋段的設置也都來源于媽媽們真實的生活場景，只求讓整個片子具備真實感，讓觀眾感受到媽媽超愛美的一面。她們可以美得端莊大方、素凈淡雅，她們也可以美得張揚自由，不被設限。在她們身上，我們看到了美的多元，美的力量。愛美之心從來不受年齡的限制，讓我們的媽媽去追求想要的美，變得超美，是每一個子女共同的心愿，更是天貓超級品牌日本次企劃的愿景。

在主題字的設計上，我們也花了心思，在“超”字的結構中融入了20個超級品牌logo，既凸顯媽媽超愛美的態度，又強化了超級品牌與天貓超級品牌日之間的深度鏈接。

除了短片以外，我們還產出20張主題海報，以20位媽媽們作為視覺中心，搭配一語雙關的文案，詮釋她們身上多姿多彩的美麗，為超愛美的媽媽們發聲，更贊美她們超愛美的精神。