蒙牛：借你一雙航天員的眼睛

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舉報 2023-04

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一、像TVB一樣做航天的傳播

我們的客戶很有意思。

有一次很嚴肅地打電話和我們說：做中國航天的傳播要怎么做，要像TVB那么做。為什么？因為在她的小時候，TVB的電視劇，把法醫、律師、飛行員這樣的職業，從陌生變得熟悉。讓每個人都向往著這些職業。

而相較而言，中國眾多品牌做航天、航空傳播的時候，就有點刻板印象。說起「航天」這兩個字你想到的是什么？是不是宇宙浩瀚無垠，宇航員太空漫步。那種印象從何而來？是NASA給的，是星際穿越給的。總之，那可能不是中國人的航天想象。那種想象里，航天員們的對話可能都是說英文的。

難道中國人的航天夢，不能是另一個樣子嗎？

所以中國人的航天夢到底是什么？是怎么來的？怎么繼續的？中國的航天員們在做什么？去年進行了幾十次發射，我們在太空中有了一個空間站，從此之后，「我們上面有人了」成為了一個長期情況。可是這些事情吧，感覺好像和普通人的生活沒有什么關系。怎么辦？

航天

去年，我們和蒙牛合作，通過河南衛視創意了一支致敬短片。致敬了中國古代的做著飛天夢的思想者、實踐家們。今年，在中國航天日，也是蒙牛和中國航天攜手的第二十周年，我們又啟動了新的項目：《蒙牛&中國航天基金會共同點亮未來》發布會的傳播。與央視新聞一起，通過衛星視角、去看大地上平凡前行的我們。

借你一雙航天員的眼睛

文案

我們看見的星星很小。
我們的星球也很小，
在宇宙中能看得見嗎？
借你一雙航天員的眼睛
你會看見地球上的什么呢？
我看見那些閃光的小心愿
是怎么慢慢變成真的。
我會看見時間
在荒漠里孕育一顆種子
點亮一粒沙的春夏秋冬
我會看得更遠
大地上的一橫一豎
寫成了仰望天空的田
我會看到未來
黑暗中的一朵微光
綻放出燦爛煙花般的夜
你看見平凡的我
也藏著小光點了嗎？
告訴你一個秘密
成為一個眼里有星光的人
就能把一切都點亮
抬頭看微光閃耀
每一步平凡向前
未來的星辰大海
一定要由我們一起點亮

地球上的問題，在宇宙中有答案？現在的問題，在未來有答案？為什么航天，其實還是要站在更高的視角往地面看。中國的航天事業和科幻片里的幻想不同，是踏實而誠懇的。東方紅一號衛星，是用算盤算出來的；出艙時的一句「感覺良好」，是數年的訓練后得到的；懸浮在太空中的空間站，是無數個航天工作者用工作時間堆出來的。平凡的人，用普通的方法，只是比較久。

中國一切了不起的事情，好像都是這樣靜悄悄地發生的。人類文明畢竟只是0.75級的宇宙文明，中國也只是這樣初級的文明中的發展中國家。用了幾千年的幻想，終于在宇宙中有了個空間站，然后客戶贊助中國航空二十年，拿出一點點預算拍一支2分鐘的短片。我們只是宇宙中的小朋友，站在星球中，看看自己的家。

在繁星中，一個最小的光點。這粒小灰塵，我們所擁有的一切。

「我們的星球很小，在宇宙中，能看見我們嗎？」

別人看不看得見我們，有什么關系呢。成為眼里有星光的人，就能把一切都點亮。

但愿如此。

二、像發射飛船一樣做廣告

在十多年前，有一個前輩的分享我記憶猶新。

這個前輩喜歡盤核桃。每次開會，就拿著兩個核桃轉啊轉啊。當時他剛剛做了一個大戰役，叫做「騎摩托車回家過年」。摩托車促銷，變成了農民工一年到頭回家帶回家的「年貨」。買不到票，正好買輛車，一路騎回家。不是一個人騎，是幾十萬人一起騎車回家。創意不是一只廣告，而是一種保障服務。如何組織？如何加油？如何規劃路線？這些才是這件事能辦成、能成為當年的新聞的前提條件。

但是他說他也有前輩。他的一個前輩是一個超級阿康（Account 廣告公司中的一種職位）。服務某一個方便面，因為廣告拍得太多太密，終于窮盡了創意。所以也不知道是創意發揮超常，還是客戶英明果斷，他們一起決定去太空中拍廣告。

去太空中拍廣告怎么拍？先是聯系俄羅斯的空間站，然后提交廣告申請……總之別人覺得不太能做到的事情，這位前輩的前輩做到了。他們在太空中拍了一個產品廣告。反正是產品能自然而然地浮起來，就像是特效制作那樣。從觀眾的角度上看，可能沒有太大區別。

前輩領導說：這就是廣告公司中的工作人員的了不起之處。客戶端有時候是跳馬。幫助創意再往前跳一步，有時候是一堵墻，幫助擋住客戶的要求和情緒。有時候他們就是孤膽英雄。創意盡管去想吧。客戶部的人員想辦法解決。這個故事有一個好結局，據說那人后來離開了公司，開了一家制作公司，專門做在太空中拍廣告的業務。也不錯。

十多年后，我們也有了一個想法：我們為什么不租一個衛星，來試著拍拍大地？作為中國航天的一種特殊視角呢？我們和客戶、央視分享了這個想法。大家都表示很支持，就這么辦，但是要找衛星，只能靠你們自己啦。

所以，有一天早晨，扣肉突然開始聯系衛星公司了。再有一天，我們就開始設計一部全程俯拍的TVC了。

比起前輩，我們做的這些其實也沒有什么了不起了。可能也是因為都不是什么大戰役，各類項目分散各地。四月，不到一個月，我們去了南昌、汕頭、三亞、杭州。

在南昌，我們和客戶一起拍了航天短片。

在汕頭，我們吃到了超級好吃的潮汕牛肉。當然也拍了一個項目。

在三亞，在雨里搞搭建。從未如此想要趕快離開旅游勝地回京……

在杭州，為某個傳統現代結合的短片做準備拜訪西泠印社，鬼天老師現場學蓋章。

在北京，我們團隊搬了新辦公室，種植花花草草，弄得滿手是泥。

所以，我們，也就是之前的第五事業部，現在已經在新辦公室啦。

有空來做客（也許可以來面試？）

我們也很小，我們的夢也不大。轉核桃的前輩的故事固然很了不起。轉到我們，我們成為了前輩，我們的故事也不會差吧。可能風格不太一樣——說不定，我們會是和幸存人類一起大戰人工智能的反叛軍呢？

總而言之，先做好手頭的一些小事，不會錯。

三、像孩子一樣去經歷

拍不同的片，總是要經歷一些很不一樣的事。這一次拍片，去拜訪了航天機關幼兒園。保護未成年人，照片就不放了。分享一些驚嘆的事：

1. 這個幼兒園里有各種航天模型、軍事模型。小朋友們的手工作業也都是航天題材。從導彈到宇宙飛船一應俱全。為什么不能偏食？因為想當航天員需要營養健康。孩子們的小書包都是飛船造型的。

2. 許多班級的名字是以科學家命名的。幼兒園里有攀巖墻、蔬菜種植地。

3. 請小朋友們錄VO，很驚嘆小朋友們的記憶力。其實他們都不識字，但是拿起了那張紙，居然馬上就能全文朗讀文案——科學嚴謹地測試了一下，換一張紙就不行了。應該是把字的位置給背下來了。依靠著圖形記憶朗讀。還有個別小朋友表示根本不需要稿子。張口就背，一字不差。

但是現實總是過分殘酷。

雖然你已經是從小通曉航空航天知識的優秀小孩，但是全班同學都會背的情況下，只有幾個人能被入選。即使你幸運入選了，還要根據央視的意見修改品質。所以呢…… 幼兒園們的小朋友，可能很難每個人都得到一支自己配音的短片了。

就像是還有個小朋友，花了三小時寫了兩遍短片字幕。但是最終只用了標題幾個字。

就像是草原上一鏡又一鏡地拍攝，小朋友們度過了熬夜加班的一個雙休日。最后一鏡結束已是凌晨兩點。走出草原已經三四點。

不過幸好，孩子們樂在其中。他們還沒反應過來。他們只是有點困了，有點嗓子不舒服，有點小傷心，自己的那段臺詞，怎么沒有被選上呀。

孩子們精力無限，經歷一切，從中學習，成為未來。他們會抵達我們所抵達不了的地方。而我們呢。我們愿意弄臟雙手，做一些很難的事，為了未來的小朋友比現在更好一點。

在衛星照片中有一些特別小、特別小的細節，不知道你有沒有注意看到。在沙漠的牧場，不是越種越茂密、越來越好的。其中有幾年，好幾個大牧場突然枯黃了，干枯了。在視頻的某個版本中就是零點幾秒。把自己帶入種草人的心態：花花草草死了都要傷心的話，牧場沒了，幾年的活白干了，豈不是很崩潰？不過還好，幾年后，牧場越來越大。那點得失，也就不算什么了。

希望一切經歷都有意義。也希望我們能像孩子一樣，放下期待去經歷。