蒙牛：借你一雙航天員的眼睛

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舉報(bào) 2023-04

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一、像TVB一樣做航天的傳播

我們的客戶很有意思。

有一次很嚴(yán)肅地打電話和我們說：做中國航天的傳播要怎么做，要像TVB那么做。為什么？因?yàn)樵谒男r(shí)候，TVB的電視劇，把法醫(yī)、律師、飛行員這樣的職業(yè)，從陌生變得熟悉。讓每個(gè)人都向往著這些職業(yè)。

而相較而言，中國眾多品牌做航天、航空傳播的時(shí)候，就有點(diǎn)刻板印象。說起「航天」這兩個(gè)字你想到的是什么？是不是宇宙浩瀚無垠，宇航員太空漫步。那種印象從何而來？是NASA給的，是星際穿越給的。總之，那可能不是中國人的航天想象。那種想象里，航天員們的對(duì)話可能都是說英文的。

難道中國人的航天夢(mèng)，不能是另一個(gè)樣子嗎？

所以中國人的航天夢(mèng)到底是什么？是怎么來的？怎么繼續(xù)的？中國的航天員們?cè)谧鍪裁矗咳ツ赀M(jìn)行了幾十次發(fā)射，我們?cè)谔罩杏辛艘粋€(gè)空間站，從此之后，「我們上面有人了」成為了一個(gè)長期情況。可是這些事情吧，感覺好像和普通人的生活沒有什么關(guān)系。怎么辦？

航天

去年，我們和蒙牛合作，通過河南衛(wèi)視創(chuàng)意了一支致敬短片。致敬了中國古代的做著飛天夢(mèng)的思想者、實(shí)踐家們。今年，在中國航天日，也是蒙牛和中國航天攜手的第二十周年，我們又啟動(dòng)了新的項(xiàng)目：《蒙牛&中國航天基金會(huì)共同點(diǎn)亮未來》發(fā)布會(huì)的傳播。與央視新聞一起，通過衛(wèi)星視角、去看大地上平凡前行的我們。

借你一雙航天員的眼睛

文案

我們看見的星星很小。
我們的星球也很小，
在宇宙中能看得見嗎？
借你一雙航天員的眼睛
你會(huì)看見地球上的什么呢？
我看見那些閃光的小心愿
是怎么慢慢變成真的。
我會(huì)看見時(shí)間
在荒漠里孕育一顆種子
點(diǎn)亮一粒沙的春夏秋冬
我會(huì)看得更遠(yuǎn)
大地上的一橫一豎
寫成了仰望天空的田
我會(huì)看到未來
黑暗中的一朵微光
綻放出燦爛煙花般的夜
你看見平凡的我
也藏著小光點(diǎn)了嗎？
告訴你一個(gè)秘密
成為一個(gè)眼里有星光的人
就能把一切都點(diǎn)亮
抬頭看微光閃耀
每一步平凡向前
未來的星辰大海
一定要由我們一起點(diǎn)亮

地球上的問題，在宇宙中有答案？現(xiàn)在的問題，在未來有答案？為什么航天，其實(shí)還是要站在更高的視角往地面看。中國的航天事業(yè)和科幻片里的幻想不同，是踏實(shí)而誠懇的。東方紅一號(hào)衛(wèi)星，是用算盤算出來的；出艙時(shí)的一句「感覺良好」，是數(shù)年的訓(xùn)練后得到的；懸浮在太空中的空間站，是無數(shù)個(gè)航天工作者用工作時(shí)間堆出來的。平凡的人，用普通的方法，只是比較久。

中國一切了不起的事情，好像都是這樣靜悄悄地發(fā)生的。人類文明畢竟只是0.75級(jí)的宇宙文明，中國也只是這樣初級(jí)的文明中的發(fā)展中國家。用了幾千年的幻想，終于在宇宙中有了個(gè)空間站，然后客戶贊助中國航空二十年，拿出一點(diǎn)點(diǎn)預(yù)算拍一支2分鐘的短片。我們只是宇宙中的小朋友，站在星球中，看看自己的家。

在繁星中，一個(gè)最小的光點(diǎn)。這粒小灰塵，我們所擁有的一切。

「我們的星球很小，在宇宙中，能看見我們嗎？」

別人看不看得見我們，有什么關(guān)系呢。成為眼里有星光的人，就能把一切都點(diǎn)亮。

但愿如此。

二、像發(fā)射飛船一樣做廣告

在十多年前，有一個(gè)前輩的分享我記憶猶新。

這個(gè)前輩喜歡盤核桃。每次開會(huì)，就拿著兩個(gè)核桃轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)啊。當(dāng)時(shí)他剛剛做了一個(gè)大戰(zhàn)役，叫做「騎摩托車回家過年」。摩托車促銷，變成了農(nóng)民工一年到頭回家?guī)Щ丶业摹改曦洝埂ＹI不到票，正好買輛車，一路騎回家。不是一個(gè)人騎，是幾十萬人一起騎車回家。創(chuàng)意不是一只廣告，而是一種保障服務(wù)。如何組織？如何加油？如何規(guī)劃路線？這些才是這件事能辦成、能成為當(dāng)年的新聞的前提條件。

但是他說他也有前輩。他的一個(gè)前輩是一個(gè)超級(jí)阿康（Account 廣告公司中的一種職位）。服務(wù)某一個(gè)方便面，因?yàn)閺V告拍得太多太密，終于窮盡了創(chuàng)意。所以也不知道是創(chuàng)意發(fā)揮超常，還是客戶英明果斷，他們一起決定去太空中拍廣告。

去太空中拍廣告怎么拍？先是聯(lián)系俄羅斯的空間站，然后提交廣告申請(qǐng)……總之別人覺得不太能做到的事情，這位前輩的前輩做到了。他們?cè)谔罩信牧艘粋€(gè)產(chǎn)品廣告。反正是產(chǎn)品能自然而然地浮起來，就像是特效制作那樣。從觀眾的角度上看，可能沒有太大區(qū)別。

前輩領(lǐng)導(dǎo)說：這就是廣告公司中的工作人員的了不起之處。客戶端有時(shí)候是跳馬。幫助創(chuàng)意再往前跳一步，有時(shí)候是一堵墻，幫助擋住客戶的要求和情緒。有時(shí)候他們就是孤膽英雄。創(chuàng)意盡管去想吧。客戶部的人員想辦法解決。這個(gè)故事有一個(gè)好結(jié)局，據(jù)說那人后來離開了公司，開了一家制作公司，專門做在太空中拍廣告的業(yè)務(wù)。也不錯(cuò)。

十多年后，我們也有了一個(gè)想法：我們?yōu)槭裁床蛔庖粋€(gè)衛(wèi)星，來試著拍拍大地？作為中國航天的一種特殊視角呢？我們和客戶、央視分享了這個(gè)想法。大家都表示很支持，就這么辦，但是要找衛(wèi)星，只能靠你們自己啦。

所以，有一天早晨，扣肉突然開始聯(lián)系衛(wèi)星公司了。再有一天，我們就開始設(shè)計(jì)一部全程俯拍的TVC了。

比起前輩，我們做的這些其實(shí)也沒有什么了不起了。可能也是因?yàn)槎疾皇鞘裁创髴?zhàn)役，各類項(xiàng)目分散各地。四月，不到一個(gè)月，我們?nèi)チ四喜⑸穷^、三亞、杭州。

在南昌，我們和客戶一起拍了航天短片。

在汕頭，我們吃到了超級(jí)好吃的潮汕牛肉。當(dāng)然也拍了一個(gè)項(xiàng)目。

在三亞，在雨里搞搭建。從未如此想要趕快離開旅游勝地回京……

在杭州，為某個(gè)傳統(tǒng)現(xiàn)代結(jié)合的短片做準(zhǔn)備拜訪西泠印社，鬼天老師現(xiàn)場學(xué)蓋章。

在北京，我們團(tuán)隊(duì)搬了新辦公室，種植花花草草，弄得滿手是泥。

所以，我們，也就是之前的第五事業(yè)部，現(xiàn)在已經(jīng)在新辦公室啦。

有空來做客（也許可以來面試？）

我們也很小，我們的夢(mèng)也不大。轉(zhuǎn)核桃的前輩的故事固然很了不起。轉(zhuǎn)到我們，我們成為了前輩，我們的故事也不會(huì)差吧。可能風(fēng)格不太一樣——說不定，我們會(huì)是和幸存人類一起大戰(zhàn)人工智能的反叛軍呢？

總而言之，先做好手頭的一些小事，不會(huì)錯(cuò)。

三、像孩子一樣去經(jīng)歷

拍不同的片，總是要經(jīng)歷一些很不一樣的事。這一次拍片，去拜訪了航天機(jī)關(guān)幼兒園。保護(hù)未成年人，照片就不放了。分享一些驚嘆的事：

1. 這個(gè)幼兒園里有各種航天模型、軍事模型。小朋友們的手工作業(yè)也都是航天題材。從導(dǎo)彈到宇宙飛船一應(yīng)俱全。為什么不能偏食？因?yàn)橄氘?dāng)航天員需要營養(yǎng)健康。孩子們的小書包都是飛船造型的。

2. 許多班級(jí)的名字是以科學(xué)家命名的。幼兒園里有攀巖墻、蔬菜種植地。

3. 請(qǐng)小朋友們錄VO，很驚嘆小朋友們的記憶力。其實(shí)他們都不識(shí)字，但是拿起了那張紙，居然馬上就能全文朗讀文案——科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)販y試了一下，換一張紙就不行了。應(yīng)該是把字的位置給背下來了。依靠著圖形記憶朗讀。還有個(gè)別小朋友表示根本不需要稿子。張口就背，一字不差。

但是現(xiàn)實(shí)總是過分殘酷。

雖然你已經(jīng)是從小通曉航空航天知識(shí)的優(yōu)秀小孩，但是全班同學(xué)都會(huì)背的情況下，只有幾個(gè)人能被入選。即使你幸運(yùn)入選了，還要根據(jù)央視的意見修改品質(zhì)。所以呢…… 幼兒園們的小朋友，可能很難每個(gè)人都得到一支自己配音的短片了。

就像是還有個(gè)小朋友，花了三小時(shí)寫了兩遍短片字幕。但是最終只用了標(biāo)題幾個(gè)字。

就像是草原上一鏡又一鏡地拍攝，小朋友們度過了熬夜加班的一個(gè)雙休日。最后一鏡結(jié)束已是凌晨兩點(diǎn)。走出草原已經(jīng)三四點(diǎn)。

不過幸好，孩子們樂在其中。他們還沒反應(yīng)過來。他們只是有點(diǎn)困了，有點(diǎn)嗓子不舒服，有點(diǎn)小傷心，自己的那段臺(tái)詞，怎么沒有被選上呀。

孩子們精力無限，經(jīng)歷一切，從中學(xué)習(xí)，成為未來。他們會(huì)抵達(dá)我們所抵達(dá)不了的地方。而我們呢。我們?cè)敢馀K雙手，做一些很難的事，為了未來的小朋友比現(xiàn)在更好一點(diǎn)。

在衛(wèi)星照片中有一些特別小、特別小的細(xì)節(jié)，不知道你有沒有注意看到。在沙漠的牧場，不是越種越茂密、越來越好的。其中有幾年，好幾個(gè)大牧場突然枯黃了，干枯了。在視頻的某個(gè)版本中就是零點(diǎn)幾秒。把自己帶入種草人的心態(tài)：花花草草死了都要傷心的話，牧場沒了，幾年的活白干了，豈不是很崩潰？不過還好，幾年后，牧場越來越大。那點(diǎn)得失，也就不算什么了。

希望一切經(jīng)歷都有意義。也希望我們能像孩子一樣，放下期待去經(jīng)歷。