美的空調聯手奇葩說打造《桑拿奇葩戰》專題節目

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舉報 2015-08

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來源：廣告門

如今綜藝節目遍地開花，仿佛沒有跟上綜藝的腳步就會顯得很沒有眼力見。但對品牌來說，怎么植入，怎么才有效，是個事。

美的空調制冷王與《奇葩說》共同打造的《桑拿奇葩戰》專題節目，在引得各路“奇葩英雄”紛紛參與“高溫挑戰”的同時，也收獲了8000萬次（截止目前）的活動總曝光量。

高能節目+強勢平臺=？

伴隨新興媒體的崛起，家電行業傳統硬廣投放的劣勢逐漸明顯：投資巨大，無法形成持續效應，同受眾互動感弱，這些都成為營銷效果的掣肘。美的此次牽手《奇葩說》，除了愛奇藝作為網絡媒體的優質平臺，其節目受眾同產品目標消費群體有著極高重合度外，能夠使用最流行“重要的事情說三遍”的方式進行推廣，嘗試娛樂營銷上的新模式，也是品牌選擇的重要理由。

頂尖產品+借勢娛樂=？

此次與《奇葩說》節目特點產生碰撞的創意火花，來自美的制冷王空調極限高溫條件下強勁制冷的產品賣點。通過用奇葩的升溫方法付諸實踐，以此考驗制冷王的制冷效果和神奇的耐熱能力。

首先，借助《奇葩說》第二季的造勢能力，充分結合愛奇藝的各類推廣宣傳資源吸引眼球；其次，借用《奇葩說》節目形式，策劃“桑拿奇葩戰”活動，由第一季冠軍得主馬薇薇充當守擂角色，將挑戰場景設置在大眾常見的高溫地點——桑拿房，確定奇葩挑戰口號“只要空調足夠cool,桑拿房里穿秋褲”。再由愛奇藝明星喬杉等以及《奇葩說》選手范湉湉等擔任打擂角色，展現各種奇葩升溫方法，進行挑戰，進一步吸引粉絲關注。而貫穿其中的制冷王產品口號和產品形象作為挑戰賽主角貫穿整個活動過程，大幅增加了產品曝光度。而通過參演人員的專業性和娛樂感展示，“制冷王”的產品特點也進一步被直接呈現。