獨家冠名《國家寶藏》的水井坊發布年度大片：活著的傳承
最近刷爆社交網絡的《國家寶藏》被視為年度綜藝節目的最大黑馬，它用文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質讓國寶“活”了起來，激活了中華五千年文明的珍貴歷史記憶，喚起了四海八荒對文物保護、文明守護的重視和對中國璀璨文明的自覺傳承。
而該節目的獨家冠名合作伙伴——白酒老字號水井坊，600年的“古坊，匠藝，匠心”，以實際行動堅守初心，身體力行實踐傳承，與《國家寶藏》的節目主旨一脈相承。
上周日，DDB上海為水井坊創意并制作的年度品牌TVC《活著的傳承》正式在CCTV3推出，為這一年品牌的匠心及傳承寫下重要的一筆。
整個TVC以酒為第一人稱，從它的誕生直到最終成為佳釀，講述了水井坊600年的活著的傳承。
作為活著的傳承，水井坊不是古老的代名詞，它充滿了現代美學的東方韻味，承上而啟下，賦予傳統新生。
歷時超過一年半，數十次溝通易稿 ，只求最準確地理解品牌需求和意義；四十場創意調研，只為最精準地洞察消費者。
為了同水井坊 “匠心匠藝” 精神相匹配， TVC完全以實拍的手法進行拍攝，實地搭景，每一滴酒液的呈現均是用高速攝影機完成，以達到最真實和精美的畫面。
“一坊、一藝、一心” 的傳承，水井坊已經用了600年來證明，未來的600年甚至是更長的日子，這一“活著的傳承”更將會延續下去。
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